Când vine vorba de meme politice, imaginea dreaptă are un avantaj față de liberali - iar explicația se poate rezuma la un set foarte special de abilități.Drew Angerer / Getty Images. La conferința conservatoare americană prioritară din decembrie, consultantul de marketing Tom Shadilay va găzdui o sesiune intitulată The Left Can’t Meme: The Future of MAGA Memetics.
Scopul, potrivit lui Shadilay, care se numește absolutist de exprimare liberă, va fi să-i învețe pe participanți cum să împacheteze meme și alte conținuturi prietenoase pentru rețelele sociale, astfel încât să poată exploda mai eficient retorica populistă pe internet. Evenimentul enumeră numele lui Shadilay alături de vorbitori precum fostul consilier economic al președintelui Trump, Stephen Moore și consilierul de campanie George Papadopoulos , semnalând importanța crescândă a memelor pentru agenții republicani.
Am văzut la alegeri cât de eficiente au fost mesageria de pe rețelele sociale și că poate există acolo unele informații de care oamenii ar putea învăța, a spus Shadilay pentru Braganca. Practic, ceea ce sper să fac este să anunț oamenii că există o mulțime de modalități prin care mesageria poate fi difuzată.
Abonați-vă la buletinul informativ Braganca's Politics
Deși multe meme politice seamănă cu rezultatul unui curs de după-amiază în Photoshop, mesageria poate avea o știință care să explice de ce anumite eforturi devin virale . Cei care stăpânesc memetica influențează discursul online și chiar pot da tonul Partidului Republican. Duminică, New York Times a publicat un analiză arătând modul în care sloganul Partidului Republican Jobs vs. Mobs a luat naștere pe Twitter și a intrat în mainstream cu ajutorul creatorului Dilbert Scott Adams. Sloganul este acum un strigăt de raliu la mitingurile lui Trump.
După ce au jucat un rol masiv în campania din 2016 a președintelui, memele au condus retorica din spatele ciclului intermediar al acestui an. Luna trecută, Twitter a suspendat aproximativ 1.500 de conturi de promovare Memele NPC (colaje care conțin avatare de personaje care nu pot fi jucate din jocuri video pentru a transmite o gândire liberală de grup) pe baza conținutului înșelat în mod intenționat, legat de alegeri. Memele centrate pe caravana migranților au apărut și ele înainte de alegerile de marți.
Vizualizați această postare pe InstagramO postare partajată de PragaU (@prageru) pe 23 octombrie 2018 la 21:49 PDT
Vizualizați această postare pe InstagramNu te gândi. O vom face pentru tine. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
O postare partajată de autovehicul special 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) pe 15 octombrie 2018 la 2:30 PDT
Carpe Donktum, o personalitate Twitter specializată în crearea de meme conservatoare, spune că abordează lucrarea așa cum un regizor ar putea aborda un film. Începi cu un concept, i-a spus Donktum lui Braganca. În cazul memelor, de multe ori evenimentele actuale și tendințele politice stabilesc personajele și complotul. Este treaba ta să găsești un cadru grafic în care să se încadreze.
Cheia unui meme de succes, a explicat Donktum, este menținerea mesajelor simple și încadrate în jurul unui cârlig interesant. Un truc este să îmbunătățești memele anterioare, cum ar fi riffurile virale iubit distras . Sau pentru a crea un nou meme în jurul conținutului video în tendințe. Memele confuze sau temele prea complicate afectează rezultatul, a spus Donktum. Coerența în cadrul unui meme este primordială. Un meme perfect executat cu o premisă teribilă va flop. Dacă poți veni cu un mesaj inteligent într-un pachet frumos, vei reuși.
Dar un singur mesaj convingător nu este suficient pentru ca un meme să se elibereze din colțurile umbroase ale 4chan în feedul Twitter al președintelui Trump. Pentru a deveni viral, un meme trebuie să atragă republicani proeminenți cu urmăriri masive pe rețelele sociale. Donald Trump Jr., Alex Jones și Greg Gutfeld sunt doar câțiva lideri MAGA care promovează munca lui Carpe Donkum - în weekend, unul dintre memele sale cu porci zburători a fost chiar împărtășit de Dinesh D’Souza.
