Kal Ruttenstein, directorul de modă îmbrăcat în adidași al lui Bloomingdale, a fost la telefon la o săptămână după Ziua Recunoștinței, vorbind în desenul său despre un nou tânăr designer pe care magazinul îl prezentase în vitrine. Spre marea noastră încântare, surpriză și șoc, am avut o vânzare majoră pe aceste haine. Am vândut câteva sute de piese în două zile, a spus el. Am vândut mai mult de 50% din ceea ce am cumpărat, ceea ce este nemaiauzit în zilele noastre.
Despre designerul pe care l-a comentat, „Este încântătoare, într-adevăr nu știam la ce să mă aștept cu toate lucrurile din Seinfeld. Ah, chestia aia de la Seinfeld.
Da, fosta iubită a lui Jerry Seinfeld, Shoshanna Lonstein, acum în vârstă de 23 de ani, devenită un nume cunoscut ca iubită adolescentă a celui mai faimos amuzant de televiziune din America, este pe punctul de a face ultimul râs. În timp ce mulți newyorkezi au unele idei pe care doamna Lonstein le-a adunat în industria modei, puțini sunt conștienți de faptul că hainele ei - care sunt inteligente și drăguțe, precum rochii de bumbac în gingham și imprimeuri Liberty cu pungi asortate (tanga asortată înăuntru) - sunt in miscare. Hainele - pe care Stefani Greenfeld, proprietarul boutique-ului East Side Scoop, le numește îmbrăcăminte sport inspirată de lenjerie - au un preț extrem de bun (rochiile costă aproximativ 130 USD) și sunt orientate către tinerele cu sânii mari. Femeile cărora, ca și doamna Lonstein, le este greu să găsească haine măgulitoare care să se potrivească fizicului lor. După stropirea inițială a doamnei Lonstein la Bloomingdale, domnul Ruttenstein și-a reamenajat linia de stațiuni, a făcut o comandă mare pentru primăvară și a cerut-o pe doamna Lonstein, care a cumpărat la Bloomie ca adolescentă din Upper East Side, să proiecteze o linie exclusiv pentru magazin. .
Dar oare doamna Lonstein va putea vreodată să evite numele ei în aceeași propoziție ca Jerry Seinfeld? Dacă există un loc în care ar putea să o facă, se întoarce acasă în orașul ei, nu pe cel pe care dl Seinfeld l-a creat pe o scenă de la Hollywood. Doamna Lonstein a câștigat respectul domnului Ruttenstein și al altor cumpărători de modă de ultimă generație, evoluând de la buzunarul coloanelor de bârfe Shoshanna la președintele unei companii cu trei angajați cu normă întreagă și despre care prezice că va avea vânzări de 1 milion de dolari în 1999. Și cine îi lovește pe cei care o întâlnesc mult mai frumos decât tablourile sale de tabloid granuloase și care, din toate punctele de vedere, este dezarmant ... drăguț.
Și, în timp ce fosta ei pare prinsă într-o adolescență romantică finală - martor la aruncarea înfierbântată și pregătită de tabloid a proaspătului soț Jessica Sklar de la soțul ei de trei luni - Lonstein își îndepărtează trecutul Seinfeld cu „Asta este o parte din viața mea care s-a terminat. Chiar nu mă gândesc la asta. A fost o relație, atât.
Doamna Lonstein a spus că nu-i scapă tocmai atenția. Nu mi-am putut imagina unele dintre criticile din trecut ale vieții mele. Nu am simțit niciodată că am făcut ceva greșit, așa că nu m-a deranjat niciodată. Totuși, a recunoscut ea, a găsit vânătoare neîncetată și obsesia mediatică cu pieptul ei, încercând. Mai degrabă decât „Shoshanna”, a spus ea, este întotdeauna „Shoshanna bine formată.” Este foarte dificil să ai o parte sexuală a corpului tău. Este diferit dacă sunt picioare lungi.
Într-adevăr, este nevoie de timp pentru ca oamenii să o ia în serios. New York Times, într-un articol care a fost difuzat cu o zi înainte de prezentarea ei de modă din noiembrie, a remarcat cu ternie: Dacă ești tânără și obișnuiai să ieși cu cineva faimos, poți fi designer de haine. (Nu-mi place asta, a spus doamna Lonstein despre articol. Este supărător și nu este util.)
