În lumea cutremurătoare a tabloidelor britanice, unde editorul exploziv Fleet Street este un personaj de acțiune, Martin Clarke s-a remarcat în continuare ca o prezență deosebit de înfricoșătoare la redacție. Cu atât mai mult când a venit la New York în 2011 pentru a extinde Mail zilnic Amprenta digitală.
În timpul întâlnirilor editoriale de două ori pe zi, în timpul vizitelor sale frecvente de o săptămână la biroul din New York, domnul Clarke a analizat cele mai recente povești din Mail Online, Mail zilnic Pe site-ul web și îi reproșează pe reporteri și editori responsabili atunci când a dat peste o înfășurare slabă, un titlu plictisitor sau un tipar jenant.
Trebuie să te duci să strigi la nemernici, altfel nu te vor respecta, a spus domnul Clarke unui jurnalist de la Scoțianul , pe care l-a editat la sfârșitul anilor 1990, conform unei povești din 2006 Independentul . În Marea Britanie, personalul său s-a supărat la comportamentul său furios și l-a poreclit Jurassic Clarke pentru izbucnirile sale legendare.
Dacă nu ați fost strigat de Martin Clarke, a fost o zi bună, ne-a spus un fost angajat al Mail Online despre redacția din New York. Știe ce vrea și obține.
Ceea ce dl Clarke dorește este ca Mail Online să câștige în cursa în continuă schimbare pentru a fi site-ul de știri de top din lume. Și, în cea mai mare parte, domnul Clarke obține ceea ce dorește.
În ianuarie 2012, Mail Online și-a revendicat supremația printre site-urile web ale ziarelor, înregistrând luna precedentă 45,4 milioane de vizitatori unici. În ianuarie trecut, acest număr a fost de 189,5 milioane. Anul trecut, directorii Mail Online a anunțat o țintă de venituri de aproximativ 100 de milioane de dolari pentru 2014, o creștere de 50% față de veniturile digitale de 68 de milioane de dolari raportate de Daily Mail & General Trust, compania publică care deține Poștă .
Ne-am dori să fim unul dintre cele mai citite site-uri de știri în limba engleză din lume, a declarat domnul Clarke, în vârstă de 48 de ani New York Braganca . Suntem deja, dar am vrea să fim și mai mari. 
Martin Clarke. (Fotografie de Murray Sanders / Daily Mail)
În timp ce ideea de middlebrow Fleet Street import realizarea dominației mondiale poate părea o dată o întindere, Mail Online a urcat rapid în clasamentul traficului de când domnul Clarke a preluat site-ul în urmă cu opt ani. Pe atunci, în principal erau soțiile fotbaliștilor și familia regală. Deși ziarul a fost un element de bază al tabloidului britanic din Marea Britanie din 1896, vizând clasa de mijloc alfabetizată în curs de dezvoltare, a fost târziu la grăbirea internetului. Poștă nu a lansat un site web până în 2003, la aproape un deceniu după ce alte publicații au început să posteze conținut online. În următorii trei ani, site-ul web a fost un gând ulterior, abia conceput, cu o sumă de articole din ziarul postat în spatele unui perete de plată.
În 2006, ziarul a decis să lanseze o operațiune web independentă, supravegheată de domnul Clarke. După ce a fost numit editor al Mail Online în 2010, întreprinderea a traversat Atlanticul, deschizând mai întâi un birou din L.A. pentru a acoperi divertismentul în 2010, urmat șase luni mai târziu de o operațiune din New York. Poștă a angajat câțiva reporteri americani și a expediat niște stagiari britanici temporari, punându-i la un penthouse de pe strada Mulberry pe durata perioadei lor de șase luni.
Traficul a crescut abrupt. În decembrie 2011, Mail Online a depășit New York Times pentru a deveni cel mai citit site de știri în limba engleză din lume.
Mail zilnic , de multă vreme o plăcere vinovată britanică, a devenit un site accesibil pentru a afla despre viața sordidă a vedetelor și a oamenilor obișnuiți cu prost gust. Mail Online este The Huffington Post fără indignarea morală a bloggerilor celebri, BuzzFeed fără factorul fetiș milenar, TMZ fără limitele celebrității. Este Cercetător național cu o lovitură de bebeluș regal.