Raportul Jobs tocmai a apărut și se întâmplă ceva ciudat la CNN. #Când porcii zboară CNN îl laudă pe Trump! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- confiscă Donktum (@Carpedonktum) 3 noiembrie 2018
Fiecare mem are un public țintă, la fel ca în cazul oricărei publicități, a explicat Donkum. Nu toată lumea împărtășește fiecare meme. Toată lumea are propriul brand de luptă.
Deși memele sunt asociate în mod obișnuit cu imaginile de pe internet împodobite cu mesaje, conceptul de memetică a fost inventat pentru prima dată de Richard Dawkins în cartea sa din 1976 Gena egoistă și acoperă distribuția informațiilor culturale. În timpul alegerilor din 2016, agenții politici din tabăra lui Trump - în special managerul social media al campaniei, Brad Parscale - au confiscat cu succes mesaje politice de bază promovate pe social media.
A fost foarte greu să obținem ceva online pe partea democratică pentru Hillary, a declarat fondatorul Media Matters, David Brock, despre rolul pe care memele l-au jucat în alegerile din 2016. Trump a valorificat cu adevărat și inteligent platforma de socializare într-un mod pe care alți candidați nu au putut să-l facă, iar o parte din asta a avut legătură cu mediul online intimidant și ostil susținătorilor lui Hillary.
Oamenii lui Bernie Sanders au înțeles și memetica, a adăugat Shadilay. A avut și oameni memetici de la bază care încep și ei și asta s-a prelins în muzică. L-a pus pe Killer Mike să-l susțină și să facă campanie publică cu el.
După ce a însușit terenul digital al anului 2016, Parscale prezidează în prezent campania lui Trump pentru 2020, semnalând importanța pe care o vor avea memele în timpul următoarelor alegeri prezidențiale. Printr-o încuviințare către rețelele de bază care definesc tonul platformei sale, președintele a trimis pe Twitter sprijinul său pentru campania virală #Pleacă după ce fondatorul mișcării, Brandon Straka, a condus un marș din octombrie la Washington, D.C. Platforma #WalkAway folosește meme pentru a încuraja alegătorii să părăsească Partidul Democrat înaintea perioadelor intermediare.
Vizualizați această postare pe Instagram#walkthevote #walkaway #votered
O postare partajată de Brandon Straka (@brandonstraka) pe 3 noiembrie 2018 la 10:46 PDT
În timp ce Brock spune că democrații au avantajul în mesageria politică tradițională (televiziune, radio), el recunoaște că republicanii încă dețin un avantaj față de liberali în meme și publicitate digitală, ajutat în mare parte de organizații nonprofit conservatoare, cum ar fi Turning Point SUA, care creează meme interne. În urma modificărilor algoritmului Facebook la începutul acestui an, paginile meme înclinate spre dreapta au câștigat mai multe interacțiuni săptămânale medii și au continuat să depășească alte pagini Facebook proeminente aliniate politic în ceea ce privește cantitatea de conținut partajat, potrivit unui Media Matters studiu din iulie.
Vizualizați această postare pe InstagramHmm ... 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
O postare partajată de Turning Point SUA (@turningpointusa) pe 2 noiembrie 2018 la 17:20 PDT
Vizualizați această postare pe InstagramO postare partajată de Turning Point SUA (@turningpointusa) pe 10 octombrie 2018 la 13:56 PDT
Oamenii Trump, punându-și guru-ul digital la conducerea campaniei lor din 2020, vor încerca să păstreze acest avantaj, a spus Brock.
Deci, de ce liberalii sunt atât de răi în meme?
Parerea mea este că liberalii creează astfel de meme teribile și demne de crimă, deoarece nu abordează acest lucru dintr-o poziție de bătaie de joc sau de a crea o parodie umoristică a realității, ci dintr-o poziție de ură profundă, furie și dezgust, a explicat Carpe Donktum. Fac o mulțime de meme batjocorind CNN și alte știri, dar nu am o ură reală față de acele locuri ... Când le bat joc, o fac într-un mod jucăuș, nu într-un mod răzbunător și care strălucește.