Editorul din New York Post din pagina șase, Richard Johnson, în timp ce era de acord că este unul dintre cei mai răi infractori (cred că am numit-o curbată, bine tapițată ...), a considerat că este un caz al protestelor femeii prea mult. Își bazează întreaga carieră pe faptul că are urlași uriași și acum se plânge? el a râs. Nu s-a plâns de mine ultima dată când am văzut-o când mă uitam pe marginea ei delicioasă. Ultima dată când am văzut-o, purta unul dintre aceste bustiere și a fost pur și simplu uimitor - Ți-ai fi putut pierde un covrig acolo. Cu toate acestea, cel mai recent articol din Pagina Șase despre ea a descris-o doar ca pe părul de corb.
Domnul Ruttenstein de la Bloomingdale’s a recunoscut că nu se gândise niciodată la femeile cu piept mare ca la o nișă de piață. Dar doamna Lonstein l-a dovedit greșit. A fost acolo vineri după Ziua Recunoștinței, făcând o apariție publicitară în magazin, înconjurată de versiuni junior ale ... Shoshanna. Liceenii scoteau cardurile de credit ale părinților și cumpărau hainele de braț. De două ori, cumpărătorii i-au cerut doamnei Lonstein să le vândă rochia de gingham roz decoltată pe care o purta. Ceea ce a făcut. Poți să-l crezi? A spus doamna Lonstein. Este sălbatic.
'Îmi place să joc'
Cu câteva săptămâni înainte de apariția Bloomingdalei, doamna Lonstein și-a întors capul la E.A.T., restaurantul de lux Madison Avenue, care percepe 14 USD pentru un sandviș cu brânză la grătar. Purta o haină de cămilă cu brâu, blugi, cizme, un pulover și nu un pic de machiaj. Părul ei strălucitor și drept era lung și natural, iar tenul era impecabil. Părea clar confortabilă în pielea ei. Acesta este gazonul ei, în cartierul în care a crescut și a mers la școală. Teritoriul pe care a ucis prietenii cu care este fotografiată constant la petreceri și menționat în rubricile de bârfe. Am crescut în oraș, a spus doamna Lonstein. Merg la petreceri unde sunt camere. Îmi place să ies. Îmi place să joc. Am 23 de ani. Asta face parte din viața mea chiar acum. Nu regret nimic. Ea ridică din umeri.
Doamna Lonstein era senior la Școala Nightingale-Bamford, la o săptămână timidă de 18 ani, când l-a întâlnit pe domnul Seinfeld în timp ce se plimba în Central Park. Au fost împreună în următorii cinci ani, în principal în Los Angeles, unde doamna Lonstein s-a transferat la U.C.L.A. de la Universitatea George Washington din Washington, D.C. Era clar că domnul Seinfeld a fost lovit. Eram foarte îndrăgostiți, a spus el anul trecut Vanity Fair. Dar momentul nu a fost chiar potrivit. Aproape că m-am căsătorit cu Shoshanna. Poate că nu a fost doar momentul. Nu vreau ca soția mea să lucreze, a spus domnul Seinfeld pentru luciu. Am avut destulă carieră pentru amândoi.
După ce a absolvit U.C.L.A., doamna Lonstein s-a gândit să intre în finanțe. Apoi a reconsiderat. Stătea într-un interviu pentru o slujbă bancară și se trezi umbrind adevărul. Tipul a întrebat dacă sunt social, a spus doamna Lonstein. Știam că răspunsul corect este Nu, dar a fost o experiență dificilă. I s-a oferit slujba, dar a refuzat-o. Chiar nu vreau să fiu nefericit în fiecare zi. Ea a decis să urmărească o pasiune a ei, să proiecteze haine și a început cu ceva despre care știa puțin, lenjerie. În calitate de femeie cu sutien dublu, doamna Lonstein a avut întotdeauna dificultăți în găsirea sutienelor și a costumelor de baie care să se potrivească bine și să arate drăguț și ar ajunge să le aibă la comandă. Când ai lenjerie intimă excelentă, te simți puțin mai bine, a râs ea. Chiar și atunci când port doar blugi și un pulover, îmi place să port ceva dedesubt. Cu siguranță sunt un sifon fantezist!
