Principal Jumătate Interviu exclusiv: Faceți cunoștință cu Maddox, proprietarul celei mai bune pagini din univers a internetului

Interviu exclusiv: Faceți cunoștință cu Maddox, proprietarul celei mai bune pagini din univers a internetului

(Foto: Surian Soosay / Flickr)

(Foto: Surian Soosay / Flickr)

Maddox este primul scriitor Îmi amintesc că am citit pe web. Dacă ați ajuns la vârstă în timpul primului boom de blogging, probabil ați avut o experiență similară. Scrierea și stilul său au fost influente pentru o generație de scriitori, umoriști și antreprenori de pe web. De la lansare în 1997, a văzut sute de milioane de vizitatori, a dezvoltat unele dintre cele mai clasice meme ale web-ului și a vândut o tonă metrică de tricouri. Mai presus de toate, el a fost întotdeauna înaintea curbei în ceea ce privește modelele de afaceri online și a chemat tendințe de prostie în cultură marketing extrem la nebunia gripei porcine .

După câțiva ani de conținut sporadic, Maddox a revenit într-un mod mare. Mai recent, el a construit un podcast popular popular , un canal YouTube și a luat în mod regulat mass-media în sarcină povești jignitoare despre moartea lui Robin Williams , Obiceiul urât al lui BuzzFeed de a fura conținut , și înclinația presei către pseudo-ultraj .

Dacă mi-ai fi spus în adolescență, când prietenii mei aveau autocolante Maddox pe mașini și am discutat cu nerăbdare pe AIM piesele sale, că l-aș fi intervievat peste un deceniu mai târziu sau că ar fi legat ocazional de scrisul propriu, probabil nu v-aș fi crezut. Dar iată-ne. Pentru a continua seria noastră de interviuri cu voci influente și perspicace despre funcționarea interioară a noilor mass-media de astăzi, am întins mâna și i-am cerut lui Maddox gândurile sale despre manipularea mass-media, unele dintre site-urile sale web cele mai puțin preferate și despre scandalul porno.

Așa ai fost una dintre cele mai mari și mai vechi criticii BuzzFeed - nu doar pentru enervantele articole și nostalgii, ci și pentru conținutul pe care îl fură de la creatori ca tine. Câțiva ani și milioane de dolari în finanțare mai târziu, ce părere aveți despre ei acum?

Sunt și mai răi. Tocmai citeam grijile angajaților BuzzFeed pe care îi cunosc personal, care se plângeau că nu li s-a acordat credit pentru scrierea, producerea sau regia oricărui videoclip. De când am scris piesa mea originală despre BuzzFeed, mulți dintre prietenii mei și-au găsit un loc de muncă la birourile lor din Los Angeles, unde își produc o mare parte din conținutul video. Nu numai că site-ul își acordă credit pentru materiale de pe alte site-uri web, BuzzFeed nici măcar nu își creditează propriul personal pentru conținutul pe care l-au creat în mod legitim. Nici aceste credite nu sunt nesemnificative, întrucât mulți dintre prietenii mei și-au asociat cariere pe baza creditelor lor pe proiecte web mici. Când Buzzfeed publică conținut, creatorul este, din toate punctele de vedere, corporația BuzzFeed. După cum a subliniat foarte bine un prieten, The Onion nu acordă credite scriitorilor individuali, dar sunt o organizație de știri satirice, în timp ce BuzzFeed nu. Întregul motiv al existenței lui Onion este o satiră cu un puternic punct de vedere editorial, în timp ce motivul existenței lui BuzzFeed este ... să generezi venituri din publicitate și să te păcălești să dai clic pe conținutul lor. Una o face din necesitate cu vocea sa, cealaltă din ignoranță, lăcomie sau răutate.

A fost faimoasa captură de ecran pe care ai făcut-o anul trecut, după moartea lui Robin Williams, cu ABC rulând filmările insipide ale casei sale. În cele din urmă, l-ai vizat pe CEO și acesta a trebuit să-și ceară scuze și să se oprească. Crezi că dacă nu ai fi spus nimic, i-ar fi păsa cuiva? Desigur, o grămadă de alte puncte de vânzare ți-au furat, de asemenea, lingura. Presupun că nu te gândești foarte bine la întreaga unitate?

Dacă nu aș fi postat acea juxtapunere de imagini în timp real cu elicopterul pe aceeași pagină cu cererea familiei sale de pace în timpul durerii lor, este posibil ca altcineva să fi observat același lucru, chiar și de la ABC News. Cu toate acestea, dacă ar fi acesta din urmă, există o presiune internă extraordinară pentru a nu pune probleme de acest fel pe scara corporativă. În principal, faptul că șeful tău are un ego și un șef al său; indicarea unei astfel de greșeli ar putea să-l jeneze și, în cele din urmă, să vă coste slujba sau, cel puțin, o mărire sau o promovare. Ai risca? Nu, mai bine privește în altă parte. Aveți facturi de plătit și guri de hrănit. De ce să legănăm barca? Lasă-l pe tâmpitul ăla Maddox să o facă.

