Industria de streaming a introdus zeci de miliarde de dolari pe piața de divertisment care nu existau acum câțiva ani.Pixabay Până în prezent, box-office-ul din 2019 a câștigat la nord de 9 miliarde de dolari pe plan intern. Pentru comparație, Netflix va cheltui cu 66% mai mult decât cel pe conținut numai anul acesta. Fie că este vorba de mizele minime de la masă sau de cheltuielile obraznice ale liderului de piață, industria de streaming necesită investiții de neînțeles de la susținătorii cu buzunare adânci. Deși cheltuielile agresive nu garantează succesul (a se vedea: New York Jets), oferă o perspectivă asupra abordării strategice a unui streamer.
Până în 2020, vor exista o mulțime de platforme majore de top care vor concura pentru aceeași durată de atenție. Rezultatul va fi de peste 35 de miliarde de dolari cheltuiți pentru conținut pe toată lumea, bani găsiți care nu existau cu doar câțiva ani în urmă. Să descompunem totul pentru a estima ceea ce ar putea plăti principalii concurenți pentru conținutul anual.
Netflix: 15 miliarde de dolari
Nu sunt necesare presupuneri aici. Netflix a dezvăluit în raportul său de câștiguri din trimestrul al treilea săptămâna trecută că cheltuielile sale de conținut pentru 2019 sunt de 15 miliarde de dolari, de departe cea mai mare din industrie. Deși un raport din iulie de la Informatia a sugerat că șeful de conținut Ted Sarandos domnea în cheltuielile agresive ale companiei, toate dovezile indicând contrariul. La câteva săptămâni scurte după raport, Netflix a preluat controlul asupra blockbusterului de acțiune al lui Dwayne Johnson, de 160 de milioane de dolari Red Notice , pe care Universal a renunțat din cauza preocupărilor bugetare. Luna trecută, a dobândit drepturile de streaming la nivel mondial Seinfeld pentru aproximativ 600 de milioane de dolari. Luni, compania a oferit 2 miliarde de dolari are datorii pentru a finanța mai mult conținut original, în ciuda găurii existente de 13 miliarde de dolari.
Din 2015, Netflix și-a mărit bugetul anual de conținut cu o medie de 34% pe an. Dacă această tendință s-ar menține, Netflix ar acoperi anul viitor aproximativ 20 de miliarde de dolari. Mai realist, bugetul de conținut al companiei va crește cu un procent mai mic, acești bani fiind direcționați către piețele internaționale, pe măsură ce creșterea internă continuă să se aplice.
Începând cu această scriere, Netflix deține o capitalizare de piață de 118,5 miliarde de dolari.
Video Amazon Prime: ~ 6 miliarde de dolari
În 2017, Amazon a obținut aproximativ 5 miliarde de dolari pentru conținut, potrivit Reuters . Costurile au crescut doar de atunci. Sub conducerea studioului Jennifer Salke, Amazon Prime Video se îndepărtează de succesele de nișă apreciate de critici, cum ar fi Transparent și Mozart în junglă și spre leagăne de buget mare, cum ar fi stapanul Inelelor și Roata timpului .
Gigantul tehnologic a plătit 250 de milioane de dolari doar pentru drepturile asupra lui J.R.R. Seria iubită a lui Tolkien și intenționează să investească în jur de 1 miliard de dolari în cinci sezoane, făcându-l cel mai scump serial de televiziune din istorie. Cu toate acestea, nu se așteaptă să fie difuzat până în 2021. În altă parte, studioul a cheltuit peste 40 de milioane de dolari la Festivalul de film Sundance din acest an, achiziționând Noaptea tarziu , Brittany aleargă un maraton și Raportul dar returnările de la bilet nu au justificat investiția (acesta este un mod politicos de a spune că au bombardat). Se estimează că aproximativ 30 de milioane de abonați Amazon Prime profită de serviciile video ale platformei.
Începând cu această scriere, Amazon deține o capitalizare de piață de 878,6 miliarde de dolari.
Apple TV + : 6 miliarde de dolari
După ce inițial a rezervat 1 miliard de dolari pentru gama de conținut, Apple ar fi mărit acest număr la 6 miliarde de dolari, potrivit Timpuri financiare . În ansamblu, serviciul de streaming are mai mult de 30 de proiecte în diferite forme de dezvoltare, deși doar nouă vor fi disponibile la lansarea Apple TV + luna viitoare.
În ciuda disparității dimensiunii bibliotecii între Apple TV + și concurenții săi, costurile sale rămân ridicate, deoarece se bazează în totalitate pe conținut original, mai degrabă decât pe o bibliotecă de materiale preexistente. De aceea, gigantul tehnologic a câștigat un război de licitație agresiv pentru Jennifer Aniston și Reese Witherspoon Spectacolul de dimineață , o dramă exclusivă care ar fi costat 300 de milioane de dolari pentru 20 de episoade. Merită să fii cea mai valoroasă companie din istorie.
