Cum vor naviga rețelele de difuzare în negocierile dificile cu contractele NFL?Leon Bennett / Getty Images Joi dimineață, ViacomCBS și-a început apelul trimestrial de venituri pentru a oferi un instantaneu al prezentului financiar și al viitorului strategic al companiei. Practic, este o oportunitate atât pentru analiștii reali, cât și pentru cei de fotolii, de a judeca conglomeratul, ca un concurs de frumusețe răsucit. De remarcat atât linia de jos a companiei, cât și peisajul media în general, este încercările CBS de a păstra drepturile de difuzare NFL pentru gama de duminică după-amiază. Dar pe o scară pe termen lung, ViacomCBS pare să fie blocat între o piatră și un loc greu.
Fuziunea recentă dintre Viacom și CBS a fost menită să consolideze compania media într-un era de scară și consolidare ; consideră-l industria echivalentă cu un tată de vârstă mijlocie care se înscrie la CrossFit. În timp ce fuziunea oferă cu siguranță ViacomCBS cu o putere financiară mai flexibilă, compania încă pălește în comparație cu rivalii precum Disney și Comcast în ceea ce privește dimensiunea și resursele. (Începând cu această scriere, ViacomCBS deține o plafon de piață de 18,96 miliarde de dolari, în timp ce Disney se ridică la 254,35 miliarde de dolari și Comcast la 209,28 miliarde de dolari).
Se așteaptă ca ambele conglomerate să joace pentru jocuri suplimentare din NFL (în prezent, emisiunea NBC a Comcast) Fotbal duminică seară în timp ce difuzează ESPN-ul Disney Fotbal luni seara ) când tranzacția existentă expiră după sezonul 2022. Taxele anuale de difuzare de duminică după-amiază sunt de așteptat să se dubleze față de cele curente Etichetă de preț de 1 miliard de dolari . CBS nu ar trebui să aibă nicio problemă reală în ceea ce privește o extensie NFL, dar asta nu rezolvă cu adevărat problemele de bază ale rețelei.
Televiziunea cu plată liniară este moarte . Utilizarea TV în flux aproape s-a dublat în ultimii doi ani, potrivit Date Nielsen , în timp ce consumul excesiv reprezintă acum 19 la sută din toate vizionările TV . An prezice jumătate din gospodăriile americane cu abonament la TV cu plată vor tăia cablul până în 2024 în timp ce Parteneri Lightshed proiectul CBS va deține în jur de 70 de milioane de gospodării cu plată până în 2023 (când noul acord NFL va intra în vigoare), o scădere de 26% față de 2014. Priza notează cu exactitate că abonamentul liniar este de așteptat să continue să scadă, ceea ce face o reînnoire a NFL mai puțin valoroasă pe măsură ce trece timpul.
Din nou, CBS nu își poate permite cu adevărat să fie supralicitată pentru drepturile de difuzare NFL, chiar dacă nu are sens financiar complet să se angajeze la un acord de mai mulți ani. Încrederea Wall Street în ViacomCBS s-ar diminua, iar abonații liniari rămași ar fi mai puțin decât încântați. Da, rețeaua a văzut că ratele sale de publicitate NFL au crescut 7,4 la sută pentru sezonul 2019, un an în care evaluările globale NFL a crescut cu patru procente comparativ cu 2018. Însă, cu 2 miliarde de dolari pe an, prețul cerut al NFL ajunge mai departe în marjele CBS decât ar fi pentru rivalii NBC și ABC. Este dificil să justifici costul pe fondul unei baze de abonați în scădere, chiar dacă alternativa este și mai de neimaginat.
CBS a condus din nou toate rețelele spectator total în 2019. Există oameni deștepți care iau decizii acolo (chiar dacă rețeaua veche și înfundată are încă o problemă de diversitate ). Dar este foarte bine să se uite la o situație de pierdere-pierdere atunci când vine vorba de NFL.