După ce s-a înscris la o companie de lenjerie intimă din districtul de confecții timp de un an, unde a aflat despre construcții, cum să obțineți țesături și cum să alegeți tipul potrivit de elastic, s-a ramificat în rochii și îmbrăcăminte sport, desenând desene cu un Marker Magic pe un blocnotes. Apoi a decis să iasă singură. Am simțit că dacă nu reușesc, a fost O.K. să eșuez acum, a spus ea, când eram tânără. Așa că doamna Lonstein s-a apropiat de tatăl ei, Zach, un antreprenor care a început o companie de calculatoare un an din facultate. Părinții mei sunt cei mai buni prieteni ai mei, a spus ea, și într-adevăr, ea încă alege să locuiască în apartamentul Fifth Avenue al oamenilor ei. Shoshanna, Zach, mama ei Betty și fratele David al lui Lonsteins se vorbesc între ei cel puțin de trei ori pe zi. Și-a propus tatăl ei. Chiar nu a vrut să cedeze imediat, a spus doamna Lonstein. Dar domnul Lonstein a decis să-i ofere fiicei sale minimul minim: chirie într-un showroom comun și bani pentru a produce linia și el ar ajuta la plata salariului unui asociat.
Shoshanna Scooped
În seara zilei de 23 noiembrie, Zach Lonstein încerca să vorbească deasupra muzicii pulsante și a vocilor celor 500 de persoane blocate în Scoop. A fost petrecerea de lansare pentru Shoshanna. Un cârlig și o scară, luminile care clipeau, erau parcate pe Third Avenue. Lara Shriftman, publicistă a evenimentului momentului, stătea la o coardă de catifea pe trotuar, zâmbind în timp ce treceau fete ca gemenii Ronson, Samantha și Charlotte, surorile Boardman, Serena și Samantha și Aerin Lauder Zinterhoffer. Au fost urmate de magnatul rap Russell Simmons (cred că hainele lui Shoshanna sunt fierbinți) și soția sa uimitoare tânără, Kimora Lee Simmons. Domnul Lonstein părea amuzat. Nu m-am așteptat niciodată la asta, a spus el. Nu credeam că știe ce nu știe. Despre producerea, livrarea. Dar era atât de hotărâtă, încât am crezut că merită o șansă. I-am spus: „N-ai avut niciodată un loc de muncă.” Ea a spus, și tu. Ți-ai creat propria companie. Domnul Lonstein se uită în jur. Nu m-am așteptat niciodată la asta, a repetat el. Este pe rafturi. Este în Bloomingdale.
Fiica lui a fost sprijinită într-un colț, purtând o bustier albastru și alb cu imprimeu Liberty și o fustă lungă asortată. Ținuta se lipea de ea de fiecare curbă. Iubitul doamnei Lonstein, Jay Aston, un frumos bancher de investiții în vârstă de 24 de ani, a rămas aproape. Pe măsură ce prietenii se apropiau, doamna Lonstein le-a dat fiecărui zâmbet larg mărcii sale comerciale. Părea uluită, dar fericită.
Stefani Greenfield, proprietarul Scoop, era extaziat. Am vorbit despre asta la o cină din iulie și nu pot să cred că a făcut toate acestea, a spus ea. Este uimitoare. Oameni ca Shoshanna, care sunt atât de jos la pământ, sunt cei care vor avea cu adevărat longevitate. Ea a umplut pungile de cadouri cu o seară înainte de petrecerea mea cu personalul meu! A venit în magazin de patru până la cinci ori atât în centrul orașului, cât și în centrul orașului pentru a ajuta clienții ...
Dna Greenfeld s-a uitat la modelele îmbrăcate în Shoshanna care circulau. Ea a spus că există o anumită frivolitate în jurul acestui produs. Este fată, este distractiv și prețul este fenomenal. Oamenii nu cumpără doar unul, ci cumpără doi și trei! Am vândut aproape 70% din produsul achiziționat în doar trei săptămâni.
Pe măsură ce petrecerea s-a sfârșit, oamenii au plecat strângând genți de cadouri de tip vichy (altoizi, agrafe de stras, articole de baie ...) Camionul de pompieri dispăruse, străzile liniștite. Zach Lonstein și-a privit fiica. Ea a vrut mereu doar să câștige, a spus el. Ura să i se spună că nu poate face ceva.