În timpul verii, Eddy Cue, vicepreședintele senior Apple pentru software și servicii Internet, a subliniat că Apple TV + se concentrează asupra calității decât asupra cantității. Nu este nimic în neregulă cu acest model, a spus Cue The Sunday Times atunci când discutați despre volumul opțiunilor de streaming, dar nu este modelul nostru. Apple TV + se va lansa la nivel global pe mai mult de 1 miliard de dispozitive active la nivel mondial, oferind serviciului cea mai mare penetrare și distribuție potențială pe piață în industria de streaming.
În prezent, Apple deține o plafon de piață de 1,09 trilioane de dolari.
HBO Max: ~ 3,5 miliarde USD
Nu există cifre publice în ceea ce privește bugetul de conținut al HBO Max, dar știm că nou-înființata WarnerMedia a adăugat 500 de milioane de dolari la cheltuielile anuale de conținut de la 2 la 2,5 miliarde de dolari ale HBO. De asemenea, s-a raportat că se așteaptă ca HBO Max să coste puțin mai mult decât pachetul existent de 14,99 USD de la HBO Now. Noua platformă va atrage conținut din întregul imperiu WarnerMedia, pe lângă dezvoltarea conținutului original și lansarea cu peste 10.000 de ore de programare.
Ofertele notabile de licențiere includ deja 425 milioane USD pentru cinci ani de Prieteni și drepturi exclusive de streaming pentru toate cele 12 sezoane de Teoria Big Bang pentru mai mult de 500 de milioane de dolari. HBO Max urmărește, de asemenea, un afacere profitabilă pentru Doi bărbați și jumătate . Originalele demne de titlu din dezvoltare includ un spinoff al viitoarei Warner Bros. Dună blockbuster, o adaptare a romanului distopic Stația Unsprezece și refaceri ale sitcom-urilor clasice ale studioului. Compania-mamă a WarnerMedia, AT&T, a cheltuit peste 14 miliarde de dolari pentru conținutul global în 2018.
HBO Max urmărește 50 de milioane de abonați în decurs de cinci ani, în timp ce șeful WarnerMedia, John Stankey, are în vedere 70 de milioane.
Începând cu această scriere, AT&T deține o plafon de piață de 278,3 miliarde de dolari.
Hulu: ~ 3 miliarde de dolari
Conform bugetului anual al conținutului, Hulu este de 2,5 miliarde de dolari Reporterul de la Hollywood , dar asta va crește acum că Disney a făcut-o și-a asumat controlul deplin peste serviciul de streaming. Platforma over-the-top a depășit 30 de milioane de abonați la începutul acestui an ca produs exclusiv în S.U.A. Deși în prezent nu există planuri de expansiune internațională, se așteaptă ca Disney să infuzeze serviciul la cerere cu un pachet de resurse, inclusiv o bibliotecă de conținut în bloc.
Conținutul mai înclinat pentru adulți de la 21st Century Fox, inclusiv furnizorul de cablu de bază FX Networks, va fi redirecționat către Hulu sub Disney. Originalele cu profil înalt în dezvoltare includ o miniserie despre Catherine cea Mare, Reese Witherspoon și Kerry Washington’s Mici focuri peste tot , Diavolul în Orașul Alb de la producătorii Martin Scorsese și Leonardo DiCaprio și a Hardy Boys serie .
Măsura Disney de a-și asuma controlul deplin asupra Hulu a evaluat compania la 27,5 miliarde de dolari.
Disney +: ~ 2,5 miliarde de dolari
În ziua investitorilor din aprilie, Disney a spus că a alocat 1 miliard de dolari în cheltuieli de conținut original pentru ca Disney + să înceapă și 1,5 miliarde de dolari să licențieze conținutul din propriul catalog. Directorii Mouse House au mai dezvăluit că se așteaptă ca bugetul său original de conținut să crească la 2,4 miliarde de dolari în următorii cinci ani. Compania Walt Disney a cheltuit aproape 24 de miliarde de dolari pe conținut în ultimul an, deși prețul respectiv se extinde la lansările de teatru, difuzarea și televiziunea prin cablu (ABC, Freeform, ESPN) și trei servicii de streaming separate (Disney +, ESPN +, Hulu).
De ce se pare că Disney + este în spatele competiției în acest sens? Pentru început, platforma se va baza mult mai mult pe propriul catalog de conținut clasic decât originalele scumpe. Cu puterea numelui de marcă în Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox și Nat Geo, Disney + își permite să lase programarea sa moștenită să vorbească la lansare. Dar costurile vor crește în curând. În primele 12 luni, Disney + va lansa peste 25 de serii originale și 10 filme originale. Printre acestea se numără super-miniseria Marvel, care va fi se spune transporta bugete între 100 și 150 de milioane de dolari.
Unii analiști consideră că Disney + ar putea câștiga până la 15 milioane de abonați în primul său an, în timp ce alții sunt mai conservatori, cu previziuni de 30 de milioane până în 2024. Pe plan intern, se spune că directorii Disney proiectează între 60 de milioane și 90 de milioane de abonați în termen de cinci ani.
În acest moment, Disney deține o plafon de piață de 239,2 miliarde de dolari.
Rămâneți la curent cu estimările de conținut pentru Comcast Păun și ViacomCBS CBS All Access.
