Principal Inovaţie În spatele cascadoriei: cum o copertă falsă de carte a obținut 5 milioane de vizualizări

În spatele cascadoriei: cum o copertă falsă de carte a obținut 5 milioane de vizualizări

În intenția de a exploata acea reacție contagioasă luna trecută, Scott a organizat un experiment social ca parte a unei serii video pe care o făcea pentru Playboy.(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube)

Cu toții am judecat pe cineva pentru o carte pe care am văzut-o citind în public. Dar asta a fost tot ce s-a întâmplat - ne-am complăcut cu un pic de stereotipuri superficiale și negative și apoi am continuat cu viața noastră. Comedian Scott Rogowsky pe de altă parte, a experimentat aceeași reacție și a găsit în el nucleul uneia dintre cele mai virale și mai amuzante cascadorii din istoria industriei editoriale.

În intenția de a exploata acea reacție contagioasă luna trecută, Scott a organizat un experiment social ca parte a unei serii video pe care o făcea pentru Playboy. Tipărirea unui număr de coperte de cărți absurd de false - de la Ass Eating Made Simple la Lupta mea: pentru copii! - a lovit sistemul de metrou din New York pentru a le citi fals. Aproape imediat, unul dintre ei a fost fotografiat de un redditor și a devenit viral (acumulând peste 1 milion de vizualizări acolo). videoclip care a urmat a realizat mai mult de 4,6 milioane de vizualizări și a fost acoperit de mai multe puncte de vânzare, inclusiv Gardianul , Complex , și Huffington Post . Și săptămâna aceasta, el a urmat partea a doua a videoclipului.

Având în vedere că publicarea de povești tinde să fie pe partea plictisitoare, iar încercările din industrie de a face umor evocă mai multe douchechills decât râsete (exemple Aici și Aici ), Am vrut să mă adresez lui Scott pentru a vedea cum a reușit să-și scoată filmul hilar. El a răspuns cu mult mai mult decât aș fi putut spera - și mai jos explică tot felul de tactici excelente pentru oricine dorește să își vadă munca.

Spune-ne puțin cum a apărut ideea cascadoriei. Dacă înțeleg bine, a fost după ce te-ai simțit conștient de sine citind o carte obișnuită la metrou?

Întotdeauna mi-a plăcut să joc farse subtile și inteligente pentru colegii mei din New York - am produs de-a lungul anilor multe videoclipuri în această filă, o mulțime de cascadorii ascunse pe stradă. În mod special, sămânța acestei idei a fost plantată acum câțiva ani, când citeam Cum să fii negru de Baratunde Thurston. Este un titlu provocator, iar designul a fost foarte îndrăzneț - litere albe pe fundal negru. Îmi amintesc că l-am citit la metrou și m-am gândit cât de ciudat trebuie să li se pară altora să mă vadă pe mine (un tip foarte alb) citind această carte. De obicei, eu sunt cel care îi judec pe toți colegii mei straphanzi în ceea ce privește alegerea materialului de lectură - era ciudat să fii de cealaltă parte a acestuia. Dar am vrut să exploatez acel sentiment și să văd dacă pot obține o creștere și mai mare din ceilalți, așa că ideea s-a conturat să tipăresc o grămadă de coperte de cărți false și revoltătoare și să merg la pescuit, ca să spun așa.

În afară de a fi amuzant (ceea ce a fost clar), ce sperați să realizați aici? Ai avut în vedere domeniul de aplicare și amploarea? Au existat obiective? Ați existat o priză pe care sperați să o interesați? Cum te așteptai să meargă?

Acest videoclip a fost realizat ca parte a unui acord cu cinci imagini pe care l-am semnat cu Playboy la sfârșitul anului 2014 și, prin imagine, mă refer la un videoclip YouTube de 2-4 minute. Le-am prezentat acest concept de copertă de carte în aprilie 2015, l-au aprobat și apoi ... am stat pe el. M-am ocupat cu alte lucruri și am pus asta pe spate. Din fericire, m-au împins să termin afacerea și mi-au cerut videoclipul copertii cărții. Partea dificilă era de fapt imprimarea coperților. Odată ce am eliminat obstacolul, am plecat la curse.

