Experții în marketing digital prevăd cheltuieli publicitare de aproape 300 de miliarde de dolari anul trecut, piața din SUA conducând concurenți precum China și Japonia cu o marjă largă. În timp ce publicitatea digitală a reprezentat 67% din veniturile totale din reclame la nivel mondial în 2022, se preconizează că acest număr va crește la 70% până în 2025.
Dmitrii Khasanov, fondatorul Agenția Meladia și consilier de dezvoltare strategică la Bets.io își împărtășește previziunile despre ceea ce specialiștii în marketing se pot aștepta să vadă în 2024.
Adio cookie-uri
În 2024, declinul anticipat de mult timp al strategiilor de publicitate bazate pe cookie-uri se concretizează în sfârșit, deoarece browserele majore precum Chrome și Safari restricționează utilizarea cookie-urilor terță parte. Odată cu creșterea reglementărilor centrate pe confidențialitate la nivel global, cum ar fi GDPR al Uniunii Europene și CCPA local din California, agenții de publicitate sunt obligați să acorde prioritate datelor primare. Investițiile în oferte de abonament, buletine informative și instrumente pentru colectarea datelor despre consumatori sunt de așteptat să aducă roade pentru cei care s-au pregătit, permițându-le să livreze conținut semnificativ din punct de vedere contextual. Cu toate acestea, trecerea către datele primare aduce propriile provocări, deoarece preocupările privind confidențialitatea devin o cerere a consumatorilor și guvernele pun în aplicare reglementările, marcând sfârșitul erei în care valorificarea datelor de consum în secret era acceptabilă în marketingul digital.
Potrivit lui Dmitrii Khasanov, semnificația datelor primare constă în capacitatea lor de a înțelege clienții și de a-și îmbunătăți experiențele cu produsele, permițând în cele din urmă furnizarea unui produs superior în timp.
RESPONSABILITATE SOCIALĂ CORPORATIVĂ ȘI DURABILITATE
Ca răspuns la o cerere tot mai mare din partea consumatorilor moderni care caută mărci care rezonează cu valorile lor, companiile se adaptează îmbrățișând responsabilitatea socială pentru a stimula loialitatea consumatorilor. Această schimbare este evidentă în apariția campaniilor de marketing responsabile din punct de vedere social, în care companiile integrează susținerea pentru o cauză sau o problemă socială cu produsele și serviciile lor. În plus, creșterea influențelor din rețelele sociale din generația Z, care acordă prioritate consumului durabil, contribuie la această tendință, motivând și mai mult companiile să se alinieze la practicile responsabile din punct de vedere social pentru a se conecta și a apela la o bază de consumatori mai conștiincioasă.
FĂRĂ VIDEO = FĂRĂ CREȘTERE
O tendință în creștere pe piața de publicitate din SUA este cererea în creștere pentru conținut video. Videoclipul a fost în mod constant un format favorit pentru publicitate, oferind mărcilor un mijloc dinamic și creativ de a comunica mesaje consumatorilor. Creșterea popularității platformelor video a facilitat marketerilor și agențiilor de publicitate un acces fără precedent la producția și distribuția video. În plus, prevalența serviciilor de streaming precum Netflix și Amazon Prime Video a deschis noi căi pentru marketeri pentru a ajunge la consumatorii care se îndepărtează progresiv de sursele TV tradiționale, prezentând noi oportunități de publicitate.
INFLUENCER MARKETING FACE VALURI
Ascensiunea rețelelor sociale a oferit agenților de publicitate diverse căi de direcționare a clienților, în special prin intermediul marketingului de influență. Influencerii au devenit o prezență formidabilă în peisajul publicitar, companiile formând din ce în ce mai multe parteneriate pentru a-și valorifica influența în promovarea produselor. Proiecțiile indică faptul că cheltuielile pentru marketingul de influență vor depăși 32,5 miliarde de dolari în 2023, subliniind investițiile financiare substanțiale pe care companiile le fac în această strategie de marketing de impact.
După cum explică Dmitrii Khasanov, „Peisajul marketingului de influență a suferit o mare transformare în ultimii ani. Nemaifiind atașate de atractivitatea susținărilor celebrităților și a macro-influencers cu milioane de adepți, mărcile gravitează acum către nano- și micro-influencer, înarmați cu un public mai mic, dar ferm implicat.”
Privind în 2024, este clar că schimbarea este o constantă în media digitală și publicitate. Cei care nu se adaptează se vor juca întotdeauna de prindere din urmă. A fi pregătit să îmbrățișeze noile tendințe este esențial pentru organizații și mărci pentru a rămâne în frunte în peisajul dinamic al lumii digitale.
