Film publicitar al lui Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Această poveste a fost actualizată pentru a include citate din domnul Rogich și editorul spotului, Rob Henninger; a fost adăugată o a doua actualizare pentru a reflecta comentariile dintr-un interviu cu Sig Rogich.
Un cunoscut producător de imagini republican a acceptat credit pentru un anunț clasic pe care nu l-a creat.
Efectuați o căutare Google Image a lui Michael Dukakis și unul dintre primele hituri va fi candidatul la președinția democratică din 1988, care iese dintr-un tanc și care are o pușcă. Campania Dukakis a creat acele imagini într-un efort de a proiecta forța, încercând să compenseze impresia guvernatorului Massachusetts ca un liberal de est slab în apărare.
În schimb, adversarul său, nominalizat republican George H.W. Bush a folosit filmările pentru a crea unul dintre cele mai devastatoare locuri din istoria prezidențială. Tank War a luat filmul Dukakis și a trimis peste el un text simplu și narativ. Cu zâmbetul și neliniștea lui tâmpită de pe acest distrugător de pământ - guvernatorul purta o cămașă și o cravată împreună cu casca - Tank War a fost o capodoperă a jujitsuului politic - luând o imagine pe care o crease adversarul și o folosea ca un atac brutal.
Acest loc este baza unui film documentar numit Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Produs de Matt Sobocinski de la Politico și Denise Wills, acesta promite povestea din interior a celei mai proaste fotografii din campanie. În luna mai, film scurt, dar captivant (oricum, captivant pentru adepții politicii publicitare) a câștigat un Emmy regional adjudecare.
Filmul citează insiderii lui Dukakis care și-au dat seama că vor exista consecințe în momentul în care au văzut filmările, Matt Bennett din echipa candidatului spunând: Rezervele noastre erau despre stângăcie. … O regulă cardinală a avansului nu este niciodată, niciodată, să-ți pui candidatul în vreun fel de pălărie sau acoperit cu cap. Domnul Bennett, care a continuat să lucreze pentru președintele Clinton și a cofondat centru de reflecție centrist A treia cale, spune cineaștilor, îmi amintesc că Sam Donaldson râdea ... Știam că avem probleme.
Conform documentarului, altcineva știa că ar fi o problemă pentru domnul Dukakis. Sig Rogich, directorul de publicitate pentru Bush-Quayle 1988, veteranul GOP, este creditat că a văzut filmările la știri și a sărit în acțiune pentru a face reclama. Știam că a fost o greșeală din partea lor în clipa în care am văzut-o, spune domnul Rogich în film, într-un interviu audio care joacă peste o alambică a domnului Rogich mergând alături de domnul Bush.
Într-o poveste săptămâna trecută despre documentar și câștigul său Emmy, a spus domnul Rogich la Las Vegas Review-Journal , L-am văzut într-o cască și mi s-a părut că este cea mai proastă descriere a unui candidat la președinție pe care mi-l puteam imagina ... ... L-am văzut și m-am gândit: „Ce reclamă grozavă.” Mai târziu, articolul spune că Rogich a produs în cele din urmă un loc devastator.
Există o singură problemă.
Sig Rogich nu a creat acel anunț. Nu era nicăieri lângă el.
Roger Ailes a conceput-o și a scris-o. Regretatul Greg Stevens, care a pierdut o luptă curajoasă împotriva cancerului cerebral acum șapte ani, a produs-o. Rob Henninger a fost editorul video. Rick Reed era în sala de editare.
În documentarul în sine, domnul Rogich este singura persoană din partea Bush care este intervievată. Nu prea afirmă că a făcut loc - citatele sale despre știam că a fost o greșeală sunt suficient de generice. Dar în interviul cu Jurnal de recenzii săptămâna trecută, el a acceptat creditul creativ deplin, povestea numindu-l creatorul reclamei și El este persoana care a creat locul minunat de simplu și chiar s-a apucat să lucreze imediat la producerea acestuia.
Nu tocmai asta s-a întâmplat, potrivit tuturor celor care au fost aproape de evenimente.
Potrivit unui e-mail scris de Rick Reed și obținut de Observator :
Am fost partenerul de afaceri al lui Greg Stevens din 1993 până la moartea sa în 2007. Cu ani în urmă am fost prieteni buni. În 1988, Greg a lucrat pentru Roger Ailes (The Media Team), iar acum, desigur, președintele Fox News.
Roger a scris spotul Tank la 3 dimineața. I-a citit-o lui Stevens prin telefon. Stevens a produs spotul a doua zi în suita de editare de la Henninger Media, unde se află biroul meu de când a murit Greg. În noaptea în care Greg lucra pe loc - cu Ailes de multe ori la telefon de la NY - urma să-l întâlnesc pe Greg pentru cină. Mi-a spus că trebuie să anuleze, deoarece lucra la acest loc, cu Rob Henninger ca redactor.
