(Foto: Pexels) Legea și ordinea: unitatea victimelor speciale sezonul 17 episodul 5
Este un moment minunat pentru a fi în viață pentru admiratorii de elită ai Varsta de aur , iar creșterea rapidă a cuvântului personalizat arată acest lucru. Luați în considerare această întrebare foarte corectă: de ce să spuneți la comandă sau la comandă atunci când, în schimb, puteți suna ca un tâmpit și să spuneți la comandă?
Bespoke a fost mult timp rezervat pentru lumea rafinată a costumelor bărbătești de înaltă calitate, dar a devenit expresia de bază a cel mai bun . A fost jefuit, folosit în exces și deturnat pentru a vinde mult mai mult decât deficiențe scumpe unor privilegiați Millennials: la comandă seturi de crochet , chirurgie la comanda, imobiliare la comanda, biciclete la comanda, la comanda biscuiți , educație personalizată, covoare personalizate, software personalizat, proteze personalizate ( de fapt, asta are mult sens ), potrivire la comanda, tunsori la comanda, mobilier la comanda, cocktailuri la comanda, medicamente la comanda, investitii la comanda ... chiar si la comanda slănină .
Acum 30 de ani, când am intrat în comerț, toți croitorii au folosit cuvântul „la comandă”, a spus Thomas Mahon într-un e-mail. Mahon este principalul tăiat și director al English Cut , un croitor pe măsură în Londra. El a spus că a observat pentru prima dată abuzul de cuvânt în urmă cu aproximativ un deceniu și acum este peste tot.
Este peste tot, deoarece aceasta este o nouă eră pentru dandy . Fără îndoială, există un popinjay undeva - probabil în Brooklyn, San Francisco sau estul Londrei - care tocmai a revenit la viitor în această luxoasă zi a Epocii Aurite: și-a îngrijit barba, și-a ceruit mustața, și-a rupt bretelele, a intrat într-o monoclu , și a călărit a bicicleta englezeasca la frizer pentru o tunsoare cu un aparat de ras drept. Un ragamuffin din fața magazinului s-a oferit să-și strălucească pantofii, care au fost reparați recent de către un cizmar , dar îi era foame și știa de o nouă cafenea în care putea mânca lapte de capră artizanal brie, o salată de floarea soarelui de la fermă la masă, cu gombă trezită, și arunca câteva stridii de golf recoltate local înainte de a se întâlni cu croitorul său personalizat pentru alegeți o țesătură de comerț echitabil.
În croitorie, un costum pe măsură ar putea fi personalizat, dar asta nu îl face personalizat. Cuvântul personalizat originare pe vremea lui William Shakespeare. Atunci când un client a ales o bucată de pânză, s-a spus că s-a vorbit pentru ea, iar modelul a fost tăiat special pentru acea persoană, mai degrabă decât modificarea unui șablon. Acesta a fost - și încă este - singurul mod în care poate fi realizat un costum personalizat.
Confecționarea MTM este o utilizare greșită clasică, a spus Mahon despre realizarea pe măsură. Un produs perfect respectabil, dar a fost conceput pentru o piață de masă și poate fi ajustat sau reglat doar la un anumit nivel.
Utilizarea personalizată pentru a descrie orice alt tip de costum personalizat, a spus Mahon, face ca produsul să pară superior și este adesea folosit pentru a justifica un cost crescut pentru consumator. Necunoașterea diferenței poate afecta negativ valoarea percepută a unui produs personalizat.
Acesta este, de asemenea, ceea ce s-ar întâmpla dacă un restaurant de tip fast-food ar începe să vândă burgeri la comandă. Creșterea utilizării personalizate pare a fi în mare parte o manevră publicitară pentru a percepe mai mult decât merită ceva. Aceasta este, întotdeauna a fost și va fi întotdeauna treaba agenților de publicitate.
Părinții Millennials au fost păpuși de Fahrvergnügen în anii '90. Volkswagen a inventat acel cuvânt într-o încercare de a combina cuvintele germane pentru a conduce și a face plăcere. Dar Volkswagen a făcut-o lucruri mai rele .
De asemenea, milenarii pot râde bine pe cheltuiala bunicilor, întrebându-i despre ei Piele corintică . Chrysler a alcătuit termenul și a folosit calitatea de vânzări a lui Ricardo Montalban să vândă mașini în anii ’70 și ’80. Pielea a apărut de fapt cât mai departe de Corint: o fabrică de lângă Newark, N.J., a produs-o.
Häagen-Dazs sună ca și cum ar proveni dintr-o țară înzăpezită, iubitoare de vocale din Europa, dar înghețata a fost inventat în Bronx în anii ’60 - și numele nu înseamnă nimic.
Cuvântul fiabilitate este pretins de unii să fi fost inventat acum aproximativ un secol de frații Dodge pentru a-și vinde automobilele. În timp ce originea cuvântului este anterioară anunțurilor lor, nu există nicio îndoială că Dodge a popularizat utilizarea acestuia în America.
Oh, este ușor să fii critic, iar această dezvăluire ar putea părea cam zăpăcită, dar, în jurul timpului, a apărut pentru prima dată, la fel au apărut și cuvintele critic, zdrențuit și jad. Shakespeare le-a inventat pe ultimele trei sau cel puțin le-a popularizat, în același mod în care frații Dodge ne-au dat încredere. La fel ca în publicitate, Bardul lui Avon a rămas ocupat cu inventarea limbajului. I s-a acordat credit pentru aproximativ 1.700 de cuvinte , deși această afirmație este contestat mai regulat pe măsură ce oamenii găsesc noi modalități digitale de a provoca praful, pro-Shakespeare VÂRSTĂ .
Așadar, s-ar putea să nu fie prea mult nevoie besmirch utilizarea pe scară largă a bespoke. Chiar și Mahon, care își croiește costumele la comandă, la doar câțiva kilometri de site-ul original al lui Shakespeare Teatrul Globe , este de acord că cuvântul nu trebuie să trăiască numai și pentru totdeauna Savile Row : Cred că este corect să folosești termenul pentru orice lucru creat doar având în vedere în mod specific cerințele unei persoane sau unui grup. De la debut până la finalizare.
Cu toate acestea, asta nu înseamnă că oricine nu este croitor poate folosi personalizat vrând-nevrând și nu sună ca un tâmpit.
Obiecția principală împotriva utilizării excesive a acesteia nu este definiția; este moda și fanfaronarea celor care întind limitele cuvântului în timpul această nouă Epocă Aurită , purtând haine personalizate, mergând cu motociclete personalizate, mâncând mâncare personalizată și consumând băuturi personalizate cu aceeași gură care aruncă cuvântul în jur pentru a se arăta ca un tâmpit cu barbă bine îmbrăcat, bine hrănit și bine beat.
Poate că într-o zi toată lumea își va permite să-și permită un burger personalizat și cuvântul nu va stârni o astfel de mânie ca în cazul scoarțelor personalizate de astăzi. La urma urmei, s-ar putea să fi existat o perioadă în care cineva care a spus că la modă, să se îndoiască sau să trezească a fost privit la fel. Se spune că Shakespeare a inventat și aceste cuvinte - și mult mai mult la obiect, în Măsură pentru măsură , ne-a dat cuvântul publicitate.
Robb Todd este scriitor și editor în locuri precum The New York Times, Fast Company, New York Braganca , și în altă parte. Mai multe aici: robbtodd.com .
