Pentru a fi cu adevărat interesant și pentru a obține o atenție largă, trebuie să fii neobosit.Mike Windle / Getty Images Cum putem face conținut mai interesant? Lucruri care se răspândesc? Lucruri pe care oamenii sunt încântați să le urmărească, să le citească și să le împărtășească prietenilor lor?
Casey Neistat, newyorkeză și una dintre cele mai faimoase persoane de pe YouTube, pare să fi dat seama. Sau oare?
Academia este coaptă cu soluții similare la problemele din alte industrii. De exemplu, Căutarea Google a fost analogul: Cum găsiți cele mai bune lucrări academice? Ei bine, sunt citate mai multe. Cu alte cuvinte, legat de mai mult. Care a devenit algoritmul PageRank folosit de Google pentru a crea următoarea evoluție a căutării pe web.
Dar de ce sunt citate mai mult? Ce le face atât de interesante, de partajabile și transformatoare în primul rând?
În 1971, Murray Davis, profesor de sociologie la Universitatea Northern Illinois, deja mi-am dat seama . El a scris o lucrare numită That's Interesting, care a publicat descoperirea sa de ce unii cercetători atrag atenția, iar alții nu.
El a descoperit că ideile nu devin interesante pur și simplu pentru că sunt adevărate. Sau greu de descoperit. Sau cel mai riguros dintre experimente.
În schimb, ideile ne surprind. Lucrurile pe care le-am considerat de la sine pe care acum nu ar trebui să le facem. Este covorul care este scos de sub noi sau, mai degrabă, ni se spune că nu stăm de fapt pe un covor.
Acestea sunt lucrurile care ne suflă mintea.
Toate propunerile interesante pe care le-am examinat erau ușor de tradus în forma: „Ceea ce pare a fi X este în realitate non-x”.
Poftim idei care ne arată că ne-am înșelat.
Casey oferă un exemplar minunat de lucru pe care să-l judece pe canalul său de YouTube. Acestea sunt doar o mână de Cele mai populare videoclipuri ale lui Casey . Și toți bifează căsuța indicelui interesant al lui Davis:
SCAUNUL DE AVION DIN CLASA DE 21.000 $ - Nu poți face duș într-un avion => Nu, Casey poate.
Fă-o să conteze - Când o companie ca Nike îți dă bani pentru a face o reclamă, faci reclama => Nu, Casey suflă banii într-o călătorie în jurul lumii.
Ce ai face cu 25.000 de dolari? - Din nou, cineva îți dă 25.000 de dolari pentru a face o reclamă, tu o faci => Nu, Casey o folosește pentru a cumpăra o grămadă de alimente pentru oamenii din Filipine distruse de un taifun teribil.
Piste de biciclete - Benzile pentru biciclete sunt destinate bunăstării noastre. Sunt lucruri bune. Dacă un polițist dă cuiva un bilet pentru că nu circulă pe pista de biciclete, este și un lucru bun => Nu. Casey arată modul în care pistele pentru biciclete pot fi extrem de periculoase și de netrecut.
SNOWBOARD CU NYPD - Nu poți face snowboard pe străzile din New York. S-ar putea să fie chiar ilegal, mai ales dacă polițiștii au anunțat că dacă sunteți un civil care alungă din viscolul din New York, sunteți supus arestării => Nu, Casey face snowboarding prin New York. Chiar are o discuție prietenoasă cu polițiștii la sfârșit despre asta.
Cum să vă transformați Apple Watch Gold - Ceasurile Apple Gold sunt de 12.000 USD => Nu, sunt 399 USD cu un lac de vopsea aurie spray de la Casey.
De nenumărate ori ai crezut că lumea este un singur sens, regulile au fost un singur sens, așteptările au fost un singur sens, iar Casey demonstrează contrariul.
Chiar și întregul experiment vlog zilnic al lui Casey a fost un caz în acest sens. Vlogurile de pe YouTube, în special cele zilnice, sunt adesea imagini dezordonate și tremurante ale oamenilor care se plimbă în ziua lor => Nu, Casey’s este cinematografic și adesea 3 acte dintr-o poveste spusă corect. Nimeni nu poate face asta într-o zi, în fiecare zi => Nu, Casey poate.
Asta e tot ce-i cu asta?
În această săptămână s-a numit un postdoc ecologie marină Sarah Gravem a găsit dovezi că: nu, nu este. Ea a descoperit că, atunci când au analizat alți 72 de ecologiști care au fost citiți și citați pe scară largă, ar fi putut prezice în prealabil munca lor transformatoare. Doar 4 persoane au simțit că știu cât de transformatoare ar putea fi experimentele lor în etapa propunerii. Adică 6% dintre cei care au avut o idee foarte interesantă au fost în ceva mare.
Casey și-a creat propriul videoclip despre realizând videoclipuri virale . În el, el menționează că se asigură că este relatabil și că face parte din zeitgeist.
Dar un lucru care iese în evidență din sfaturile lui Casey, nu am nicio idee despre cum sau de ce un videoclip devine viral.
Sau, așa cum scrie Sarah, cercetarea transformativă este inerent imprevizibilă.
Încercarea lui Casey de a face o afacere cu software, Beme, a fost o idee interesantă. Înregistrați și distribuiți videoclipuri fără să-l vizionați efectiv sau să aveți șansa de a-l edita. Din nou, este interesant pentru că nu asta ne așteptăm.
Nu a funcționat.
Este sexy să descoperi toate strategiile sofisticate de hacking de creștere și ce tactici funcționează cel mai bine pentru a găsi succesul, dar Casey împarte Interviu Y Combinator , că într-adevăr cel mai mare factor în succesul său este forța brută.
Beme, compania a continuat să producă mai multe proiecte și mai multe experimente, jucând șansele că în cele din urmă ceva ar funcționa. Și a făcut-o. Unul dintre aceste experimente a ajutat în cele din urmă să atragă CNN care a achiziționat BEME pentru 25 de milioane de dolari pe 28 noiembrie 2016.
Casey a realizat un videoclip care cred că rezumă cel mai bine ceea ce a descoperit Murray Davis. Fă ce nu poți .
Nu putem face snowboard pe străzile din New York. Nu putem face ce vrem cu banii clienților noștri. Nu putem. Nu putem. Indiferent dacă suntem așteptările pe care le avem noi sau alții sau reguli pe care presupunem că trebuie să le respectăm, ne interesează cel mai mult lucrurile care ne arată că au greșit.
Dar nu vă puteți opri cu un singur videoclip sau proiect. Pentru a fi cu adevărat interesant și pentru a obține o atenție largă, trebuie să fii neobosit. Va dura mai mult de o lovitură. Continuă să tragi.
Nathan Kontny este CEO al Highrise, un simplu CRM . Ar trebui să-l urmărești pe YouTube .
