Această poveste este distribuită din buletinul informativ Substack Big Technology; abonați-vă gratuit aici .
actualizare despre moartea singletary daryle
S-a întâmplat ceva sălbatic după ce am postat al șaptelea meu TikTok. Ale mele cont nou activ— înființat pentru a promova Big Technology Podcast — a avut doar câteva sute de adepți, dar videoclipul a explodat în rețea. A atins 10.000 de vizualizări în câteva ore, apoi 100.000 și a ajuns la peste 400.000 a doua zi. Atingerea la care mulți oameni ar fi durat luni de zile cu podcastul. Pe TikTok, s-a întâmplat peste noapte.
În trei săptămâni de experimentare pe TikTok, YouTube Shorts și Instagram Reels, am învățat multe despre modul în care funcționează aceste platforme, mult mai mult decât ca observator. Diferențele dintre ei m-au surprins. Puterea lor de a distribui videoclipuri era ceva de văzut. Iar oportunitatea de a-și valorifica nevoile părea imensă, chiar dacă puțin riscantă.
Săptămâna aceasta, cu contribuția unor experți TikTok, voi împărtăși ceea ce am învățat:
TikTok este un tun de trafic
TikTok realizează videoclipuri care rezonează cu utilizatorii săi și le aduce la mii – dacă nu milioane – de spectatori. Platforma amintește de Facebook de la mijlocul anilor 2010, unde orice demn moderat ar putea găsi o audiență masivă pe News Feed. Dar de data aceasta, datorită algoritmului TikTok, nu aveți nevoie de un număr mare de urmăritori pentru a ateriza traficul.
TikTok este atât de popular încât cererea sa de videoclipuri de calitate depășește cu mult oferta, motiv pentru care chiar și videoclipurile decente devin balistice acolo. „Este locul în care oamenii petrec cel mai mult timp, dar este platforma care este cunoscută cel mai puțin”, a declarat Nick Cicero, VP de strategie la firma de analiză digitală Conviva. „Există o oportunitate uriașă pentru oamenii care sară acum.”
Am găsit o dinamică similară pe YouTube Shorts, dar nu pe Instagram Reels (mai multe despre asta peste puțin).
care joacă rolul noului Batman
Cum funcționează algoritmul TikTok
Algoritmul TikTok pare să însămâneze toate videoclipurile unui set de testare de utilizatori și să decidă dacă le va arunca în continuare în funcție de reacție. Analistul Nathan Baschez numeste asta „distribuție de bază universală”, un nume potrivit. Fiecare videoclip pe care îl postez pe TikTok primește cel puțin câteva sute de vizualizări. Apoi, fie se estompează, fie primește alte mii de vizualizări aproape instantaneu.
TikTok va distribui postări între paranteze de trafic, a spus Zac Goodsir, co-fondatorul Supermix, agenția cu care lucrez la aceste videoclipuri. Vizualizările video pe TikTok vor sări de la câteva sute, la câteva mii, zeci de mii și sute de mii într-un model aproape pas cu pas. De fiecare dată, algoritmul distribuie, așteaptă, evaluează și apoi acționează. Acest lucru permite conținutului de la oricine, indiferent de următoarele, să se răspândească pe scară largă pe platformă. Se asigură că feedurile utilizatorilor sunt pline cu lucruri bune, luând în considerare un univers larg de conținut pentru fiecare recomandare.
Răspunderea Instagramului
Instagram nu pare să folosească această abordare de „distribuție de bază universală”, bazându-se mai mult pe graficul dvs. de urmărire. Am creat un nou cont de Instagram și am postat aceleași videoclipuri pe care le aveam pe TikTok. Nu au mers absolut nicăieri. Acest lucru se poate datora faptului că contul meu era nou sau avea doar câțiva urmăritori. Însă, Instagram nu a generat Reels din toate conturile înseamnă că pierde videoclipurile pe care utilizatorii săi le-ar putea plăcea, limitându-și capacitatea de a mulțumi. De asemenea, înseamnă că oamenii vor fi mai puțin înclinați să creeze acolo, o altă răspundere care ar putea duce la conținut mai rău. „Nu insistăm atât de mult”, a spus Goodsir de la Instagram. „Nu am văzut rezultatele.”
Contenciosul vinde
Declanșarea indignării și a diviziunii sunt cele mai sigure modalități de a deveni virale pe rețelele de socializare tradiționale. Am sperat că TikTok va fi diferit. Dar, din păcate, videoclipurile mele care au cea mai mare distribuție tind să aibă războaie ale flăcărilor în comentarii. „Opiniile controversate stimulează implicarea, iar angajamentul generează opinii”, a spus Goodsir. „Aceasta poate fi și partea rea a TikTok.”
Pantaloni scurti YouTube în formă excelentă
Shorts YouTube ar putea avea cea mai bună șansă de a concura cu TikTok. „Puterea lor a fost recomandările contextuale, bazate pe inteligență artificială”, a spus autorul Margins Ranjan Roy, în un interviu pe Big Technology Podcast săptămâna trecută. YouTube, cu alte cuvinte, recomandă de ani de zile videoclipuri bazate pe comportamentul tău de vizionare, iar aplicarea acestei tehnologii la Shorts este un avantaj. Videoclipurile lungi de pe YouTube sunt, de asemenea, atrăgătoare pentru utilizatorii care ar putea dori mai mult conținut de la conturile ale căror scurtturi le plac. Și este plăcut și pentru creatori. Am văzut că Shorts a atras o grămadă de oameni pe YouTube-ul meu (încă este mic). canal , inclusiv unii care caută episodul complet în comentarii.
TikTok rămâne un risc mare
Nu se garantează că TikTok va rămâne la nesfârșit, ceea ce face ca fiecare efort depus în el să fie oarecum riscant. „Mulți agenți de marketing sunt foarte speriați să-și arunce bugetele în TikTok, deoarece le este teamă că se va închide”, a spus Cicero. Pe măsură ce mărcile consacrate și creatorii de conținut se opresc TikTok în favoarea pariurilor mai sigure, ezitarea lor va face din TikTok un loc solid pentru ca alții să își construiască un public. Dar totul s-ar putea destrama într-un minut.
