Noul American Apparel seamănă mult cu vechea iterație a mărcii.Amabilitatea American Apparel cadavre pe google earth
American Apparel este oficial pregătit pentru o revenire globală. Da, brandul fondat de Dov Charney, destul de neplăcut, care a înfășurat hipsterii în spandex strălucitor și strâns de-a lungul timpului, a anunțat astăzi relansarea sa globală.
Începu Charney îmbrăcăminte americană în 1991 ca afacere cu ridicata cu un împrumut de 10.000 de dolari de la tatăl său; un deceniu mai târziu, marca funcționa 250 de magazine în 20 de țări. Dar, pe fondul vânzărilor de tancuri și al acuzațiilor de agresiune sexuală, Charney a fost destituit ca CEO și președinte în 2014. Doar trei ani stâncoși mai târziu, în ianuarie 2017, American Apparel a fost achiziționat la licitație de Gildan Activewear , o companie canadiană de îmbrăcăminte sportivă, pentru 88 de milioane de dolari. Gildan a reînviat imediat marca; de fapt, s-au mutat atât de repede încât au reușit să relanseze oficial compania în SUA în luna august a acelui an.
La prima vedere, nu s-au schimbat prea multe lucruri la American Apparel de la schimbarea dreptului de proprietate - și cam asta este ideea.
Tiată o dragoste profundă pentru marcă, atât pentru produs, cât și pentru ceea ce era la înălțimea sa, explică Sabina Weber, directorul de marketing la American Apparel. Ea a continuat să detalieze modul în care clienții din întreaga lume ar marca DM prin intermediul Instagram, implorând revenirea acestuia pe piață. Fanii avizi din Marea Britanie și Canada ar trimite fotografii cu hanoracele lor subțiri, întrebându-se când le-ar putea înlocui, în timp ce alții au trimis mesaje din care probabil că Charney ar fi primit o lovitură.
Un tip ne-ar trimite DM-uri spunând: „Hei American Apparel, sunt gol. Când te întorci? ”Vechile sale haine American Apparel îi cădeau practic, își amintește Weber.
La fel ca în anii săi de glorie, site-ul web global al mărcii se mai mândrește cu fotografii riscate de vagabonzi abia acoperiți de pantaloni scurți scurți, modele puțin îmbrăcate în blugi de discotecă elastică și o mulțime de haine cu fermoar care odinioară erau inevitabile. Site-ul a păstrat chiar tiparul îndrăzneț, dar curbat, cu care American Apparel a devenit sinonim. 
Noul American Apparel este exact cum ți-l amintești.Amabilitatea American Apparel
Deci, ce este cu adevărat nou aici? Ei bine, pentru unul, toate modelele angajate de American Apparel au acum peste 21 de ani și nu sunt retușate în niciun fel. Și oricât de sexy ar fi aceste imagini, le lipsește, de asemenea, tonurile sexuale crâncene pe care le aveau fotografiile vintage American Apparel.
Și toată chestia asta cu Made in USA? Pur și simplu nu mai este un obiectiv major.
Am făcut un studiu de marcă și există un efect de halou pentru aspectul lipsit de atelier, dar nu făcut „Made in USA”, notează Weber. Studiul a fost mai degrabă un experiment, realizat cu o mică colecție de capsule de stiluri Made in USA. Au fost vândute alături de piese identice care au fost realizate în alte părți ale lumii, dar cu prețuri care să reflecte diferențele în costurile de fabricație - articolele fabricate la nivelul statului au fost puțin mai scumpe, deși ambele au fost realizate în instalații fără atelier. Potrivit lui Weber, nu a existat o creștere semnificativă a vânzărilor pentru piesele realizate în S.U.A., așa că le-a validat ipotezele pe această temă. Acum că American Apparel nu promite loialitate față de SUA, ei angajează fabrici din America Centrală, Republica Dominicană și Bangladesh.
Un alt accent pentru noul American Apparel este dimensionarea. În trecut, îmbrăcămintea lor a fost foarte mică - conform unui raport al lui Fitbay în 2014, aproape 40% dintre femeile care cumpărau au trebuit să cumpere o mărime mai mare la American Apparel. Weber l-a asigurat pe Braganca că marca a început să utilizeze un model de potrivire mai mare, ceea ce înseamnă că dimensiunile se apropie acum de mediile din industrie.
Cu toate acestea, pentru un brand care se angajează să se concentreze asupra pozitivității corpului, incluziunii și diversității, nu pare să fie la înălțimea acestei promisiuni. Pentru majoritatea stilurilor oferite pe site-ul American Apparel, cea mai mare dimensiune este un XL, deși câteva articole, cum ar fi hanoracele, sunt oferite într-un 2XL. Chiar mai rau? Unele articole sunt oferite doar într-o singură mărime, ceea ce știm cu toții că nu se potrivește cu fiecare fizic. Potrivit lui Weber, deși au existat discuții despre introducerea unei game de dimensiuni plus, aceasta nu se va întâmpla în viitorul apropiat.
Știu că este ceva despre care vorbim. Ea vă schimbă modelul de afaceri și afectează toate componentele operațiunii, deci este o investiție din perspectiva timpului și a banilor, a remarcat ea.
Dar marca are un plan solid pentru a aborda diversitatea odată cu lansarea viitoare a unei colecții de nud. Oferite în nouă nuanțe diferite, o mulțime de nuanțe ale pielii vor fi reprezentate în această linie de sutiene, body și lenjerie intimă. De asemenea, fii atent la o colecție Pride, programată să fie lansată în această primăvară.
Sigur, s-ar putea să nu fie același American Apparel pe care l-ai venerat în facultate sau în fiecare an pentru cele trei săptămâni de până la Halloween, dar ar putea fi de fapt un lucru bun. Se pare că această versiune nouă și actualizată a companiei are de fapt o conștiință.
