Într-un caz de artă digitală emblematică, Hermès a câștigat un proces pentru încălcarea mărcii înregistrate pe 8 februarie împotriva lui Mason Rothschild, artistul din spatele unei colecții de jetoane nefungibile (NFT-uri) „MetaBirkin”.
Dar, în timp ce Rothschild nu va mai putea crea NFT-urile, acest lucru nu înseamnă că MetaBirkins nu va continua să existe și să vândă pe piețele secundare, poate la un preț chiar mai mare decât înainte.
Hermès l-a dat în judecată pentru prima dată pe Rothschild în ianuarie 2022, acuzând că colecția sa de 100 de NFT-uri care descriu genți Birkin virtuale a încălcat marca comercială a companiei. În timp ce artistul a susținut că lucrarea sa a fost o formă de expresie artistică și, prin urmare, protejată de Primul Amendament, un juriu federal din Manhattan nu a fost de acord și a dat un verdict care l-a găsit pe Rothschild vinovat de încălcarea mărcii, diluare și ocupare cibernetică și i-a ordonat să plătească lui Hermes MetaBirkin în valoare de 110.000 de dolari. profituri. Publicistul lui Rothschild nu a răspuns solicitărilor de comentarii.
Cele 100 de NFT au fost vândute pentru prima dată cu 450 de dolari fiecare, Rothschild primind drepturi de autor pentru majoritatea celor 59 de revânzări ulterioare, care au totalizat peste 1 milion de dolari în valoare, a declarat Kevin Mentzer, profesor de știință a datelor la Nichols College din Dudley, Massachusetts, care a depus mărturie pentru Hermès. .
„Devine la Hermès să decidă ce va face cu această colecție în viitor”, a spus Mentzer. Compania va elimina probabil vânzările de MetaBirkins de pe piețele NFT, a spus el. Anterior, OpenSea, una dintre cele mai mari piețe NFT, a încetat să le mai listeze după ce Hermès a notificat platformei probleme legate de încălcarea mărcilor.
Cu toate acestea, doar deținătorii de MetaBirkin înșiși pot distruge NFT-urile reale, a spus Mentzer. „Și nimic nu împiedică pe cineva care le deține să le cumpere și să le vândă de pe oricare dintre piețe.”
Distrugerea colecției este aproape imposibilă
Pe parcursul procesului, Hermès și-a exprimat propriile planuri de a intra în lumea NFT-urilor. Colecția lui Rothschild a afectat „propria capacitate a companiei de a oferi produse și servicii pe piețele virtuale care sunt asociate în mod unic cu Hermès și îndeplinesc standardele de calitate ale Hermès”, conform plângerii mărcii. Hermès a refuzat cererile de comentarii.
Dar scoaterea MetaBirkins de pe piață va fi aproape imposibilă, a spus Jeremy Goldman, un avocat de proprietate intelectuală din Los Angeles. „Este o întrebare cu adevărat fără răspuns cu blockchain: ce se întâmplă în cazul unei încălcări?”
În cazurile tipice de încălcare a dreptului comunitar privind bunurile fizice, o decizie pozitivă ar permite unei companii să sechestreze și să distrugă activele, a spus Goldman. Dar confiscarea unui activ digital este un domeniu mult mai tulbure. „Este foarte dificil să scapi de jetoane sau să deconectați opera de artă”, a spus el, adăugând că, deși Hermès poate împiedica piețele importante NFT să vândă MetaBirkins, nu pot face multe pentru a preveni vânzarea colecției în afara acestui lucru.
„Nu este atât de diferit de ceea ce se întâmplă în lumea reală. Dacă un producător creează bunuri contrafăcute, nu există prea mult control odată ce acestea au plecat”, a spus Goldman. „Este foarte greu să pui acel geniu înapoi în sticlă.”
Și, în timp ce valoarea MetaBirkins poate scădea din cauza hotărârii judecătorești, ei ar putea la fel de probabil să vadă o creștere a cererii din cauza noului lor statut de contrabandă, a spus el.
O altă problemă complicată de natura digitală a acestui caz este recursul clienților, a spus Goldman. Proprietarii de bunuri fizice au de obicei recurs împotriva celor care le vând bunuri contrafăcute, cum ar fi genți de lux false. Cu toate acestea, nu este încă clar dacă deținătorii de MetaBirkin pot obține compensații de la Rothschild, a spus el.
