A $ AP Rocky.Getty Images În cazul în care nu ați observat, tipurile la modă și furnizorii de epocă de epocă plâng pentru a pune mâna pe îmbrăcăminte sportivă din anii '90. Două mărci, în special, beneficiază de beneficii. Guess și Fila erau branduri fierbinți pentru copiii din anii '80 și '90 din New York. Apoi, anii 2000 au sosit și a fi văzut ca logo-ul triunghiului inversat al lui Guess sau un Fila F cu litere cu bule a devenit tabu. Acum, pur și simplu parcurgeți orice pagină de explorare Instagram în 2017 și veți vedea o renaștere pe scară largă în curs datorită rapperului Harlem A $ AP Rocky.
Rocky, un influent important și o figură în cultura de tineret de astăzi, a acționat ca o gură de aer proaspăt pentru Guess și Fila. Fondată în anii 1980, Guess a devenit un imens brand de denim până când blugii Tommy Hilfiger și Calvin Klein au decolat cu adevărat în anii '90. Datorită concurenței în creștere, compania Guess a avut un succes și stocurile au scăzut dramatic. Pe de altă parte, Fila, o companie înființată în 1909, a cunoscut un impuls în anii 1990, când celebrități din lista A, precum Dr. Dre, au devenit cunoscute pentru purtarea religioasă a mărcii de îmbrăcăminte sportivă. Dar acest lucru nu a făcut ca marca să fie imună să se împingă la începutul anilor 2000, când sosirea cu blugi extrem de mici a făcut din Fila semnul unui paria social pentru oricine cu vârsta sub 18 ani. 
A $ AP Rocky GUESS cofondator și director creativ Paul Marciano. Fotografie de Todd Williamson / Getty Images pentru GUESS.Getty Images
În ciuda scăderilor din trecut, ambele companii au obținut aur datorită sprijinului public acordat de Rocky. Vedeta rap a fost fotografiată purtând pulovere Fila de dimensiuni mari la Paris cu modelul Kendall Jenner și în timp ce stătea pe primul rând la New York Fashion Week. De asemenea, a colaborat recent cu Guess și a fost văzut la mai multe evenimente de ultimă generație, purtând propriul sacou din denim albastru deschis Guess x A $ AP Rocky și tricou cu logo-ul curcubeu. Această expunere constantă a determinat din ce în ce mai mulți oameni dispuși să plătească prețuri foarte diferite de anii '90 pentru piesele din anii '90 prin excelență. 
A $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images pentru GUESSGetty Images
A $ AP Rocky și-a câștigat felicitarile în materie de modă prin abordarea stilului, fără griji. Modul său de a arunca ținute împreună, amestecând topuri largi de școală veche cu piese nervoase, noi l-au ajutat să devină fața colecției de toamnă / iarnă 2016 a lui Dior Homme. Vedeta are, de asemenea, un aviz Adidas sub centură și a jucat în reclame pentru branduri de modă de ultimă generație, inclusiv Alexander Wang. Poțiunea magică a lui Rocky este un amestec capace - imaginea sa este tânără și lipsită de griji, dar și de lux și chic, lucru pe care piața de tineret din zilele noastre o cere de la mărcile lor. El este unul dintre principalii influenți ai noului val al modei, împachetând perfect insuficiența de ultimă oră din New York.
Fila s-a aventurat și mai mult în modă, gigantul de îmbrăcăminte sport a colaborat recent cu Gosha Rubchinskiy, al cărui preț mediu la o jachetă de jean este de 555 dolari. Pantofii roșii și albi Gosha X FILA T-1 Rocky au fost văzuți purtând la New York Fashion week pentru 146 de dolari, ceea ce reprezintă o întindere strictă de la o companie ale cărei produse au fost vândute în gama de 50 de dolari în urmă. În plus, tricoul mediu Guess X A $ AP Rocky ajunge la peste 180 de dolari, ceea ce este puțin mai mare în comparație cu prețurile lor scăzute de la începutul anilor 2000.
Fără îndoială, cifrele arată că anii '90 au revenit în stilul fenomenului Phoenix, adunând câteva fețe noi pe parcurs. Ceea ce lasă lumea modei să se întrebe: este aceasta o chestiune de rebranding atent sau atracția supremă a puterii personalității. Credem că acesta din urmă.