Tu și cu mine am vorbit despre unele dintre acoperirea sfântă a celebrului nud se scurge și apoi coperta Spider Man / Woman . Crezi că acestor oameni le pasă de fapt? Sau crezi că a te preface că ești nebun - că supărarea și supărarea altor persoane - este o modalitate rapidă de a obține trafic?

Există trei motive în joc care, atunci când sunt combinate, creează un super-erou de căpitan-planetă cu motive de rahat pentru indignare: primul motiv este că indignarea dreaptă se simte bine. Trăim într-o epocă de relativă pace, în care nu avem un diavol mare, cum ar fi comunismul sau fascismul, pe care să-l indicăm drept sursa tuturor problemelor noastre. Au nevoie de o cauză care nu este religioasă, deoarece a crede în lucruri nu mai este grozav, așa că găsirea unui dușman pe care îl simt doar în ură și învinuire îi face să se simtă necesari. În al doilea rând, există motivul banilor. Este foarte profitabil să obțineți acele clicuri care vin pe site-ul dvs. web. Revolta este o afacere mare. Și, în al treilea rând, la fel de cinic ca mine, nu pot respinge total posibilitatea ca unora dintre acești oameni să le pese de fapt. Cu toate acestea, idioțenia lor bine intenționată este adesea miopă, provocând mai mult rău decât bine.

De ce mass-media trebuie să se refere la fiecare scandal ca o poartă BLANK? Ce ai prefera să facă?

Este un dispozitiv de comunicare leneș, folosit de jurnaliști ca prescurtare pentru că este un scandal. Aș prefera să o numească așa: un scandal. Deși #GamerScandal nu are același inel. Cred că este enervant, deoarece ne deranjează, ca scriitori, să știm că un jurnalist leneș a crezut că este isteț folosind sufixul pentru a obține titlul. Este o cursă până la capăt pentru a vedea cine poate să inventeze cuvântul folosit pentru a descrie scandalul orei, fără a ține cont de amploarea, amploarea sau contextul problemei. De exemplu, sufixul a fost folosit pentru a eticheta atât Pardongate, controversa legată de grațierea lui 140 de persoane de Bill Clinton, cât și Nipplegate, când Justin Timberlake a expus sânul lui Janet Jackson în timpul spectacolului de pauză al Super Bowl. Deși acesta din urmă a dat naștere unei disfuncționalități a garderobei, posibil, mai enervantă.

Spuneți-ne despre dieta dvs. media. Ce citești? În cine ai încredere? De cine ar trebui să stea oamenii departe? Care este cea mai proastă ieșire din ochii tăi?

Portalul meu de știri preferat este Știri Google. Afișează titluri dintr-o serie de știri diferite pentru povești populare, astfel încât să puteți vedea dintr-o privire care organizații încearcă să învârtă narațiunea. De exemplu, când s-a lansat raportul condus de GOP despre scandalul Benghazi (scurtă poartă Benghazi), site-urile de dreapta precum Fox News au scris titluri precum: parlamentarii GOP, supraviețuitorii Benghazi fumează peste raportul House, în timp ce organizațiile de știri cu tendințe de stânga la descoperiri, folosind cuvinte precum dezmembrat pentru a descrie scandalul. Cred că adevărul este de obicei undeva la mijloc și încerc să citesc atât site-urile de știri înclinate spre stânga, cât și spre dreapta. Deși, dacă am timp scurt, sunt parțial la BBC sau NPR. Uscătorul și știrile sunt mai plictisitoare, de obicei cu atât mai bine. Eliminați motivul de profit din știri, indiferent dacă este vorba de companii sau de ultraj, și veți primi știri mai bune.

Poziția dvs. de la început cu privire la faptul că nu ați făcut publicitate pe site-ul dvs. - deoarece ar schimba cum și ce ați scris - a fost foarte influentă pentru mine. Nu doar pentru propria mea scriere, ci m-a ajutat să văd efectul deformant subtil, dar semnificativ pe care îl poate avea un model de afaceri pe un mediu ( despre care am scris multe în cartea mea ). În mod evident, istoria v-a validat opiniile acolo - o mare parte din motivul pentru care cultura internetului este atât de îngrozitoare se datorează publicității CPM. Cum a fost această politică pentru tine? În mod clar, te-a costat mult, dar ești mulțumit de alegere? Dar acum cu videoclipurile dvs., care sunt completate în anumite moduri de anunțuri?

