ZHU cântă la Coachella în 2016(Foto: Brando / MOAG) Pofta. Pierdut. Dragoste. Viaţă. ZHU. Dacă v-ați îndreptat spre est pe I-10 din California luna trecută, probabil că ați văzut aceste cinci cuvinte pe cinci panouri publicitare separate. Nu ați fi știut până la ultima (ZHU) că au fost plasate acolo de un artist cunoscut de milioane și totuși complet de nerecunoscut pentru majoritatea fanilor săi. ZHU a cântat sâmbătă seara pe panoul său publicitar la festivalul anual de muzică al Coachella. Ora lui 10:35 p.m. timpul stabilit a fost la faimosul cort Sahara. Decizia de a juca la Sahara, împreună cu decizia de a pune panouri misterioase pe marginea unei autostrăzi, toate ne aduc în minte evenimentele de acum un deceniu. La urma urmei, în urmă cu un deceniu, în același cort, un alt act electronic anonim s-a impus ca cel mai inovator act din genul lor. La un moment dat și ei au folosit o serie de panouri publicitare pentru a trezi interesul oamenilor. Numele lor este mai bine cunoscut acum: Daft Punk și dacă ZHU urmărește cartea de joc a celor mai faimoase stele fără chip din lume, cine ar putea să-l învinovățească? 
Unul dintre panourile publicitare ale ZHU de-a lungul I-10 din California.(Foto: Brando / MOAG)
Când Daft Punk a ajuns pe scena Sahara în 2006, în interiorul lor acum legendar piramidă —Stive de lumini sincronizate cu muzica legendarului lor set — EDM (muzică electronică de dans) a fost complet modificată. Nu este o exagerare să spunem că scena montată a transformat platourile în spectacole pentru artiștii electronici. Luminile, cuvintele, sincronizarea cubului, toate conectau publicul mai profund și emoțional cu muzica și, prin extensie, cu artiștii înșiși. A fost un spectacol conceput pentru a fi vorbit despre, scris despre, comentat, mimat și, în cele din urmă, a intrat în tradiția muzicii de dans. Așa cum este pe scurt rezumat de documentar Daft Punk Unchained , Toți cei care se aflau în cort îi trimiteau pe toți ceilalți: „Îți lipsește asta! Acesta este cel mai mare lucru pe care l-am văzut vreodată! Îți lipsește cea mai mare performanță din toate timpurile. ' Din toate timpurile. Acea performanță a dat startul unei curse de înarmare EDM, fiecare act încercând cu disperare să se strălucească reciproc cu un atac alimentat cu LED-uri pe globii oculari. Zece ani mai târziu, memoria lui Daft Punk s-a așezat ferm în mintea lumii EDM, spectacolele de la Coachella care duceau până la ZHU au fost luminate în mod vizibil. Spectacolele masive de lumină, unele de până la 3 povești de becuri și lasere, au fost o căutare după ceea ce Daft Punk realizase cu un deceniu înainte, o încercare din partea artistului de a pătrunde în mintea și ochii membrului publicului și nu doar canalul sau urechii. Dar acele eforturi au ratat ceva esențial: ceea ce a făcut spectacolul lui Daft Punk acum 10 ani atât de memorabil nu a fost că a fost pur și simplu mai mare, mai tare și mai luminos decât ceea ce venise înainte. Acesta este cel mai grozav lucru pe care l-am văzut vreodată, nu se aruncă întâmplător și nu se aplică doar pentru nimic. Daft Punk a schimbat jocul; au susținut un spectacol, nu doar un spectacol de lumini. Și procedând astfel, realizează cele mai rare lucruri din lumea artistică: au creat ceva nou .
*****
Aceasta a fost ambiția ZHU la Coachella - și este corect să spunem că a realizat-o. Înfășurat în fum, a ascuns o glugă care arăta doar fața suficientă pentru a-l ataca, dar nu suficient pentru a dezvălui, a țesut misterul în întregul său set în moduri atât subtile, cât și nu. Făcând acest lucru, el a creat un spectacol care a implorat să fie luat în serios, ceea ce spune multe pentru un gen care poate circula adesea în pueril sau imatur. Nu se auzeau sunete ridicole, nici un strigăt eronat de pe scenă; în schimb se auzeau șoapte subtile. A pus gheișe care se învârteau grațios în colțurile scenei. ZHU ducea publicul la biserică și se declara pastor. 
Amenajarea scenei proiectată de Production Club(Foto: Lance / GoPro)
Pe ecranul din spatele lui, izbeau siluetele atent cronometrate, scenele exotice de natură alb-negru și chiar portretele din vitralii. 