Poștă îmbină bârfe conduse de celebrități, povești despre oameni obișnuiți în situații bizare și evenimente actuale cu o întorsătură umanizantă. Site-ul inundă zona, postând între 500 și 600 de articole și 2.000 de imagini pe zi, mulgând necontenit povești chiar și atunci când știrile reale sunt rare.
Poștă este foarte mult vocea Angliei de mijloc de aici și are o voce foarte puternică. Online, oferta este ușoară și ușor de citit, a declarat Jane Bruton, editorul șef al Marii Britanii Graţie . „Bara laterală a rușinii”, așa cum a devenit cunoscută în această țară, este plină de toate știrile bârfitoare despre care oamenii s-ar putea preface că nu sunt interesați, dar devin rapid dependenți de ei.
Mail Online este un produs al originii flotei sale Street. În Marea Britanie, unde cultura tabloidelor este acerbă, neimplicarea în hackingul telefonic înseamnă că Poștă a reușit să rămână deasupra luptei, ceea ce spune ceva despre locul în care se află barul.
Chiar dacă au proliferat ieșirile pentru bârfe și știri ciudate, priceperea domnului Clarke pentru ceea ce el numește crack de jurnalism este impresionantă. Foști angajați care nu și-au prețuit timpul la Poștă a recunoscut că domnul Clarke, deși este dificil, este un editor extrem de priceput, care îi învață mult pe reporteri. Are o abilitate extraordinară de a recunoaște povești de succes care vor genera trafic enorm. Niciun articol nu este prea nesimțit, nici o celebritate prea nesemnificativă, nici o poveste ciudată de interes uman prea îngrozitoare pentru a acoperi - și continua să acopere.
Este un șef foarte dur, dar este un geniu în ceea ce face, a spus un actual personal.
Domnul Clarke însuși a spus-o astfel: De unde știm ce este o poveste bună? Doar știm. Asta este ceea ce suntem plătiți să știm. Se numește judecată de știri.
Mail Online cucerit America fără nici măcar un nume de domeniu dot-com. La sfârșitul anului trecut, site-ul a reușit în cele din urmă să cumpere DailyMail.com de la Charleston Daily Mail în Virginia de Vest. Se află în proces de migrare a conținutului său din domeniul britanic DailyMail.co.uk către noua adresă URL mai recunoscută. Mail zilnic nu ar dezvălui prețul de achiziție, dar Gardianul a estimat numărul la peste 1 milion de lire sterline.
(The Charleston Daily Mail editor și editor Brad McElhinny a scris că intenționează să folosească banii pentru a cumpăra camere de ultimă generație și un nou sistem informatic pentru redacția sa și a subliniat că, în comparație cu ziarele care vând clădiri sau tipografii, este o schimbare relativ mică).
Migrarea către o adresă URL nouă nu este singura mișcare importantă de pe Poștă Orizontul. Biroul din New York se pregătește să părăsească cele două etaje pe care le ocupă în mansarda îngustă, nedescrisă, unde colegii chiriași se plâng de călcâiul tocurilor de lemn în timpul schimburilor de peste noapte. În această vară, operațiunea se va muta într-o clădire de birouri modernă, sticloasă, la 51 Astor Place.
Până în acest an anul viitor, aș dori să am de două ori mai mulți reporteri de știri în New York decât acum, a spus dl Clarke, adăugând că dorește mai multe videoclipuri originale și să devină cel mai mare site de știri din Australia, unde Poștă a deschis recent un birou și intenționează să lanseze o pagină de pornire în timpul verii.
Noul nume de domeniu face parte dintr-o ofertă de a atrage dolari publicitari din SUA prin creșterea recunoașterii mărcii. Anul trecut, Poștă a lansat o campanie publicitară cu sloganul Seriously. Popular în încercarea de a evidenția atracția largă a amestecului său de știri și obraznic. Primul anunț îi prezenta pe cei doi Kim: Kim Kardashian și Kim Jong-un. Un al doilea anunț, dezvăluit luna trecută pe stațiile de autobuz și panouri publicitare, a promovat Poștă Acoperirea celor doi papi: Francis, pontiful progresist favorit al tuturor și Olivia, cea în care joacă Kerry Washington Scandal .
