Netflix redefinește faima în timp ce schimbă ecosistemul cinematografic.Bettina Strauss / Netflix În fiecare deceniu, oamenii s-au plâns de consolidarea puterii în cadrul câtorva companii dintr-o industrie. Apoi, întotdeauna se întâmplă ceva pentru a dis-intermedia și a schimba acel status quo. Pachetele voluminoase de cablu cedează constant fluxului digital; rețelele de socializare cu mușchi pe gazonul e-mailului; telefonul mobil ne-a împins să trimitem mesaje text în loc să sunăm. Ideea este că inovația este constantă, iar statutul și temerile de astăzi se vor risipi pe măsură ce peisajul evoluează și se schimbă pentru a fi înlocuit cu altceva.
Astăzi, când discutăm despre industria divertismentului, ne place să ne concentrăm pe bogeymanul real sau perceput. Netflix nu este unul dintre ele.
În ciuda îngrijorărilor care Netflix se va transforma într-un monopol și că controlul său asupra producție, distribuție și vânzare cu amănuntul provoacă moartea lentă a Hollywood-ului, înălțarea înalte a adus multe schimbări pozitive. Miercuri dimineață, Netflix a lansat Toți băieții: P.S. Încă te iubesc , continuarea comediei romantice surprinzător de minunate și populare din 2018 cu Lana Condor și Noah Centineo în rol principal (bazată pe o serie de cărți). Iubesc sau urăsc această poveste romantică de liceu, însăși existența unei continuări spune multe despre diviziunea dintre streaming și cinema teatral. Popularitatea, faima și starul au luat noi valori și Netflix a condus această inovație globală.
Compania directă către consumator a creat un ecosistem cinematografic autonom, recunoscând în același timp valoarea conținutului pentru tineri, care permite ca ceva la fel de simplu ca o poveste de dragoste pentru adolescenți să se desprindă în propria franciză pe ecran. Asta pur și simplu nu s-ar putea întâmpla prin modelul teatral în zilele noastre - economia filmelor tradiționale nu ar fi susținută. Jocurile foamei a fost ultima franciză megabucks nouă pe ecran care a lansat cu succes și Mahmureala trilogia a fost ultima franciză de comedie care a făcut bani. Rom-com-urile sunt o artă pe moarte văzută ca riscuri financiare de majoritatea studiourilor care ar investi mai degrabă în producții de tâmple. Warner Bros. ’ Nu este romantic (Buget de 31 de milioane de dolari, transport la box-office de 49 de milioane de dolari) și Lionsgate’s Cu bataie lunga (40 de milioane de dolari, 53 de milioane de dolari) ambele aveau marje de eroare mai mici decât portul de evacuare al Stelei Morții.
Netflix nu funcționează sub aceleași limitări, așa cum știe deja toată lumea. Când eliminați dependența de vânzările de bilete pentru a genera profitabilitate, sunteți liber să investiți în orice conținut răspunde abonaților dvs. Și cei 160 de milioane de abonați ai Netflix la nivel mondial din 190 de țări răspund unor vedete autohtone precum Centineo, Condor și vedeta de comedie Ali Wong.
Într-un fel, Netflix revine la sistemul stelelor de la Hollywood-ul timpuriu (în mod ideal, fără toate acoperirile imorale și numele și mediile false), investind și dezvoltând noi talente creative promițătoare. Condor a câștigat aproximativ 5 milioane de adepți pe Instagram în cele patru săptămâni de după Toți băieții pe care i-am iubit înainte Va fi eliberat în timp ce Centineo, care a fost încoronat de atunci drept cel mai recent iubit pe internet , a văzut următorii săi crescând de la 800.000 la peste 13 milioane. Adio scoruri Q, dolari la box-office și reviste, salut tracțiune social media. Aceste stele cu față proaspătă par să se bucure de tipul de creștere a aprobării imediate pentru care fiecare candidat democratic ar ucide.
Paradigma succesului s-a schimbat și Netflix se află în fruntea unui nou stil de faimă pentru o nouă generație de creativi. Celebritățile virale sunt influențatori care atrag atenția înapoi la Netflix, care, la rândul său, continuă să-și promoveze vedetele proprii. Streamerul nu mai este acum un perturbator al divertismentului, ci o platformă de lansare. Centineo a jucat recent în Sony’s Îngerii lui Charlie reporniți și va titra viitorul El om reface. Condor a jucat un rol secundar în filmul produs de James Cameron Alita: Battle Angel și Syfy’s Clasa mortală . Ambele se vor întoarce pentru cele trei secvențe din 2021 Toți băieții: întotdeauna și pentru totdeauna, Lara Jean , care este deja în post-producție la Netflix.
