De ce Hollywoodul nu are de ales decât să urmeze exemplul AMC și Universal.VALERIE MACON / AFP prin Getty Images Este corect să spunem că afacerea istorică AMC-Universal, în care toate caracteristicile studioului vor avea ocazia să treacă la video premium la cerere prin AMC Theaters on Demand după doar 17 zile în Teatre AMC , este cea mai mare schimbare potențială din industria cinematografică de la apariția casetei VHS. Este un pas ferm înainte către inevitabila revoluție VOD, stimulată de realizarea presiunii economice exercitate asupra Hollywoodului din cauza pandemiei coronavirusului.
Ca și în cazul oricărei schimbări industriale seismice, există atât argumente pro, cât și contra care trebuie cântărite. Acum va fi mai ușor ca niciodată pentru fanii de film care nu se bucură de o apropiere de cinematografele de artă să vadă poze de prestigiu mai mici de la filiala indie Universal Focus Features. Coloane mari de buget, cum ar fi Lumea Jurassic și Fast & Furious filmele se vor bucura totuși de lungi curse teatrale dacă vor câștiga bani mari. Dar nu există nicio îndoială că vom avea acces la titlurile principale mai devreme decât în mod normal. Pe de altă parte, nu este încă clar cât de semnificativ o astfel de dezvoltare va canibaliza filmul teatral. Oare cinematografele au scăpat de dispariție sau și-au grăbit propria dispariție?
Nu vom ști până când câțiva ani în această nouă afacere ne vor oferi rezultate tangibile. Ceea ce știm este că status quo-ul filmelor tradiționale nu mai era durabil.
Acordul Universal și AMC forțează practic mâna celorlalte studiouri și expozanți să joace un joc similar, ceea ce ar putea duce la cea mai dinamică schimbare pe care industria cinematografică a văzut-o de la înființare, a declarat pentru Braganca Jeff Bock, analist de box office senior la Exhibitor Relations. . Dar știi ce - asta a fost mult timp întârziat. Fereastra de lansare arhaică nu a făcut niciun fel de favoare studiourilor și, cu siguranță, consumatorii, obișnuiți cu o varietate de opțiuni în ceea ce privește modul în care, când și unde își consumă media ... literalmente la îndemână.
Nu este surprinzător faptul că Universal Pictures a fost primul care a aruncat fereastra teatrală exclusivă, care a acoperit de obicei o perioadă de 60-90 de zile mandatată de expozanți. Universal a fost mult timp cel mai anticipat studio major - primul care a lansat un mare titlu bugetar prin PVOD în timpul pandemiei cu Trolls World Tour - care a trebuit să concureze creativ cu Disney și Warner Bros. cu un fracțiune din proprietatea intelectuală la dispozitia lor. Studioul a reușit să țină pasul la box-office profitând de activele subevaluate (Blumhouse Productions), atacând animația cu patru cadrane (DreamWorks și Illumination), împuternicind povestiri diverse destinate demografiei insuficiente și alimentând creativ francize originale. Conducerea următorului val de distribuție teatrală este la fel de importantă pentru studioul inteligent.
Această mișcare răspunde mai bine dorințelor și nevoilor consumatorilor cinematografici moderni, oferă AMC un nou flux de venituri potențiale pe măsură ce se adaptează la ecosistemul renovat și îmbunătățește propriul potențial de afaceri al Universal. Ar putea servi drept fundament al unei noi relații simbiotice între studiouri și expozanți. Dar, ca și în cazul oricărei inovații majore, vor exista consecințe neintenționate în urmărirea progresului.
Este timpul ca industria cinematografică să crească și să facă schimbări radicale pentru a evolua și prospera în timpurile moderne, a spus Bock. Acesta este un pas spre asta. Va beneficia o fereastră mai scurtă teatrele sau, în cele din urmă, va duce la dispariția lor? Cred că lanțurile mari de teatru vor face tot ce trebuie pentru a supraviețui acestor vremuri tulburi, motiv pentru care AMC a încheiat afacerea pe care au făcut-o. Ceea ce va fi dificil este ca cinematografele independente mai mici să concureze pe o piață de acest gen.
Raționalizarea industriei pentru a răspunde mai mult gusturilor consumatorilor a fost o dezvoltare demult așteptată, care a fost în curs de desfășurare o formă sau alta de ani de zile . În ciuda rezistenței din partea lanțurilor de teatru și a preferinței teatrale de lungă durată pentru studiouri, dolarul de consum este ceea ce dictează în cele din urmă fluxul de afaceri. Cu ambele industrii amenințate de revoluția digitală, aceasta este o oportunitate de a evolua, de a rămâne relevantă și, după cum observă Bock, pur și simplu să rămână în viață.
