Principal Afaceri Cum Amazon i-a transformat pe toți într-un scriitor de romantism (și a creat o durere de cap antitrust)

Cum Amazon i-a transformat pe toți într-un scriitor de romantism (și a creat o durere de cap antitrust)

Ce Film Să Vezi?
 
O colecție de cărți de schimb romantice distribuite la Convenția iubitorilor de cărți RT Book Reviews de la Westin Bonaventure pe 6 aprilie 2011. (Fotografia de Lawrence K. Ho/Los Angeles Times prin Getty Images) Los Angeles Times prin Getty Imag

Aceasta este partea a doua a unei serii Book Post despre romane de dragoste. Citiți prima parte aici. Abonați-vă gratuit la Book Post aici.



Provocarea semnală a autopublicării este provocarea „descoperirii” - cu cât devine mai ușor, din punct de vedere tehnic, să vă publicați, cu atât este mai mare grupul de alți scriitori autopublicați de care trebuie să vă străduiți să vă depărtați, pentru a fi descoperiți de cititorii dvs. . Îmbrățișarea autopublicării de către romancieri de dragoste a beneficiat de o istorie lungă de amestecare scriitor-cititor, cum ar fi Asociația Scriitorilor Romantici care a conectat scriitorii direct cu cititorii lor și a atras entuziasmul potențialilor scriitori ca public. (Impesarul editorial contemporan Andy Hunter, inventatorul bookshop.org site-ul web care permite editorilor independenți să concureze online cu Amazon, a intuit puterea unor astfel de comunități de cititori-scriitori atunci când a fondat Catapult ca editor de ficțiune literară, precum și un hub pentru potențiali scriitori , cu ateliere de lucru, consultanță și oportunități de construire a comunității.) Romantismul a beneficiat, de asemenea, de o tradiție bine stabilită de sub-genuri și ceea ce insideri numesc „ tropi ” (și alții ar putea suna formule ) — romante istorice, romane creștine, romane de alăptare, romane de inamici care devin iubiți, romane de amnezie, romane de amnezie, romante de milionar secrete, dragoste BDSM (care a primit un impuls uriaș din o anumită carte publicat inițial independent) — care a identificat interesele cititorilor, făcându-le mai ușor pentru scriitorii singuri care se autopublică să-și găsească fanul. Aceste sub-genuri și tropi au făcut într-adevăr parte din ceea ce a făcut ca romantismul să fie atât de de succes ca gen pe piața de masă – cititorii nu trebuie să caute cărți sau autori individuali atât de mult decât tipuri de povești ușor identificabile, ceea ce industria a numit marketing de „categorie” ( spre deosebire de marketingul ineficient „un singur titlu” al editurii comerciale). Observatorii au observat că această micro-segmentare a romantismului a contribuit și la abilitatea sa față de Tiktok , care direcționează minut utilizatorii în direcția entuziasmelor lor cunoscute.








Prin urmare, autopublicarea astăzi este dominată de romantism. Potrivit recentului lui John Thompson Războiul cărților: revoluția digitală în editură , între 2010 și 2018 numărul cărților autopublicate cu numere ISBN (care nu le include pe cele de pe Kindle, care are propriul sistem de catalogare) a trecut de la 152.978 la 16.777.781. Amazon păstrează vânzările Kindle într-un secret bine păzit (de ce am avut întrebări despre numărul larg citat de 1,4 miliarde de dolari pentru vânzările romance). Dar John Thompson a analizat cifrele pentru cel mai apropiat concurent de autopublicare al Amazon, Smashwords, unde, cel puțin în 2016, 50% din vânzările totale au fost în romantism; 77 la sută din vânzările primelor două sute de bestseller-uri; și 78% din primele cincizeci de bestselleruri. Nouă dintre cele mai bune zece bestselleruri din acel an au fost romantismul. John Thompson a prezentat, de asemenea, o analiză realizată de un inginer de software (și scriitor auto-publicat) care indică faptul că 47% din pozițiile de pe listele de bestseller-uri de cărți electronice ale Amazon într-o zi din 2106 au fost deținute de cărți auto-publicate (plus 12% care erau de la editori). atât de mici încât erau probabil să fie auto-editori). Acesta este un număr enorm de cărți vândute în afara valorii industriei.



