Principal Afaceri Iată planul de război al Facebook pentru a lupta împotriva atacului TikTok

Iată planul de război al Facebook pentru a lupta împotriva atacului TikTok

Ce Film Să Vezi?
 
(Ilustrație foto de Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images) NurPhoto prin Getty Images

Această poveste este distribuită din buletinul informativ Substack Big Technology; abonați-vă gratuit aici .



Sondajul de pe Facebook a arătat sumbru. Tinerii adulți au spus companiei aplicația sa principală a fost irelevant, negativ și nediferențiat. Au spus că este pentru bătrâni. Și din ce în ce mai mult, au avut dreptate. Vârsta medie a utilizatorului Facebook a crescut cu mai bine de cinci ani între 2013 și 2021, deschizând ușa pentru TikTok.








Acum, ca TikTok supratensiuni , Facebook răspunde. Compania a acceptat că unele dintre elementele fundamentale ale aplicației sale de bază sunt dezactivate. Că, uneori, cele mai „sociale” interacțiuni cu „media” au loc în fire de mesaje private, nu în fluxuri. Și acel conținut de la prieteni și familie, deși este intrigant, poate păli în comparație cu conținutul sugerat de AI. Așa că Facebook se transformă pentru a se adapta.



„Relevanța conținutului sau a fi irelevant, sau Facebook este aglomerat, asta este într-adevăr cel mai important lucru”, a spus Tom Alison, care conduce aplicația Facebook, într-un interviu săptămâna aceasta . Își va face treaba pentru el.

Facebook a ajuns la majoritate când descoperirea pe internet a fost limitată. Dacă vrei să găsești ceva înainte de Facebook, ai căuta în general (sau mergi la Yahoo). Inovația inițială a companiei a fost să te conecteze cu prietenii și familia care ar împărtăși articole, imagini și videoclipuri pe care le-ai găsi interesante. Te-ar împinge mulțumit, în loc să te facă să-l cauți.






Cu toate acestea, modelul original de Facebook avea două defecte cheie: 1) După o creștere timpurie a interesului, oamenii s-au săturat de de difuzare , asa de partajarea a scăzut și 2) Internetul conținea lucruri mai interesante decât cele recomandate de conexiunile de gradul întâi, făcând recomandările Facebook să pară puțin plictisitoare.



Cum au exploatat YouTube și TikTok defectele Facebook

Pe măsură ce Facebook a ajuns la maturitate, YouTube și TikTok au profitat de defectele sale. Au folosit AI pentru a parcurge miliarde de videoclipuri și a recomanda ceea ce oamenii, personal, ar găsi interesant. Apoi, când cineva găsea ceva care îi plăcea, îl distribuia prin mesaj text, nu prin feed-uri, prietenilor apropiați. Mulți tineri, venind online pentru prima dată, au sărit peste Facebook cu totul în favoarea acestor medii. De asemenea, au mers pe Instagram pentru conținut și WhatsApp pentru partajare, ceea ce a făcut ca „aplicația albastră” să-și piardă strălucirea.

După ce am împins din nou conținutul prietenilor și familiei în prim-plan Acum câțiva ani, Facebook a acceptat în sfârșit că lumea a trecut mai departe. Îți va arăta în continuare lucruri de la oameni pe care îi cunoști. Dar, în încercarea de a-și revigora feedul, acesta vă va afișa mai des conținut din altă parte. De asemenea, își va împărți feedul în două, cu o filă „Acasă” de Reels și Stories având prioritate .

Mișcarea Facebook către conținut recomandat recunoaște că inovația sa fundamentală nu mai este suficientă. „Oamenii simt că, Doamne, voi deschide aplicația; Știu că există milioane sau miliarde de oameni pe Facebook”, a spus Alison. „Vreau să văd ce au Facebook și acest set imens de oameni pentru mine.”

Facebook pare, de asemenea, gata să-și optimizeze feedul diferit. Deși este optimizat pentru timpul petrecut și implicarea în flux în trecut, Alison a indicat că oamenii împărtășesc diferit acum. Părea încântat de ideea ca oamenii să găsească conținut pe care le place pe Facebook și să-l discute, în privat, în mesaje cu prietenii lor. „Este o postare în care cineva împărtășește mai valoroasă decât o discuție destul de aprofundată cu un prieten pe un fir de mesaje?” întrebă Alison. „Nu sunt atât de sigur că acest tip de calcul are sens. Cred că oamenii vor să se conecteze într-o varietate de moduri.”

Glen Campbell este mort

Facebook aduce înapoi mesajele

Facebook va astfel adăugați mesaje înapoi în aplicația sa principală, sperând să inspire conversații despre conținutul pe care oamenii îl găsesc în feedul său. De asemenea, lucrează la îmbunătățirea calității acelui conținut, anunțând săptămâna aceasta că oamenii pot ajusta ceea ce văd în feed prin marcarea „arata mai mult” sau „arata mai putin” . Și când măsoară succesul, Facebook nu este preocupat doar de timpul petrecut, ci de cât de des oamenii revin la aplicația sa.

Întrebarea critică pentru Facebook va fi acum dacă își poate păstra identitatea – sau își poate crea una nouă – fără a se transforma într-o clonă TikTok ieftină. E deschis.

„Nu ne-am gândit complet modul corect de a integra videoclipuri de scurtă durată”, a spus Alison. „Este încă o călătorie mare pentru noi.” Înțelegerea corectă va determina viitorul aplicației cu 2,9 miliarde de utilizatori, care se confruntă cu o concurență din ce în ce mai acerbă.

Articole Care S -Ar Putea Să Vă Placă :