În Anglia, toată lumea cunoaște marca, a spus Mail Online COO Rich Caccappolo. Aici, gradul de cunoaștere a mărcii este destul de redus, dar traficul este excelent.
Ajută cititorii să fie din ce în ce mai agnostici de marcă, făcând clic nediscriminat pe linkurile către Viral Nova, New York Times sau relatarea unei cunoscuți despre nunta ei pe Style Me Pretty.
În SUA, 95% dintre persoanele care vizitează site-ul nu știu că există un ziar asociat cu acesta, a declarat Stephen Colvin, fost CEO la Newsweek / The Daily Beast și acum director executiv la Lerer Ventures, un capital de risc fond care investește în start-up-uri media. Ei îl văd doar ca pe un site web care conține o mulțime de conținut proaspăt și, prin urmare, apare adesea în orice feeduri de conținut pe care le utilizează.
Domnul Clarke vede asta ca pe un avantaj. Fără un produs tipărit, nu aveți nicio moștenire, nici un bagaj. Poți fi doar cine vrei să fii, a spus el.
Mail Online are o sensibilitate care sfidează fiecare principiu al designului curat. În loc de tendința populară către fotografii cu faianță și un design receptiv, arată ca Poștă tocmai a aruncat totul pe site. Deși pagina de pornire este atent curatată de editori, logica internă nu are prea mult sens pentru vizitatorul obișnuit.
Pagina de pornire este un scroll continuu, haotic, cu titluri pline de SEO, și atât de multe fotografii încât textul unei povești arată mai mult ca o serie de subtitrări decât un articol. Sub titlu, există puncte glonț care prezintă cele mai salace aspecte ale poveștii. Anul trecut, Brand42, firma londoneză care a creat look-ul, a câștigat un premiu pentru designul său de afaceri - spre dezgustul acelor designeri de web care încearcă să facă un caz comercial pentru experiența de utilizator minimalistă și intuitivă pe care lumea artei grafice o preferă .
Acestea oferă un volum foarte mare de conținut original zilnic pe subiectele despre care majoritatea americanilor vor să știe, a spus domnul Colvin. Știri de ultimă oră, serioase sau blânde, povești de interes uman și căutările celor bogați și faimoși, cu, desigur, câteva povești despre animale aruncate acolo, toate ambalate într-un design ușor accesibil, cu editare scurtă și o mulțime de „puncte de intrare” pentru poveste .
Într-adevăr, în timp ce parcurgeam titlurile nesfârșite ale site-ului, pline de SEO pentru această poveste, am înțeles de ce domnul Clarke și-a comparat produsul cu un medicament. Cititorii sunt absorbiți, petrecând în medie 43 de minute pe site, o statistică uimitoare într-un moment în care multe site-uri de știri consideră că două minute sunt un succes.
Apoi, există așa-numita bară laterală a rușinii de la Mail Online, linia dreaptă a poveștilor derivate din imagini cu vedete, atât fierbinți, cât și uitate, care fac lucruri normale. (Selma Blair cumpără cookie-uri la Farmers Market! Minnie Driver poartă o pălărie floppy și ochelari de soare la soare! Rebecca Gayheart nu zâmbește! Gwyneth Paltrow o face!) Dar, spre deosebire de caracteristicile ca Noi săptămânal Stelele, sunt la fel ca noi, care normalizează aceste activități mondene, Mail Online le face să fie extraordinare. (În floare! Eva Mendes ridică genți de cumpărături în salopetă florală și pompe înalte: niciun semn de iubit de trei ani, Ryan Gosling.) 
Pagina de pornire a Mail Online conține povești de interes uman.
cum disney nu este un monopol
În hrana principală sunt povești înălțătoare despre triumful uman. (AICI este tata anului: tatăl devotat chinez își duce fiul cu handicap OPTICPrezece MILI la școală în fiecare zi, proclamă o poveste recentă.) Există nenumărate variații ale poveștilor despre bebelușii care trăiesc mai mult decât se aștepta și legătura dintre animalele de companie și oamenii.