cina mea cu Hervé Book

Romantism și antitrust

În procesul antitrust împotriva unei propuneri de fuziune a giganților editoriali Penguin Random House și Simon & Schuster, care a profesioniști ai cărții nituite în această vară , observatori familiarizați cu ficțiunea de gen, precum Steve Axelrod, agentul care a negociat cărțile de Julia Quinn, în care blockbuster-ul Netflix Bridgerton s-a bazat, au fost șocați (sau poate, mai degrabă, uimiți) de afirmațiile directorilor de editori că nu vedeau nicio amenințare la adresa publicării tradiționale din partea afacerii de autopublicare a Amazon. Procesul se concentrează pe efectele unei fuziuni asupra unui grup restrâns de scriitori de cărți de top vândute, dar acești mari vânzători au inclus istoric de ficțiune de gen. Procesul părea să arate condescendența elitei față de genul și ignorarea genului, care a întunecat viziunea publicației mainstream asupra propriilor interese de afaceri încă de la început. În documente CEO-ul Random House spuse Marcus Dohle el „a văzut puțin pericol în activitățile de autopublicare ale Amazon, deoarece PRH [Penguin Random House] a funcționat la un alt nivel de calitate” și CEO-ul Macmillan Don Weisberg a mărturisit că „nu consideră că autopublicarea este o amenințare”; CEO-ul Simon & Schuster, Jonathan Karp, a recunoscut oarecare neliniste despre întreprinderea de auto-publicare a Amazon, bazată pe dezertarea unuia sau a doi autori principali Simon & Schuster de a se publica. Predecesorul lui Karp, însă, regretata Carolyn Reidy, așa cum mi-a subliniat Steve Axelrod, a spus într-un panel de directori executivi la Târgul de Carte de la Frankfurt în 2017, „piața de dragoste, care era uriașă pe piața de masă, s-a secat și a trecut la originalul digital”. „Ceea ce cred că fiecare agent vă va spune că văd, în special în romantism, este că lista de mijloc dispare complet în tipărire”, un agent spuse Publishers Weekly anul respectiv sub condiția anonimatului.

La proces, doar Brian Murray de la HarperCollins (care acum deține Harlequin și este, de asemenea, un editor important de romantism creștin prin diferitele sale amprente religioase) a recunoscut că Aripa de autopublicare a Amazon este o concurență semnificativă „pe frontul romantismului” și a remarcat că ceilalți Big Five nu sunt la fel de investiți în gen ca HarperCollins. (Într-un exemplu recent al optimismului HarperCollins în domeniu: lanțul de stațiuni Sandals a anunțat la începutul acestui an formarea unui „ Institutul de romantism ” în parteneriat cu HarperCollins pentru a analiza „cele mai recente știri globale în dragoste, relații și intimitate moderne... pentru a ajuta cuplurile să aducă zahărul și condimentele găsite în cărțile lor preferate de la „pagină la realitate”” în propria lor „vacanță romantică Lux Included® .”)






S-a observat mult timp în publicarea, cu ușurare, că vânzările de cărți electronice, considerate cândva o amenințare mortală pentru vânzările fizice, s-au stabilizat. Dar studiul lui John Thompson sugerează că creșterea vânzărilor de cărți electronice nu a încetinit, ci doar a migrat către întreprinderea de autopublicare a Amazon, pe care el o numește un „continent scufundat” invizibil pentru datele de vânzări adunate de sursele principale din industrie – în special în gen, în special în romantism. Marii edituri au fost nerăbdători să mențină prețul cărților electronice la nivelul celor mai ieftine cărți fizice, argumentând că costurile publicării unei cărți cu o echipă de profesioniști sunt mai mari decât costurile materiale ale unei cărți. Dar această precauție a cedat terenul celor mai ieftine cărți cărților electronice auto-publicate, pentru care autorii pot păstra toate veniturile pentru ei înșiși, minus comisioanele platformelor și orice fonduri pe care le pun în design și marketing. Cărțile de broșat publicate în mod tradițional câștigă de obicei o redevență între 7 și 10%. Autorii de romantism autopublicați s-au orientat, de asemenea, către libertatea autopublicării, scăpați de preconcepțiile și condescendențele care de-a lungul deceniilor au caracterizat tratarea deseori neclintită de către editorii mainstream a genului. Autorii auto-publicați nu sunt obligați față de industria cărții fizice și își prețuiesc cu bucurie cărțile pentru a le vinde. Cărțile electronice auto-publicate în valoare de 1,99 USD sunt cumpărate în cantitate de către cititorii de romantism care obișnuiau să cumpere mai multe cărți broșate dintr-o farmacie. (O altă destinație populară pentru cititorii de genuri digitale sunt site-urile în serie precum WattPad și Arhiva proprie și noul Amazon lumânare . În China, unde cenzura guvernamentală a publicării tradiționale este strictă, aceste platforme au un succes extraordinar . Dar aici, pentru că nu sunt la fel de ușor monetizabile ca cartea electronică auto-publicată, până acum par să rămână o forță marginală, cu excepția fan fiction-ului, care nu poate fi monetizată din motive de drepturi de autor. Cincizeci de nuanțe de gri , al cărui succes fulgerător a dinamizat finalul mai explicit al genului romantic, a apărut pentru prima dată pe aceste site-uri ca fanfiction al filmului. Amurg serie.



