Cum a făcut Femeia minunată 1984 cântă la box-office și pe HBO Max.Clay Enos / ™ & © DC Comics cum să te urăști mai puțin
Nu mă pot abține să nu mă gândesc cât de confuz ar fi fost primul pește care a reușit să urce din oceanul primordial și pe uscat. Totul ar fi fost atât de nou, diferit și hilar de greu de înțeles. Nu este cu totul diferit de locul în care ne aflăm Femeia minunată 1984 în acest moment, un film care reprezintă prima dezvoltare divergentă de acest gen pentru teatre și streaming.
Warner Bros. eliberat Femeia minunată 1984 în cinematografe (aproximativ 35% din expozanții interni sunt în prezent deschiși) și în serviciul de streaming HBO Max din Statele Unite pe 25 decembrie. În străinătate, filmul a ajuns în toate cinematografele deschise, deoarece Max nu este încă operațional pe teritoriile internaționale. Niciodată nu a fost disponibil un film de această dimensiune și scară prin intermediul teatrelor și al unui serviciu de streaming video la cerere (SVOD) în același timp în masă.
Zece zile mai târziu, încercăm în continuare să evaluăm dacă acest model hibrid a funcționat sau nu. Să o descompunem.
pe HBO Max
Conform ANTENĂ date, Femeia minunată 1984 (HBO Max) și Hamilton (Disney +) sunt cele două cele mai impactante versiuni SVOD al anului, în ceea ce privește achizițiile de abonați în weekendurile de deschidere. În ceea ce privește creșterea SUA, Femeia minunată 1984 a adus cu 40% mai multe adăugări brute la HBO Max în debutul său de Crăciun decât Hamilton a făcut pentru Disney + peste arcul său din 4 iulie, pe ANTENĂ.
Conform datelor furnizate de firma de cercetare a pieței Apptopia Bloomberg , se estimează că 554.000 s-au înscris la aplicația HBO Max în perioada 25 decembrie (vineri) până pe 27 decembrie (duminică), cu 244.000 de înregistrări record doar duminică. Aceasta contează numai dispozitivele mobile și nu include televizoarele inteligente, înregistrările Roku sau Amazon Fire.Disney +, care este disponibil în străinătate spre deosebire de HBO Max, a colectat 2,3 milioane de descărcări globale de aplicații mobile în weekendul de Crăciun din Suflet Eliberarea , pe același raport.
Începând cu 8 decembrie, HBO Max avea 12,6 milioane de activări totale. În perioada 22 octombrie (8,6 milioane) până la 8 decembrie (12,6 milioane), HBO Max a câștigat 4 milioane de noi subs active (+ 46,5%). Matematică rapidă și slabă aici, dar dacă Max crește cu același număr sau procentaj în aceeași perioadă de șapte săptămâni, se analizează între 16,5 și 18,5 milioane de activări până în februarie. Dacă luăm în calcul un Femeia minunată 1984 creșterea, pe care datele ANTENEI o confirmă aparent, platforma va depăși probabil 20 de milioane de activări prin raportul de câștiguri Q4 al AT&T pe 17 ianuarie. WarnerMedia a ajuns, de asemenea, la acorduri de distribuție atât de necesare cu Amazon Fire și Roku în ultimele săptămâni, care se combină pentru a deservi 80 de milioane de utilizatori din SUA . Potențialul abonat crește.
HBO propriu-zis și HBO Max combinate pentru 38 de milioane de abonați începând cu noiembrie, o creștere cu puțin mai mare de 5% față de 2019, pe câștigurile AT&T. Ca atare, putem spune cu siguranță că există încă zeci de milioane de subs-uri HBO existente care nu s-au convertit la Max fără costuri suplimentare. WarnerMedia vrea cu siguranță să convertească baza de clienți rămasă HBO, atrăgând în același timp noi bani.
Despre ce a spus WarnerMedia Femeia minunată 1984
Pe 27 decembrie, WarnerMedia a furnizat descrieri vagi ale Femeia minunată 1984 Succesul de streaming. Într-un comunicat de presă, compania a declarat că aproape jumătate din abonații de retail de la HBO Max au vizionat filmul în ziua sosirii sale, împreună cu milioane de abonați angro care au acces la HBO Max printr-un cablu, wireless sau alt serviciu de partener.
Abonații cu amănuntul sunt utilizatori facturați de WarnerMedia sau de un serviciu terț în aplicație, cum ar fi abonarea prin Apple TV. Comerțul cu ridicata vine prin intermediul unui distribuitor cu ridicata, cum ar fi conectarea la Max prin acreditări de cablu. Activările sunt abonamente cu amănuntul plus abonamente cu amănuntul care se conectează la HBO Max, astfel „activându-se”.