Există, de asemenea, povești în care oamenii normali fac lucruri reprobabile, cum ar fi o adolescentă din Florida care a tăiat gâtul mamei iubitei sale sau un profesor din Arkansas care a arătat din greșeală un videoclip cu ea înscris în clasa de gimnaziu. Acestea sunt poveștile care, pe vremuri, într-o ziară locală, ar provoca interes, deoarece implică o comunitate specifică cu care un cititor se poate identifica. Dar acum, lipsite de loc, ele oferă o soluție plutitoare liberă, scrisă într-un limbaj umflat conceput pentru a declanșa o emoție maximă.
Formula funcționează atât de bine încât în 2012, New York-ul Știri de zi cu zi a angajat-o pe Ted Young departe de Mail Online pentru a prelua site-ul web al tabloidului din orașul natal, care este acum practic indistinct de Poștă ’S. (Avem imagini mai mari, a spus domnul Young când a fost întrebat despre asemănările dintre cele două site-uri.)
Imitația a dat roade. În decembrie trecut, Știri de zi cu zi traficul a crescut, trecând peste Poștă în vizualizările online din SUA; Știri a obținut 38,3 milioane de unici la Poștă 37,6 milioane. (The Post , proaspăt lansat de proiectarea elegantă a site-ului său din septembrie, a obținut 14,4 milioane de unici, conform ComScore.)
Spre deosebire de oraș alte tabloide, angajații descriu în mare parte condiții asemănătoare blogurilor. În loc de raportări din piele de pantofi și mizeri pe toată durata nopții, reporterii de la Mail Online sunt de obicei limitați la birou, transformând poveste după poveste din întreaga lume, folosind titluri lungi, optimizate de motorul de căutare și fotografii atrăgătoare pentru a atrage cititori. Reporterii Mail Online nu apar adesea în cercurile mass-media sau nu acoperă știri de ultimă oră și, în cea mai mare parte, într-un moment în care reporterilor le place să se gândească la ei înșiși ca la mărci, rareori nu este important să se înscrie.
Mi-ar fi greu să numesc un Mail zilnic un reporter cu un nume din New York sau surse de stat și acesta este jocul cu mingea aici, ne-a spus un insider tabloid din New York.
Dar, din cauza mandatului de a acoperi orice poveste, oriunde, Mail Online își vede rivalii ca pe toți, de la Huffington Post la Facebook. Concurența online este oricine cu care ai putea petrece timp în loc de Mail Online, a spus domnul Clarke.
Pentru a vedea Mail Online ca un al treilea tabloid din New York, nu ar lipsi ideea. Stirile si New York Post , în timp ce urmăresc din ce în ce mai mult audiența națională, sunt în continuare ziare din New York, reporterii politici luptând pentru a acoperi Primăria și cărturarii care bârfesc luând legături cu exclusivitățile vieții de noapte.
Reporterii de la Poștă au sarcina de a avansa o poveste cât mai repede posibil, de a produce conținut și de a găsi noi unghiuri într-un ritm care să-i facă pe bloggerii veterani să transpire.
Un personal actual a numit redacția vibe cu capul în jos, bum up, explicând că ritmul riguros lasă puțin timp pentru discuții de birou.
Ture de nouă ore s-au transformat adesea în 11 sau 12 ore, iar serviciile variate de zi și de noapte înseamnă că mulți reporteri nu găsesc niciodată timp să doarmă. Fostii reporteri au spus că cererile pentru zilele de vacanță, care trebuiau depuse cu multe luni înainte, vor rămâne neconfirmate până cu câteva zile înainte de timpul liber.
Dar au existat avantaje, cum ar fi mașinile de oraș care așteaptă reporterii cu ochii obscuri după ce au terminat la 3 dimineața și o cină a personalului în crama 21 Club, când traficul Mail Online a bătut New York Times .
Martin Clarke este foarte fermecător când vrea să fie, a spus un fost angajat. Dar are un temperament exploziv, care ar putea fi obișnuit pe Fleet Street, dar este deranjant pentru americani.
Când am părăsit strada Greene într-o seară recentă, joi, doi angajați stăteau afară, fumând. Am auzit unul menționând numele domnului Clarke în timp ce discutam despre o idee de poveste. Editorul era la Londra, dar prezența lui supradimensionată a reverberat prin strada New York.