Alegerea de a publica într-un mediu finanțat prin publicitate, cum ar fi YouTube sau podcasting, a cântărit foarte mult asupra mea. Am raționalizat decizia susținându-mi promisiunea de a face întotdeauna păstrați site-ul meu scris fără anunțuri să am o ieșire pentru a mă exprima care ar fi întotdeauna liberă de interesele corporative și de autocenzura care rezultă. După ce mi-am scufundat degetele de la picioare în mijloace publicitare finanțate, apreciez libertatea pe care o am de a spune ceea ce vreau cu atât mai mult. Sunt în mod constant îngrijorat de ceea ce pot sau nu pot spune atunci când cineva plătește facturile. Faptul că nu am un motiv de profit pentru a determina oamenii să facă clic pe site-ul meu mi-a permis să fiu mai sincer ca scriitor. Nu trebuie să scriu un articol pentru a determina oamenii să facă clic, deoarece nu câștig bani din traficul respectiv. Sincer, cu cât vine mai mult trafic pe site-ul meu, cu atât mai mult trebuie să plătesc din buzunar pentru a servi acei cititori. Succesul mă pedepsește.

Modelul fără reclame m-a beneficiat într-un alt mod: dacă laud ceva, oamenii au încredere în mine, deoarece știu că nu fac reclamă și nu au niciun motiv să laude ceva în care nu credeam cu adevărat. Este o formă foarte puternică de încredere. acei bani literalmente nu pot cumpăra. Mă simt confortabil cu decizia mea. Este o formă de asceză care m-a pus uneori în dificultăți financiare uneori, dar sacrificiul a dus la o apreciere mai mare pentru ceea ce fac.

Ce părere aveți despre podcasting ca mediu? Are un moment aici și ai sărit pe el într-un mod mare . Îmi amintesc că ai încercat o emisiune radio cu Sirius, ce acum 10 ani acum? Unde vezi că merge? Ce oportunități îți oferă?

În ciuda etimologiei legate de Apple a numelui, podcast-ul este un mediu excelent și noua casă de radio de discuții. Am început să ascult să vorbesc când aveam 12 ani, așa că m-a întristat să văd dispariția tuturor giganților de la radio. Când ultimele posturi de discuții AM și FM s-au prăbușit, bagheta a fost transmisă la podcasting, începând cu Adam Carolla. El a fost unul dintre primii care a făcut tranziția de succes către noul mediu și a înflorit. Perioada mea scurtă cu Sirius a fost distractivă, dar nu a durat mult pentru că probabil erau prea mulți bucătari în bucătărie.

Costul intrării în podcasting este aproape banal, dar mediul începe să se satureze și calea spre succes este mai dificilă. Este în mare parte un lucru bun, deoarece podcast-urile care reușesc sunt de obicei cele mai bune, realizate de oamenii potriviți - tipul de oameni care persistă și creează artă, chiar și atunci când nimeni nu ascultă, pentru că le place să o facă. A democratizat difuzarea și a făcut-o într-un mod liber de spectrul publicității. Cel puțin la început. Viitorul este luminos.

Nu este deloc o întrebare media, dar am fost cu adevărat surprins să aflu când am ieșit anul trecut că mergi cu bicicleta. Nu l-am văzut niciodată pe Maddox pe bicicletă. Ce altceva nu știm?

De fapt, nu mănânc o tonă de carne roșie (friptură). Deși încerc să obțin grătar coreean sau american cel puțin o dată pe lună. Nu voi renunța niciodată la bicicleta mea. Încă cel mai rapid mod de a circula prin oraș în timpul traficului, garantat. eu inca recomandă episodul tău oamenilor ca cel mai bun pentru ascultătorii noi. A ta este singura problemă cu oaspeții care a ajuns în top-10. Ne referim tot timpul la problema dvs. Mi-ar plăcea să te aștept din nou. Mulțumesc pentru aceste întrebări de interviu, a fost distractiv. Am vrut să spun acest lucru de sus, dar nu am vrut să pară un ciudat de cerc, dar apreciez foarte mult scrierile tale și cred că este perspicace și bine scrise. Ne gândim la fel la multe lucruri și sunt puțini scriitori despre care aș spune asta.

Ryan Holiday este cel mai bine vândut autor al Crede-mă, sunt mincinos: mărturisiri ale unui manipulator media . Ryan este un editor general pentru Braganca și locuiește în Austin, Texas.

De asemenea, el a pus la punct acest lucru lista a 15 cărți că, probabil, nu ați auzit niciodată de asta, care vă va schimba viziunea asupra lumii, vă va ajuta să excelați în carieră și să vă învățați cum să trăiți o viață mai bună.

Articole Interesante