Fără suport pentru romantism

În procesul DOJ, retragerea editurii mainstream de pe piața cărților ieftine a fost semnalată de CEO-ul Penguin Random House, Madeline McIntosh, care a mărturisit că

Am descoperit că achiziționam sute de cărți cu un avans foarte mic. Nu investim bani de marketing pentru a-i sprijini. Le puneam coperți care erau foarte, foarte demodate... le tipărim și, în unele cazuri, expediam câteva sute, le primim cele mai multe înapoi. Așa că am luat decizia împreună cu echipa de a reduce semnificativ această abordare a publicării și ne-am regrupat. Am reevaluat modul în care am putea publica în special în categoria romantism. Și în câțiva ani... am repoziționat în special [amprenta] Berkeley [amprenta broșată] ca fiind o casă pentru povești de dragoste mult mai contemporane... cu coperți mult mai moderne, adesea în format broșat.

Site-ul de știri ale industriei Publishers Marketplace, după ce a citat aceste remarci, a continuat: „nimeni nu a legat punctele pe care unul dintre marii autori PRH le-a pierdut în fața unei alte case — [magnatul romantismului] Nora Roberts — a fost direct legat de „realinierea” din 2016”.

Ceea ce descrie McIntosh este cea mai recentă strategie a editorilor majori de a prelua genurile de succes ale pieței de masă, cum ar fi (și în principal) romantismul și de a le „rebranda” ca broșate comerciale și cartonate, pentru a fi vândute în număr mai limitat la un preț mai mare în librăriile independente unui public mai sofisticat. Această strategie a coincis cu o restrângere a capacității de tipărire în SUA și a restrângerea spațiului pe raft pe măsură ce lanțurile de librării au dispărut, iar magazinele mari au dedicat mai puțin spațiu raftului pentru broșurarea pieței de masă și industria revistelor s-a prăbușit și s-a consolidat rețeaua de angajați care obișnuiau să distribuie broșuri alături de reviste. Steve Axelrod mi-a spus că editorii de pe piața de masă obișnuiau să ia în considerare un succes vânzarea unui milion de exemplare dintr-un transport de cărți de două milioane de exemplare către comercianții cu amănuntul, prin intermediul revistelor. Marii editori doresc acum să limiteze returnările de cărți nevândute și să-și concentreze angajamentul financiar pe câteva titluri pe care le consideră că ar putea aduce mari recompense, „cele mai vândute” din procesul DOJ. James Daunt, CEO al Barnes and Noble, unul dintre ultimele lanțuri de librării fizice rămase, a semnalat recent că magazinul se va concentra mai mult pe câteva comenzi de titluri cu cifră mare de afaceri și va încuraja cumpărarea locală, mai degrabă decât să sprijine achizițiile mari, ample, la nivel național, care au condus la publicarea pe piața de masă. Magazinele mari precum Walmart și Target și Costco și Sam’s Club au luat o parte din slăbiciune, dar cumpărarea lor de cărți a fost neregulată și provizorie, nu suficient de previzibilă pentru a fundamenta o industrie bazată pe vânzări regulate în vrac, îmi spune Steve Axelrod. (Nu este clar pentru mine cum se echilibrează raftul tradițional al pieței de masă dintr-un magazin universal cu investiția magazinelor mari în coperți cartonate de primă tiraj, uneori cu reduceri semnificative din punct de vedere istoric, evidențiate luna aceasta, de exemplu, în anunțul Walmart privind propriul club de carte .)