Am crezut că am un concept bun aici. Nu mi-am imaginat că va deveni atât de mare. Întotdeauna sunt cele care credeți că vor deveni virale care nu, și cele pe care le expuneți fără așteptări care fac bine. Chiar nu încercam să realizez altceva decât să creez un produs amuzant. M-am gândit că dacă avem 8-10 reacții bune - dubluri, încruntări, răsuflări, râsete, priviri laterale, fotografiere, poate o confruntare verbală? - am fi aurii. Sincer, după ce am petrecut 4 ore de fotografiere, nu eram sigur că ne-am săturat. Cameramanii mei erau ocupați să alerge în jurul vagoanelor de tren încercând să surprindă reacțiile. A fost o lovitură grea pentru ei, cu mișcarea trenului și fluxul constant de pasageri pe și în afara. M-am gândit că va trebui să ne întoarcem noaptea și să încercăm să o amestecăm cu câțiva călăreți beți pentru a face niște reacții mai bune, dar, din fericire, am găsit destule bune când am parcurs filmările.

Aveam în minte o noțiune romantică de a călări pe șine peste toate cartierele, de a merge până la capetele extreme ale liniilor de metrou, de a explora orașul subteran. Dar, în cele din urmă, ne-am stabilit să mergem înainte și înapoi pe linia L de la 8th Avenue la Myrtle-Wyckoff.

Acum, treceți-ne prin lansarea reală. După ce ați realizat și editat videoclipul, care a fost planul? Cum ai procedat? Cum s-a răspândit videoclipul?

Aceasta a fost o situație foarte unică. O fotografie a citirii cărții mănâncă fundul a devenit virală la câteva zile după filmare. Am împușcat pe 1 aprilie, Ziua Prostului. Un pasager al metrou aleatoriu și necunoscut a făcut o fotografie cu mine, a postat-o ​​pe Reddit și, până pe 4 aprilie, primise peste 1 milion de vizualizări pe imgur.com , a fost Instagrammediat de evreul gras către cei 8 milioane de adepți ai săi și să devină un meme de bună-credință pe social media.

Telefonul meu a început să explodeze cu texte și notificări de la prieteni care văzuseră poza ici și colo. Odată ce fotografia a decolat, mi-am trimis prin e-mail contactele Playboy și le-am spus că ar fi înțelept să obțin videoclipul online cât mai curând posibil. Deci, în loc să aștept câteva săptămâni pentru a edita, am tras un all-nighter pentru a edita videoclipul și în Playboy, astfel încât să poată încărca. În al doilea moment în care a ajuns pe YouTube, l-am aruncat contactelor mele din lumea blogurilor și, în scurt timp, videoclipul a fost și pe prima pagină a Reddit. Videoclipul a ajuns să fie un mecanism pe care oamenii să-l demonstreze prietenilor lor, VEZI! Ți-am spus că fotografia este falsă! ceea ce cred că a ajutat la alimentarea răspândirii. Bănuiesc că există unii care cred că fotografia s-a scurs ca o măsură calculată pentru a face publicitate video ... în realitate, nu aveam nimic de-a face cu fotografia și, sincer, aș fi preferat să nu fi trebuit să mă grăbesc în editare Am facut.

Prietenii mei, frații Sklar, au trimis pe Twitter link-ul, iar Max Joseph, faima Catfish, l-a redat pe Twitter. Au peste 600.000 de adepți. Bloggerul australian pe nume Ozzy Man a fost primul pe care l-am observat în postarea videoclipului, ceea ce este ciudat. Nu mai auzisem niciodată de tip, dar are un număr mare de persoane (peste 1 milion de aprecieri pe Facebook). HuffPo și EliteDaily au postat-o ​​devreme. Laughing Squid, BoingBoing, Obligatoriu, Death + Taxes au urmat exemplul. Mashable a fost un mare succes a doua zi. Funny or Die l-a postat pe Twitter. S-a răspândit, s-a răspândit și s-a răspândit, a fost preluat de punctele de vânzare internaționale. Știrile Fox 5 m-au intervievat pentru difuzarea lor din 8 aprilie. Daily News m-a intervievat în acel weekend. De atunci am făcut interviuri pentru El Mundo, The Guardian și voi apărea pe „q” de la CBC vinerea aceasta.

A existat motiv pentru care l-ai lansat din canalul The Chortle mai degrabă decât a ta? A numărat adepții lor de ajutor pentru a începe acest lucru?

The Chortle este comedia verticală a lui Playboy. Cred că se află în mijlocul unei revizuiri a mărcii - au încetat recent să publice fete goale în revista lor - încercând să revină la rădăcinile lor subversive, urbane; când oamenii chiar l-au cumpărat pentru articole. Numărul lor de adepți nu a făcut prea mult pentru acesta - aveau doar aproximativ 2.000 de abonați la lansarea videoclipului. Acum sunt până la aproape 15.000.