Wong este probabil cel mai bun exemplu de eficiență a conductei de dezvoltare internă a Netflix. Comediantul a ajuns pentru prima oară în evidență cu specialul de stand-up din 2016 al streamerului Cobra pentru copii , pe care a interpretat-o în timp ce era însărcinată în al treilea trimestru și care a fost eliberată în mod inteligent în weekendul de Ziua Mamei. A urmat acest lucru cu o altă aclamată specială însărcinată, Hard Knock Wife , un rol de scurtă durată în îndrăgita comedie animată Netflix Tuca și Bertie și rom-com-ul de vara trecută Fii întotdeauna Poate (Cel mai bun rom-com al Netflix pentru banii noștri), pe care Wong l-a scris, a jucat și a produs. Ea a semnat recent un nou lucrativ opt cifre afacere pentru două noi oferte speciale stand-up cu streamerul.
Wong este acum un superstar Netflix integrat pe verticală, de bună-credință, cu mâinile în stand-up, sitcom și filme de lung metraj pe care le dezvoltă ea însăși, în același studio. Cu cât marca ei - care este direct legată de Netflix - crește, cu atât mai multe beneficii Netflix. Este o relație simbiotică unică pentru un Hollywood fragmentat; rareori mai asociem o anumită vedetă cu un anumit studio.
Conform Netflix , Fii întotdeauna Poate a fost vizualizat de 32 de milioane gospodăriile în timp ce Toți băieții pe care i-am iubit înainte a apărut ca unul dintre cele mai vizionate filme originale ale acestuia, cu vizionări repetate puternice. Centineo’s Data perfectă a atras, de asemenea, 48 de milioane de vizionări ale gospodăriilor, pe streamer. Cu bataie lunga , una dintre cele mai bune rom-com-uri teatrale din 2019, a câștigat aproape 54 de milioane de dolari în întreaga lume. Prețul mediu al biletului anul trecut a fost de 9,11 USD, ceea ce înseamnă că puțin sub 6 milioane de persoane au cumpărat un bilet (5.927.552.1405). Nu este deloc o comparație între mere și mere, având în vedere nuanțele fiecărei alegeri (călătorie de 40 USD la teatru și o noapte confortabilă de film pe canapea), dar este totuși izbitoare.
Cinematograful teatral are în continuare cel mai puternic pumn în conversația despre cultura pop (vezi: Disney, Oscar etc.) Este important și merită atunci când creatori precum Adio ‘S Lulu Wang și Nebuni asiatici bogați ' Kevin Kwan și Jon M. Chu refuză ofertele mari de streaming în favoarea lansărilor în teatru. Dar Netflix face cinematografia mai ușor accesibilă unui număr mai mare de oameni. Bariera accesului, în special pentru filme de prestigiu precum Povestea căsătoriei și Irlandezul , nu mai este limitat la anumite teatre din orașele de coastă. Acest lucru este important și merită și el. Am ajuns la un punct de saturație în care nu există cu greu o opțiune greșită între streaming și tradițional.
Utilizarea fluxului TV aproape s-a dublat în mai puțin de doi ani, potrivit datelor Gracenote, deținute de Nielsen, furnizate către Reporterul de la Hollywood . Adulții cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani s-au dovedit a fi consumatorii cei mai susceptibili de a plăti pentru mai multe abonamente SVOD - o categorie de vârstă care are a promovat istoric Netflix ca alegere de top de divertisment. Acești consumatori contribuie la stimularea unei conversații online constante, conectate la cultura pop, o lupă extinsă prin natura globală a platformelor prietenoase cu celebritățile, cum ar fi Netflix și platformele de socializare precum Instagram. Drept urmare, vedete precum Centineo și Wong, precum și proiectele lor ulterioare Netflix, sunt capabile să fidelizeze brandul internațional în drum spre a deveni nou-celebru.
Statu quo-ul nu mai este. Este lumea Netflix, noi doar trăim în ea.