Vicepreședintele executiv și directorul general, WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell a declarat într-o declarație că Femeia minunată 1984 a depășit recordurile și ne-a depășit așteptările în toate valorile cheie de vizionare și valorile abonaților în primele sale 24 de ore, dar nu a furnizat alte informații suplimentare.
The Verge Julia Alexander a oferit câteva estimări rapide de matematică pentru spectatori săptămâna trecută pe Twitter, pe baza anunțului nedescris al WarnerMedia.
Deci, dacă presupunem aproximativ același procent (și aceasta este o mare ipoteză, deoarece ar putea fi mai mult din cauza știrilor recente), atunci ~ 42% ~ din 12.6M este 5.3M. Aproape jumătate din abonații cu amănuntul ai lui Max au urmărit în prima zi, aproximativ 2,65 milioane?
(Aceasta nu include toți ceilalți subs, așa că este foarte mic)
- julia alexander (@loudmouthjulia) 27 decembrie 2020
Samba TV, care extrapolează date pe baza celor 35 de milioane de utilizatori opt-in la nivel global de Smart TV, estimează că 2,2 milioane de gospodării americane au urmărit Femeia minunată 1984 pe HBO Max în primul său weekend de lansare.
Ce spun celelalte anchete
Conform datelor furnizate observatorului de către Ora TV ,o comunitate multi-platformă, de urmărire TV virtuală, formată din milioane de utilizatori care folosesc aplicația pentru a urmări și a reacționa la emisiuni prin cablu, difuzare și OTT pe care le urmăresc, Femeia minunată 1984 a fost cel mai vizionat film din baza sa de utilizatori din SUA în perioada 25 decembrie - 28 decembrie, înaintea filmului Disney + Suflet .
Cele mai vizionate filme ( 21.12.12 / 28) printre utilizatorii TV Time din SUA
- Femeia minunată 1984
- Suflet
- Cerul de la miezul nopții
- Singur acasa
- După ce ne-am ciocnit
- Cum Grinch a furat Crăciunul
- Cel mai fericit sezon
- Cronici de Crăciun 2
- Polar Express
- Principiu
Conform unui sondaj Screen Engine rezultatele furnizate către Reporterul de la Hollywood , Femeia minunată 1984 a fost cel mai vizionat film SVOD din prima sa săptămână din 2020, care a ieșit Hamilton și Suflet pe Disney +. Deși acest lucru sună fezabil ca WW1984 este cel mai mare film de succes care a fost disponibil vreodată direct pe streaming, merită menționat faptul că sondajele variază de la valorile datelor. Speranța este că sondajele, în care răspunsurile individuale ale participanților nu pot fi întotdeauna verificate, pot fi reprezentative pentru tendințe de vizionare mai mari și, prin urmare, pot duce la extrapolări care pot fi aplicate unei populații mai mari.
Indiferent de punctul metric sau de date pe care îl utilizați din informațiile de mai sus, este sigur să presupunem acest lucru Femeia minunată 1984 a fost un succes pentru HBO Max.
Provocarea churn după Femeia minunată 1984
Cel mai critic factor pentru avansarea HBO Max va fi retenția versus churn, care este numărul de clienți care își anulează abonamentul într-o perioadă dată.
Aceste elemente grafice de la ANTENNA Data evidențiază impresionanta loialitate a clienților obținută de serviciile de streaming de top, precum Netflix. Dacă HBO Max poate reduce rata actuală de churn a HBO la aproximativ 5%, mai aproape de Netflix și Disney +, va fi într-o formă excelentă. Rata medie a churn a industriei este de aproximativ 6%.
Altfel spus, cum păstrează HBO Max noi abonați care s-au înscris doar pentru a viziona Femeia minunată 1984 în cadrul ecosistemului său? Ce conținut convinge noile subs-uri să rămână pe termen lung?
Programarea originală este cea care îi ajută pe cei mai mulți să conducă abonamente noi în arena de streaming. Acesta este un domeniu pe care HBO Max îl dezvoltă încă, motiv pentru care a fost acesta factor primar în spatele deciziei de a muta întreaga listă teatrală a Warner Bros. la HBO Max. Programare moștenită atractivă, cum ar fi Prieteni, este ceea ce ajută la menținerea ratei de churn scăzute și HBO Max are o bibliotecă stelară de conținut preexistent din care să aleagă.
Movie Math este o analiză de fotoliu a strategiilor de la Hollywood pentru lansări noi.