Chiar dacă milioane de oameni citesc și industria cărții este o industrie de miliarde de dolari, nu este ciudat cât de puține puncte de vânzare sunt dedicate doar cărților de știri sau povești de carte? A fost ceva la care te-ai gândit? Ați încercat să mergeți mai mult decât simpla comunitate literară?

Într-adevăr nu aveam gânduri despre locul în care videoclipul va găsi un public sau pe cine încercam să vizez. Am făcut coperți de cărți pur și simplu pentru că asta a fost necesar pentru a pune în aplicare acest concept. Scopul pentru mine a fost acela de a dovedi că oamenii se uită la vecinii lor din metrou. Pentru a face acest lucru, trebuia să fac cărți false. Habar n-aveam că există oameni de cărți și conturi de cărți pe Twitter și mulți dintre ei au trimis pe Twitter linkul sau m-au contactat pentru a-mi spune cât de mult le-a plăcut. Ale mele interviu cu The Guardian au apărut în secțiunea lor de carte. Există, de asemenea, un contingent de fani ai metroului și bloggeri ai metroului care au trimis pe Twitter linkul și și-au exprimat încântarea. Lucas Wittman, care era editorul cărților la Newsweek / The Daily Beast, este un vechi prieten de-al meu. El a trimis un e-mail pentru a spune că i s-a părut că videoclipul este hilar. Ne-am lovit de ideea de a publica de fapt câteva dintre ele. Cererea pare a fi acolo!

O mulțime de benzi desenate acolo ar visa să replice acel succes pe care l-ai avut cu videoclipul. Având în vedere experiența dvs. cu aceasta, ce păreri aveți despre cum ar trebui să se gândească pentru a crea ceva similar care să prindă? Ce ați face diferit, după ce ați văzut acest joc acum?

Acest lucru este imposibil de răspuns. Nu există o formulă. Realizez videoclipuri și le pun online din 2009, cu diferite grade de succes. Primul videoclip pe care l-am făcut a primit 200.000 de vizionări într-un weekend, ceea ce a fost viral pentru mine. Eu și partenerul meu am crezut că va fi o briză! Următorul nostru videoclip a primit câteva sute. Așa cum am spus mai devreme, cu cât așteptările tale sunt mai mari, cu atât este mai mare flopul. Cu cât planificați mai mult succesul, cu atât vă scapă mai repede. Cel mai bun sfat este să vă puneți lucrurile acolo. Încercați să construiți contacte în lumea blogurilor care să vă poată publica lucrurile și să vă ajute să obțineți ochi. Și apoi, poate, după 7 ani, vei avea unul mare. Și vei fi intervievat de Ryan Holiday. Și poți muri fericit.

Ce urmează pentru tine? Plănuiți să faceți mai multe idei similare, având în vedere succesul acesteia?

Continuă să găzduiesc emisiunea mea live, Alergând târziu cu Scott Rogowsky , și am multe idei video în buncăr pentru asta. Dar am vorbit cu oamenii de la Playboy și sunt gung-ho în partea a doua pentru videoclipul metroului! Mă îndoiesc că va reproduce numerele originalului - este întotdeauna dificil să produci o continuare de calitate, mai ales în comedie (nu vezi: Caddyshack 2) - dar dacă ne putem baza pe succesul primului într-un mod inteligent, Sunt tot pentru asta. Și poate, dacă vom deveni virali din nou, voi câștiga în sfârșit o invitație la conac.

Ryan Holiday este cel mai bine vândut autor al Crede-mă, sunt mincinos: mărturisiri ale unui manipulator media . Ryan este un editor general pentru Braganca și locuiește în Austin, Texas.

De asemenea, el a pus la punct acest lucru lista a 15 cărți că, probabil, nu ați auzit niciodată de asta, care vă va schimba viziunea asupra lumii, vă va ajuta să excelați în carieră și să vă învățați cum să trăiți o viață mai bună.

Vezi si:

Cum a devenit Tim Ferriss „Oprah of Audio” - În spatele podcastului cu 70M-Plus de descărcări
Faceți cunoștință cu omul care a vândut sute de mii de cărți cu pagini goale în ele
Faceți cunoștință cu omul care a respins publicitatea și rulează încă un site media profitabil
Interviu: după 11.000 de postări, acest blogger dezvăluie toate problemele legate de mass-media
EXCLUSIV: Cum a creat acest marketer un best-seller fals - și a obținut o ofertă reală de carte
Modul în care agenția de marketing Rumblr a jucat mass-media pentru 100.000 USD în afaceri
EXCLUSIV: Faceți cunoștință cu geniul social media din spatele lui Dan Bilzerian și Verne Troyer

Articole Interesante