Cântăreața chineză Hebe promovează pasta de dinți Darlie la un eveniment de lansare a produsului în 2013 în Taipei Taiwan, China.TPG / Getty Images ce filme ies in ziua de Craciun
Ca urmare a escaladării mișcării Black Lives Matter din SUA și din întreaga lume liberă, companiile americane de bunuri de larg consum cu o prezență globală regândesc unele dintre mărcile lor populare.
Săptămâna trecută, gigantul pentru produse de îngrijire personală Colgate-Palmolive a anunțat o revizuire a mărcii sale de pastă de dinți Darlie, care este vândută și comercializată ca pastă de dinți Black Man în China, Singapore, Filipine și alte câteva piețe asiatice.
VEZI ȘI: Acordul cu NASA al lui Virgin Galactic zdruncină cursa de turism spațial
Darlie este cel mai bun brand de pastă de dinți din Asia, deținând 17% din cota de piață în China, 21% în Singapore, 28% în Malaezia și aproape jumătate în Taiwan, potrivit Euromonitor International. A fost inițial fabricat de Hawley & Hazel Chemical Company, cu sediul în Hong Kong, și a devenit un brand Colgate în 1985 printr-o fuziune corporativă.
De mai bine de 35 de ani, lucrăm împreună pentru a dezvolta marca, incluzând modificări substanțiale ale numelui, logo-ului și ambalajului. În prezent, lucrăm cu partenerul nostru pentru a revizui și a evolua în continuare toate aspectele mărcii, inclusiv numele mărcii, a declarat Colgate într-o declarație pentru Reuters , care a raportat pentru prima dată anunțul, joi. 
Diverse ambalaje de pastă de dinți Darlie din anii 1930 până în 2020.Wikimedia Commons
Darlie a fost introdus pentru prima dată pe piața chineză în anii 1930 sub numele de Darkie și a prezentat sigla unui bărbat alb zâmbitor în fața neagră. Fondatorul lui Hawley & Hazel se pare că a venit cu brandingul după ce a văzut un actor alb interpretând în fața neagră în filmul american din 1927 Cântărețul de jazz .
În 1989, la patru ani de la preluarea Colgate, compania a schimbat numele de marcă din Darkie în Darlie sub presiunea unor acționari și a grupurilor bisericești din SUA și a reproiectat sigla pentru a prezenta un om ambigu din punct de vedere rasial, cu pălărie de top și smoching.
Planul lui Colgate de a răsturna un brand de lungă durată a urmat anunțului PepsiCo, miercuri trecut, de a-și retrage marca iconică de mic dejun, mătușa Jemima, care avea pe ambalaj o femeie afro-americană. Miscarea lui PepsiCo a determinat, de asemenea, alte companii alimentare să suspende mărcile cu personaje negre, inclusiv orezul unchiului Ben, siropul doamnei Butterworth și crema de grâu. (Luni, membrii familiei celor două femei care au portretizat-o pe mătușa Jemima au protestat împotriva deciziei PepsiCo, spunând că renunțarea la sigla este echivalentă cu ștergând istoria străbunicii mele. )
Cu toate acestea, spre deosebire de controversele legate de mărcile de produse alimentare din SUA, recenzia de marcă a lui Colgate despre Darlie pare mai degrabă o încercare de a rămâne conectat la climatul politic de acasă decât un răspuns la piața locală. Nu există semne cunoscute care să arate că vânzările de pastă de dinți Darlie au scăzut de la uciderea lui George Floyd. China este, de asemenea, absentă în mod deosebit din mișcarea globală Black Lives Matter, deoarece protestele sunt ilegale în țară.
Reacția la mișcarea lui Colgate este mixtă. În timp ce unii consideră că rebranding-ul a trecut mult timp, alții susțin că este complet inutil.
Serios, nu pot să cred că le-a luat atât de mult să-și dea seama cât de ofensator este acest lucru, a scris un utilizator Twitter sub un raport al știrilor de la Hong Kong South China Morning Post .
Marca respectivă există în China de aproape 100 de ani. Chinezii nici măcar nu știu ce este o față neagră, răspuns un alt utilizator Twitter.