ZHU la Coachella(Foto: Lance / GoPro)
Spre sfârșitul setului, ca și când ar pune propriul punct de exclamare pe el, a afișat, în ordine, aceleași imagini de pe marginea drumului I-10 - cu o singură diapozitivă finală. Era doar o dată, 29.07.16, care este data lansării viitorului album al ZHU. În orice altă reprezentație, acest tip de auto-promovare ar fi putut părea destul de mare, dar după ceea ce publicul tocmai văzuse, nu. Se părea că ZHU a făcut munca pentru a justifica promovarea, că a adus publicului o imagine mai largă a ceea ce credea că ar trebui să fie un spectacol. 
Menținând atenția concentrată asupra artei în sine, artistul se estompează în fundal.(Foto: Brando / MOAG)
În mod ironic, și oarecum contraintuitiv, faptul că imaginile mai mari sunt încă o pictură mai impresionistă decât portretul. ZHU este anonim, Banksy din lumea EDM. Anonimatul servește de obicei creației mai mult decât creatorul: păstrând atenția concentrată asupra artei în sine, artistul se estompează în fundal. Dar acesta nu este de obicei modul în care se desfășoară. Se pare că anonimatul este un marketing excelent. Și atunci când se potrivește cu un mare talent, puteți ajunge cu un Banksy sau un Daft Punk, Pink Floyd sau, în acest caz, cu un ZHU. Acesta nu a fost primul efort al ZHU de a oferi ceva mai mult decât muzica sa lumii și de a-și ascunde identitatea ca mod de a-și amplifica munca. El și-a anunțat cel mai recent turneu de farsă chemând un scalper vândând un bilet la propriul spectacol. Biletele pentru primul său spectacol din New York erau disponibile numai la un magazin de modă din toate locurile. Mulțimea a roit Ceremonia de deschidere iar spectacolul s-a epuizat în câteva minute. Tot ceea ce a făcut s-a hrănit cu misterul și hype-ul din jurul actului, păstrându-și numele în conversații luni întregi. Este ușor să faceți din nou paralele cu Daft Punk și cu cea mai recentă versiune a lor Random Access Memories, care a inclus panouri publicitare bine plasate , petreceri de ascultare în mijlocul nicăieri Australia , tachine strategice și, ca întotdeauna, o doză grea de mister. Amândoi au implementat o strategie adaptată pentru era internetului, repetând spectacole și povestiri care sunt făcute pentru a-și croi drum pe rețelele de socializare. Un mister prea tentant pentru a nu dezbate pe Facebook, prea interesant pentru a nu-i trimite cel mai bun prieten. Este o strategie care joacă în nevoia unei ființe umane de a ști. Într-o lume a supraexpunerii, ascunderea intenționată a informațiilor creează o poveste care cere să fie discutată. De asemenea, oferă o mulțime de furaje pentru a menține zvonul în funcțiune. Este ZHU de fapt Skrillex ? Este dezvăluit în secret? Daft Punk joacă o surpriză setată mai târziu la [introduceți fiecare festival major din ultimii 10 ani]? La urma urmei, este mult mai ușor să crezi că se întâmplă un set surpriză atunci când știri sau fotografii nu ies din ele la aeroport, sau merg pe stradă, sau chiar stând chiar lângă toți fanii lor din mulțime, ca Daft Punk a făcut-o la Coachella în 2013. În timp ce duo-ul a lansat un trailer pentru hitul lor de vară Get Lucky, au urmărit din mulțime, luând energie. Fanii lor habar n-aveau că se freacă de aceiași oameni care făceau muzica pe care o ascultau. ZHU ar fi putut lua libertăți similare la Coachella dacă s-ar simți atât de înclinat. La un festival în care oaspeții surpriză sunt din ce în ce mai greu să păstreze secretul (vezi Rihanna la Calvin Harris), este revigorant să-ți imaginezi un headliner care să se îndrepte spre setul lor, luând toate priveliștile și sunetele fanilor săi, apoi strecurându-se pe o halat. și performând în fața lor, nici unul mai înțelept. Acest nivel de libertate, în viața de zi cu zi, în muzică, în marketing, este ceea ce este adesea atribuit succesului Daft Punk și inovațiilor consistente în muzică. Acesta i-a ajutat să rămână celebri, dar fără chip, în ultimii 20 de ani. Acesta a ajutat ultimul lor album să ajungă pe locul 1 în topuri și a propulsat single-ul Get Lucky la peste 10 milioane de vânzări digitale. ZHU este încă în fază incipientă, iar albumul său tocmai a fost anunțat, dar dacă muzica electronică va continua să fie în fruntea inovației în ceea ce privește genurile, trebuie să existe o nouă față pentru această generație. Chiar dacă nu știm cu adevărat cum arată acea față.
