Compania de condimente Just Inc. a susținut câteva saga corporative interesante.Kaitlyn Flannagan pentru Braganca Când vă gândiți la asta, există o dualitate intrigantă în numirea companiei dvs. Just Inc. Sigur, apelativul implică simplitate și virtute - o convingere că sunt necesare doar ingrediente fundamentale în produse și în comerț - dar există și o evazivitate. Știți, de genul, nimic de văzut aici, oameni buni, suntem doar acea umilă afacere parvenită pe drum.
Poate că acesta a fost impulsul din spatele rebranding-ului Just Inc., care se numea Hampton Creek. Just este un start-up substitut de maioneză fără ouă, cu sediul în San Francisco și, în ciuda aprobării promițătoare investiții timpurii de la capitalul de risc Vinod Khosla și cofondatorul Yahoo, Jerry Yang, compania pare să aibă o istorie de răsfățare a strategiilor corporative discutabile. Saga lui Just este disproporționat de fascinantă, având în vedere produsul său de bază destul de umed.
Abonați-vă la Buletinul informativ despre stilul de viață al observatorului
B loomberg rapoarte că compania caută în prezent peste 200 de milioane de dolari în finanțare nouă, în timp ce lucrează simultan pentru a spulba speculațiile despre indiscrețiile sale din trecut, dar având în vedere istoricul sălbatic al lui Just, obiectivul lor s-ar putea dovedi dificil de atins.
În 2016, când compania, condusă de antreprenorul Josh Tetrick, era încă numită Hampton Creek, a intrat în apă fierbinte pentru umflarea artificială a cererii consumatorilor pentru produsul său. Angajații din Hampton Creek au fost instruiți să se poarte ca consumatori agnostici și să-și cumpere propria maioneză, în masă.
Bloomberg găsite că muncitorii cumpăraseră produsul pentru care lucrau în locații precum Walmart, Target, Whole Foods și Costco. Între timp, contractanții din Hampton Creek au fost instruiți să sune managerii de magazine și să întrebe despre Just Mayo în timp ce se prefac că sunt clienți interesați. Foștii contractori au spus că practica a continuat până în 2015.
Tetrick a adoptat această practică Bloomberg ca pur și simplu o metodă neortodoxă de testare a calității produsului, iar CEO-ul a spus ulterior angajaților că o ulterioară anchetă de către Departamentul de Justiție și Securities and Exchange Commission au constatat că start-up-ul nu era vinovat de nicio acțiune greșită. Dar problemele Hampton Creek erau departe de a se fi terminat.
2017 a fost un an deosebit de dur pentru producătorul de maioane. În iunie, nimeni altul decât actorul Jaden Smith intentat proces împotriva lui Just și a lui Joshua Tetrick. Smith, care este cofondatorul unei companii durabile de sticle de apă numită Just Water, a susținut că Tetrick l-a copiat și a încălcat un acord de marcă din 2014 între compania sa și marca mayo care stabilea condițiile în care ar putea fi folosit cuvântul Just.
În august, Target a ales să înceteze vânzarea a 20 de produse diferite din Hampton Creek după ce gigantul de retail a descoperit acuzații specifice și serioase privind siguranța alimentelor care, potrivit Bloomberg, inclus acuzații că agenții patogeni au fost detectați într-una dintre instalațiile de producție din Hampton Creek și că produsele erau etichetate greșit ca fiind non-OMG.
Pentru a termina lucrurile, cu puțin înainte de fiasco-ul Target, întregul consiliu corporativ al companiei a demisionat, lăsând în urmă doar Tetrick. În aceeași lună, a postat o notificare oficială pe site-ul său web care aborda concedierea unui trio de creșteri, explicând că trei manageri superiori au fost concediați pentru încercarea de a schimba guvernanța corporativă a companiei noastre, ceea ce în acest proces ne-ar fi dezbrăcat angajații. autonomiei de a ne dirija misiunea pe termen lung.
Cu o cifră de afaceri ridicată a angajaților, presupusă confinare a producției și asocierea mărcii cu vedete, Just Inc. împărtășește anumite trăsături superficiale Theranos , ambițioasa companie de îngrijire a sănătății care s-a prăbușit și a ars parțial din cauza neînțelegerilor perpetuate ca adevăr de către fondatorul său hot, Elizabeth Holmes. În timp ce maioneza vegană nu este la fel de inerentă sinistră ca tehnologia sângelui, obsesia clasică din Silicon Valley cu întreruperea industriei pare să fie un factor care contribuie la greșeli la nivel corporativ. La urma urmei, due diligence nu sună la fel de sexy ca revoluționarea modului în care mâncăm.
Rămâne de văzut dacă Just Inc. va asigura o nouă rundă de finanțare, dar la începutul anului 2019, cererea pentru produsele Just pare să fie activă. Pe contul său de Instagram, popularul magazin de delicatessen din Manhattan, Orchard Grocer, stipulează că Just Inc. Egg (un înlocuitor de ou care conține aceeași cantitate de proteine ca un ou de pui, cu colesterol zero) nu poate fi cumpărat în vrac.
Vizualizați această postare pe InstagramO postare partajată de Grocer de livadă (@orchardgrocer) pe 9 ianuarie 2019 la 12:55 pm PST
Fără stăpâniri, două pe persoană, se arată în legenda Orchard Grocer. Acestea ne vor rezista astăzi și mâine, așa că nu este nevoie să sunăm astăzi sau mâine. După aceea, vă recomandăm să sunați pentru a vă informa despre stoc înainte de a face o călătorie specială.
