M&M’s s-a terminat cu drama. Marca de bomboane va întrerupe promoțiile cu mascotele sale animate, de culoarea curcubeului, M&M, pentru viitorul apropiat. a anunțat pe Twitter astăzi (23 ian.).
Personajele confiate au atras controverse anul trecut când M&M’s, deținută de Mars, a încercat să-și facă mascotele mai incluzive. Tam-tam-ul a continuat luna aceasta, când M&M’s a anunțat ambalaj în ediție limitată care va afișa mascote exclusiv feminine.
Polarizarea clienților asupra modelelor mascotelor a fost „ultimul lucru pe care și l-a dorit M&M, deoarece suntem cu toții să aducem oamenii împreună”, a spus M&M’s în declarație. Maya Rudolph, comediantă și actriță, va deveni noul purtător de cuvânt al mărcii, se arată în comunicat.
M&M’s a fost în centrul războiului cultural în diferite momente în ultimul an. Campaniile sale de marketing menite să sărbătorească incluziunea au fost etichetat propagandă trezită de conservatori precum Tucker Carlson, un comentator politic Fox News, dar au câștigat o expunere masivă pe rețelele sociale. Acum, M&M’s pune pe raft mascotele. Iată cum s-a întâmplat totul.
Desexualizarea M&M-urilor
M&M’s primul și-a prezentat mascotele la televizor în 1954. A adăugat personajul verde, primul său M&M feminin, în 1997, iar compania nu a schimbat designul bomboanelor verzi timp de 25 de ani. Dar în ianuarie 2022, a revizuit aspectul personajelor sale M&M pentru a crea o distribuție mai „incluzivă”, a spus într-un afirmație . Cel mai important, a schimbat cizmele M&M verzi cu toc pentru adidași, care a dus la o revenire majoră online.
Prin eliminarea M&M-urilor verzi „ tocuri hoochie ”, a scris compania EJ Dickson, reporterul Rolling Stone, într-un op-ed . „M&M verde este o feministă, și e o târfă murdară”, a scris Dickson, doar oarecum ironic. „Suntem reali și existăm și refuzăm să tolerăm această încercare dezgustătoare de ștergere.”
Carlson a amplificat problema aducându-l în discuție în emisiunea lui, Tucker Carlson în seara asta, care media 3,41 milioane de telespectatori luna aceea. „M&M’s nu vor fi mulțumiți până când fiecare personaj din desene animate nu va fi profund neatrăgător și total androgin”, a spus el.
La începutul acestei luni, M&M’s planuri anunțate pentru a lansa ambalaje care au prezentat cele trei personaje feminine ale sale, inclusiv cele mai noi mascota mov . Carlson a luat din nou problema cu mișcarea de marketing. Alții au văzut-o ca pe o încercare clară de a valorifica războiul cultural, deoarece era probabil să atragă un răspuns din partea conservatorilor.
„Nu există un megafon mai zgomotos și mai ieftin decât un războinic al culturii de dreapta care strigă despre ‘trezire’”,” Dani Di Placido, colaborator Forbes, scris intr-un articol .
Aceasta ar putea fi o mișcare de marketing pre-Super Bowl
Mulți Utilizatorii de Twitter speculează anunțul face parte dintr-o strategie de marketing care a condus la reclama M&M’s Super Bowl. Fiind unul dintre cele mai mari evenimente de marketing ale anului, agenții de publicitate fac mai mult decât atât pentru a intra în legătură cu spectatorii. De exemplu, Planters și-a ucis mascota Mr. Peanut și l-a înviat ca Baby Nut în timpul Super Bowl-ului 2020. Dacă M&M’s plănuiește o mișcare similară, ar putea reintroduce o nouă versiune a personajelor la Super Bowl pe 12 februarie.
Alții au răspuns spunând că M&M’s are a predat o luptă pentru conservatori nu ar fi trebuit să facă parte niciodată. „Felicitări pentru găsirea celui mai slab răspuns posibil la cea mai stupidă campanie de indignare fabricată”, a postat pe Twitter Rob Sheridan, scriitor și artist. „Ceea ce anunțați aici este că adevăratul dumneavoastră purtător de cuvânt este Tucker Carlson.”