Așa că am venit lângă Henninger și am intrat în suita de editare pentru a saluta și i-am urmărit cum o produc.
Nu a existat sunet și doar aproximativ 11 sau 13 secunde de videoclip ... așa că Greg a trebuit să încetinească filmările, să le inverseze, să folosească zoom-uri etc. pentru a le întinde într-un: 30. Sunetele pistelor tancurilor au fost realizate în mix audio (efecte sonore) pe care Greg le-a supravegheat.
Sig Rogich nu a avut nimic de-a face cu acest loc.
Această versiune a evenimentelor a fost confirmată de biograful lui Ailes, Jon Kraushar, care a declarat pentru Observator într-un interviu, am lucrat 13 ani cu Roger și în acel timp am fost conștient de fiecare spot politic pe care l-a făcut. Roger a văzut filmările de știri Dukakis în știrile de seară și a scris copia pentru fața locului la ora 3 dimineața. El la chemat pe Greg Stevens și ia dat nu numai scenariul, ci și instrucțiuni de editare foarte specifice.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Însuși domnul Ailes a confirmat și versiunea evenimentelor a domnului Reed. Purtătorul de cuvânt al său, Irena Briganti, a declarat pentru Observator , Roger a scris și a creat anunțul în întregime - este un pic jignitor pentru oricine din afacere în acea epocă să pretindă contrariul.
Nu se știe de ce Sig Rogich și-a luat meritul pentru o reclamă pe care nu a creat-o. (La momentul publicării, domnul Rogich nu răspunsese la mesajele de e-mail sau telefonice ale observatorului; de atunci a făcut-o, așa cum se vede în ACTUALIZĂRI de mai jos.) Un agent de lungă durată din Nevada, domnul Rogich a crescut în rândurile GOP ca consilier al fostului senator Paul Laxalt, care l-a adus în echipa realesă a președintelui Reagan în 1984. A fost un pionier cheie în strângerea de fonduri pentru George W. Bush în 2000 și un susținător major al lui John McCain în 2008. Consultant republican Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Domnul Rogich a șocat petrecerea avizând democratul Harry Reid , un prieten de lungă durată, în 2010, când mulți au crezut că valul GOP îl poate detrona pe liderul majorității. El a permis legendei Tank să persiste ani de zile; când aprobarea lui Reid a făcut știri, biografia dlui Rogich a inclus-o adesea ca un punct culminant, cum ar fi Democrația mea directă care îl creditează odată cu venirea cu reclame precum cea cu Michael Dukakis într-un tanc.
Potrivit domnului Kraushar, știm de ani de zile că Sig a cerut credit pentru acest lucru. Amintiți-vă, ieșirea din Dem Nat Conv Bush a scăzut cu aproximativ 17 puncte. Și iată-l pe Dukakis într-un tanc care arată ca Alfred E. Neuman. Așadar, acest loc pe care Roger l-a apucat a fost încă o altă schimbare legendară a lui Ailes. De la concepție la scenariu până la instrucțiuni de editare, a fost pur Roger Ailes.
I-a spus Rick Reed Observator că a fost motivat să stabilească recordul prin legătura sa cu domnul plecat Stevens. Faptul că altcineva ar pretinde credit pentru producerea anunțului este deranjant. Nu îl cunosc personal pe domnul Rogich. [Dar] Am fost partenerul de afaceri al lui Greg timp de 14 ani și am fost prieten cu el cu ani înainte să mă alătur companiei. A plecat de 7 ani. Dacă aș fi produs spotul și el ar fi fost în viață și aș fi dispărut, știu al naibii de bine că ar stabili recordul.
ACTUALIZARE 1 : Observator l-a contactat pe domnul Rogich pentru comentarii duminică dimineața la 10:27, dar nu a primit niciun răspuns de la el până la data publicării, la 15:30 luni. După publicare, Observator a primit un e-mail de la domnul Rogich prin care mi-a cerut un apel de întoarcere și a declarat că ceea ce s-a spus aici pur și simplu nu este adevărat. Între timp, Chris Cillizza la Washington Post a primit un e-mail de la domnul Rogich contestând versiunea pe care au spus-o domnul Reed, domnul Kraushar și domnul Ailes Observator . E-mailul domnului Rogich spune, în parte,
Roger Ailes nu a scris acea reclamă, deși m-a sunat acum câțiva ani și a spus că merită credit în parte, deoarece a fost editat în studioul său din New York. Dar domnul Reed greșește pur și simplu și nu a făcut parte din crearea acestui anunț, nici din copia finală și din ediția care a avut loc, inclusiv rectificarea uneltelor care a fost adăugată atunci când nu am reușit să obținem muzica dorită. Regretatul domn Stevens, care a lucrat pentru domnul Ailes, a fost în acel studio, deoarece acolo a lucrat la spoturi politice pentru campaniile cu care a fost implicat, dar nu a avut aproape nimic de-a face cu spotul.
