Netflix și Disney sunt mai departe în războaiele de streaming decât v-ați putea da seama.Lucasfilm Primele 14 luni au fost un vârtej de vânt pentru Disney +, deoarece serviciul de transmisie embrionară aflat încă în faza sa relativă a mers deja spre 95 de milioane abonați globali începând cu 2 ianuarie. În mod firesc, creșterea neașteptat de explozivă a serviciului a făcut comparații consistente cu Netflix, puterea actuală de piață din industria de streaming. În cazul în care Disney + este debutantul hot shot, Netflix este veteranul campionatului. Dar, în ciuda creșterii rapide a succesului primului, acesta pălește încă în comparație cu acesta din urmă într-o categorie cheie.
Înainte de a ajunge la asta, să descompunem imperiul în plină expansiune al Disney pentru a înțelege mai bine punctele forte și punctele sale slabe. Pe Cross Screen Media , care a adunat recent aceste date în newsletterul lor obligatoriu, Disney + s-a bucurat de câștiguri trimestriale fără precedent la noii abonați încă de la lansarea în noiembrie 2019.
2019-Q4 - 28,6M
2020-Q1 - 54,5M (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5M (↑ 11%)
2020-T3 - 73,7 milioane (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9M(↑ 29%)
Inițial, Disney a achiziționat Hulu pentru a fi serviciul său de streaming generalist, întrucât compania a poziționat Disney + ca platformă specializată. Cu toate acestea, acesta din urmă a spulberat toate excepțiile interne și externe, ceea ce a determinat Disney să-și ajusteze strategia de streaming din mers. O lansare internațională planificată pentru Hulu a fost abandonată, iar Mouse House a achiziționat în schimb serviciile Hotstar și Star în străinătate.
Disney + este acum elementul fundamental al companiei. Acest lucru este clar atunci când se analizează procentul de abonați pe care l-a acumulat în cadrul afacerii directe directe către consumatori a Disney, pe Cross Screen Media și varietate . În general, compania se mândrește în prezent cu 146,4 milioane de abonați în cele trei servicii de streaming.
Disney + - 94,9 milioane (65%)
Hulu - 39,4 milioane (27%)
ESPN + - 12,1 milioane (8%)
Din nou, toate acestea sunt extrem de impresionante. Întreaga operațiune de streaming a Disney se află la distanță de 200 de milioane de abonați globali ai Netflix, în timp ce Disney + este aproape la jumătatea drumului. Dar Netflix încă deține poziția de lider în metrica absolut crucială a venitului mediu pe utilizator (ARPU), care ajută la măsurarea câților bani generează un streamer per utilizator. În timp ce ARPU nu reprezintă măsurarea definitorie a industriei de streaming, este important, cum ar fi viteza pe tabloul de bord al unei mașini, Andrew Rosen, fost executiv media digital Viacom și fondator al newsletter-ului de streaming PARQOR , a spus Braganca.
Cel mai popular pachet Netflix rulează utilizatorilor 13,99 USD pe lună, în timp ce Disney percepe în prezent 6,99 USD pe lună, dar va fi creșterea prețurilor sale în martie. Aceasta reprezintă o diferență de cost de 63%, ceea ce contribuie la decalajul major dintre ARPU între cei doi titani. ARPU-ul Netflix pe parcursul celui de-al patrulea trimestru al anului 2020 a fost de 10,80 USD, potrivit Bloomberg , în timp ce Disney + s-a așezat la doar 4,03 USD, per Parteneri LightShed . De fapt, ARPU-ul Disney + a scăzut de fapt în fiecare trimestru din trimestrul II al anului trecut. Această tendință nu este ceea ce ați asocia în mod normal cu o afacere înfloritoare.
Pe hârtie, pare un dezastru. Dar realitatea este că Disney se concentrează mai mult pe extinderea bazei sale globale de abonamente în acest moment pentru a-și obține IP-ul în cât mai multe case din întreaga lume posibil decât pentru profit pur. (La Ziua Investitorilor din decembrie a Disney, conducerea proiectată Disney + va fi profitabilă până în 2024.) Ca parte a acestui efort, Disney se extinde în mod agresiv în India (mult timp țintă de creștere a Netflix) prin intermediul brandului său Hotstar Disney, care reprezintă acum 30% din Abonații Disney + cu o valoare ARPU de aproximativ 1 USD, pe Cross Screen Media.
Oferta ieftină Hotstar este motivul declinului ARPU al Disney, dar și o sursă de creștere rapidă. În esență, Disney tranzacționează bani pe termen scurt pentru a construi o bază masivă de clienți la nivel global, care permite Netflix să genereze venituri mult mai mari decât cel mai apropiat rival al său de streaming. Dar când directorii Disney simt că produsul său de streaming a atins un punct de saturație, va începe să crească prețurile și să reducă diferența cu Netflix în ceea ce privește veniturile brute.
Să înceapă bătălia.