Această trecere strategică către cărți comerciale mai mari, produse mai scumpe, a coincis cu o nouă apreciere a genurilor de către vânzătorii de cărți independenți. Pe măsură ce vânzătorii de cărți și-au găsit bazele și și-au îmbrățișat rolul de centre ale comunităților locale de lectură, iar publicul pentru mai multe lucrări comerciale a pierdut lanțuri dispărute ca Borders , a existat o tendință în rândul unor indii de a modula ceea ce ar fi putut fi descris drept elitism în favoarea lansării unei rețele mai largi. După cum mi-a spus Elisabeth Jewell, având o secțiune de dragoste la Gibson ’s in Concord îi spune vizitatorului că magazinul „mă susține ca cititor”, își exprimă disponibilitatea de a „întâlni oameni acolo unde sunt”. The modele de coperți mai șic , îmbrățișat chiar și de amprente speciale la Harlequin și alte linii care înainte gravitau spre un aspect „romantic” recunoscut, face ca cumpărarea și transportul în jurul unui roman de dragoste să fie mai puțin jenant pentru unii. Elisabeth Jewell a creat un semn de carte pentru a tabula sexul unei cărți, atât pentru a-i ajuta pe oameni să găsească ceea ce caută în acest gen, cât și, cu umor, pentru a atenua stigmatul asociat mult timp cu lectura romantică. Librării centrate pe romantism precum LA Corset rupt și nou venit Faceți cunoștință cu Cute sunteți iubiți purtători de cuvânt comunitatea librăriilor independente.

Scriitorii de romanți de succes sunt acum capabili să câștige bani decenti și chiar să bată aur, navigând între publicarea tradițională și autopublicarea și complimentând marketingul tradițional cu rețele sociale inventive și lansări în colaborare cu colegii lor bine conectați. Într-o profilul lui Vivian Stephens , care și-a pierdut slujba în mod inexplicabil și acum locuiește la pensie în Houston, Texas Monthly a citat-o ​​pe cercetătoarea Christine Larson în sensul că „45 la sută dintre scriitorii de romanți pe care i-a chestionat au făcut suficient pentru a se întreține fără un loc de muncă de zi – „aceasta este șocant pentru orice grup de scriitori”, a spus ea”. Șaptesprezece la sută, conform cercetărilor ei, câștigă peste 100.000 USD pe an. Steve Axelrod mi-a spus că acum crede că relația principală din viața unui scriitor important s-a mutat de la agent (odinioară era editor) la persoana de marketing. Dar această cale devine, în anumite privințe, din ce în ce mai dificilă. Publicitatea pe Facebook, care a fost cheia unor succese timpurii, a devenit mai scumpă și mai puțin eficientă; Amazon folosește din ce în ce mai mult în moduri de a-i determina pe comercianți-autori să plătească pentru vizibilitate. Am văzut în toate platformele de socializare cum forțele lor interne trec de la a fi piețe publice pline de viață la agenți de toxicitate și dezinformare.

Jennifer Long din Pocket Books spuse Publishers Weekly în 2017, la scurt timp după consolidarea la Penguin Random House despre care a vorbit Madeline McIntosh la proces, că „distribuția în masă a trecut la o distribuție eficientă. Acest lucru înseamnă mai puține returnări, dar și mai puține cărți pe piață.” Ca și în alte părți ale industriei, toate ouăle intră în coșul câtorva cărți de succes, chiar dacă, așa cum a recunoscut PW, „puțin s-au schimbat din partea consumatorilor. Locurile de unde se cumpără constant cărțile de pe piața de masă și oamenii care le cumpără nu s-au schimbat. Comercianții de masă din cărămidă și mortar continuă să fie punctele de desfacere în care aceste cărți sunt cele mai populare.” Pentru mine, mișcarea marilor editori, motivați de rezultatul corporativ al companiei, de a investi în maximizarea rentabilității lor pentru un mic cititor bogat a abandonat publicul mult mai larg pe care îl servise cândva piața de masă – aducând oamenii în rândul cititorilor din gările lor și farmacii și linii de băcănie — lăsându-i pe acești cititori într-un mod liber pentru toți, unde beneficiază doar întâmplător de atenția profesională asupra a ceea ce citesc și distribuția deliberată. Se tot auzi că prețul cărților fizice este probabil să scadă sus , sporind decalajul dintre cei care sunt expuși la lecturi verificate și cei care nu sunt. Autopublicarea creează oportunități minunate, dar lasă multă muncă publicului. Forțele care lucrează în publicarea de romantism sunt, ca și poveștile în sine, o versiune intensificată a restului vieții, nu numai în publicarea de cărți, ci și în jurnalism, educație și arte: forțele pieței înțelese ca „inevitabile” levează beneficiile operă de cultură din ce în ce mai în afara lumii în care trăiesc majoritatea oamenilor.

Articole Care S -Ar Putea Să Vă Placă :