Ulterior, Observator a vorbit și cu Rob Henninger, care, conform versiunii domnului Reed, a fost editorul spotului. Domnul Henninger a confirmat versiunea Ailes-Reed-Kraushar, spunând: Am fost Greg, Greg Stevens și eu. Greg era la telefon, era un efort de noapte târziu. A fost o muncă întreagă de noapte. Piesa Politico mi-a umplut goluri - nu auzisem niciodată partea democratică a acestei povești. Îmi amintesc că am lucrat foarte, foarte clar la asta cu Greg, am fost el și eu, cu Roger la telefon la New York.
De asemenea, este demn de remarcat faptul că revista Ad Age, într-o lucrare din 2012 pe Cele mai bune 10 spoturi politice din toate timpurile , scris de fostul sondaj GOP Pete Snyder, îl listează și pe Roger Ailes drept creatorul spotului Tank.
În cazul în care observatorul a auzit de la domnul Rogich, această poveste va fi actualizată din nou pentru a reflecta observațiile sale ulterioare. Dar, după cum concluzionează domnul Cillizza, această scuipătură demonstrează că succesul are într-adevăr 1.000 de tați.
ACTUALIZARE 2 : După ce a apărut povestea lui Chris Cillizza, un consultant nenumit i-a trimis un e-mail cu o actualizare care l-a atacat personal pe Roger Ailes și, de asemenea, a oferit o teorie hibridă a creației spotului:
Rogich a văzut piesa la știri și a găsit filmările și a scris spotul cu Weller. Totul trebuia să meargă la Ailes, care era șeful. Ailes, desigur, a modificat copia și a făcut-o a lui. Nimeni nu știe cât de mult, dar Roger a trebuit întotdeauna să ridice piciorul și să fie ultimul care face pipi pe hidrantul de incendiu. Stevens a editat spotul și l-a făcut vizual, sub atenția producătorului Rogich. Deci cine primește creditul? Toata lumea.
Acest lucru nu este de acord cu amintirea celor patru persoane contactate din partea Ailes-Stevens - toți fiind de acord că locul a fost ideea domnului Ailes și că domnul Rogich nu se afla nici pe departe și, cu siguranță, nu a avut o supraveghere cu ochii pe el.
Apoi Observator a primit un apel de la Sig Rogich și Jim Weller, un publicist bine apreciat, care a fost directorul creativ al campaniei. (Muzica de așteptare de la Rogich Communications Group este Take Love Easy de Ella Fitzgerald, ceea ce este frumos.)
Domnul Rogich: Procesul creativ a început cu mine. I-am adus-o lui Jim Weller; el a lucrat la scenariu și l-a rescris și el este cel care a produs reclama ...
Domnul Weller: ... părți din el. Eu și Sig am lucrat în același birou. Mai târziu am făcut spotul „Proud to be an American” al lui Lee Greenwood. Sig a venit și a spus că am o idee grozavă. A adus exemplarul și nu s-a întâmplat nimic timp de o săptămână - nu am putut obține filmările.
Domnul Rogich: Rețelele nu ne-au fost de ajutor pentru a ni le oferi.
Domnul Weller: În orice caz, nu știam despre cum Roger scria o parte din acest spot. M-am dus să produc spotul și Roger m-a trimis cu cineva din New York și el a adus cu el o voce în off pe care o producuse cineva - poate Roger, nu eu - și a adus aceste cărți indicative pentru supere. Personal, nu am făcut niciodată reclame cu supere. Dar lui Roger îi plăceau supele. Am fost la studio cu voiceover-ul produs și, în acel moment, am început să fac editarea reclamei. Linia pe care a scris-o Sig a fost „Și acum vrea să fie comandantul nostru în șef ...”
Domnul Rogich:… Și apoi se închide cu „America nu își poate permite să-și asume riscul.” Aceasta este copia pe care am scris-o.
Ai înțeles. Acestea sunt două versiuni complet incompatibile ale poveștii. Nu pot fi amândoi adevărați.
Observator nu este în măsură să judece care dintre aceste povești de origine este corectă. Numărul mare de indivizi care confirmă versiunea Ailes-Stevens, precum și specificitatea detaliilor din versiunile lor, oferă inelul adevărului acelei povești, dar domnul Rogich și domnul Weller par la fel de convinși că versiunea lor este adevărată . Au existat murmurări de dovezi fizice care ar rezolva acest mister, dar până în acest moment, ambele părți vor merge probabil la mormintele lor, crezând că partea lor merită meritul pentru ceea ce toți sunt de acord că a fost unul dintre marile spoturi din istoria publicității politice.
