John Varvatos. John Varvatos nu ar fi prins amestecându-se cu săptămânile modei sau cu șampanie la o seară din Hamptons. Este mai probabil ca campionul stilului gentleman al rock-ului Doc Holliday să fie găsit cercetând noi trupe în Red Hook. Acesta este Svengali care a transformat fostele sedii ale CBGB într-un magazin / muzeu hibrid și face costume atât de fabuloase, chiar și Iggy Pop s-a hotărât să poarte unul odată. Vibe-ul Iggy pătrunde în marca Varvatos. Îmbrăcăminte pentru un tip care, având ocazia, poate să fugă gol în noapte și să se alăture unei trupe.
Fiecare tip își dorește să fie un pic de rock & roll, a spus domnul Varvatos, vorbind cu Observator după o călătorie la Londra. În hainele noastre, se pot simți cool fără să încerce, dar și total profesioniști.
În puțin peste un an, acest brand de îmbrăcăminte pentru bărbați din New York, prin excelență, a deschis 10 magazine, ajungând la numărul total de 17, în orașe, printre care Boston, Houston, Bal Harbour și Mexico City. Datorită investiției majoritare a Lion Capital, care a cumpărat acțiunile VF Corp acum doi ani, John Varvatos este pe cale să devină un important retailer internațional. Vara aceasta a adus deschiderea unui flagship global de 10.000 de metri pătrați în districtul Mayfair din Londra. Londra este astăzi centrul universului, a spus dl Varvatos. Există o legătură cu Orientul Mijlociu, Rusia, China și Orientul Îndepărtat, astfel încât, chiar și pe măsură ce ne extindem în Europa și alte regiuni, este o declarație excelentă și un punct de intrare excelent pentru a arăta despre ce suntem.
Succesul este surprinzător, având în vedere că brandul de îmbrăcăminte pentru bărbați lansat de domnul Varvatos în anul 2000 îmbină stilul clasic cu o ireverență întâlnită în principal în rândul muzicienilor, sau cel puțin în rândul celor care ar putea oferi un știu-ce. Costumele sale subțiri, cu jachete și jachete lungi, blugi tăiați subțiri, jachete din piele și pantaloni de culoare silențioasă formează miezul garderobei unui bărbat modern, care este ciudat, dar croit și rafinat. Toată lumea, de la Andrew Garfield la Sir Ian McKellen, vrea să-l poarte pe John Varvatos. Ringo Starr, cel mai drăguț și presupus cel mai tatuat Beatle, joacă în anunțurile actuale ale mărcii.
Pe măsură ce designerul născut în Cefalonia se maturizează - are 48 de ani - crește și un brand atât de înrădăcinat în rădăcinile din centrul orașului Manhattan. În martie, compania și-a urmărit liderul și s-a mutat la primul magazin John Varvatos din Upper East Side, la 765 Madison Avenue - probabil cea mai nepotrivită adresă posibilă. Cel mai mare magazin din New York, care adună 4.200 de metri pătrați, are un program de adaptare la comandă și se alătură locațiilor din centrul orașului Spring Street și în vechiul spațiu CBGB de pe Bowery, unde încă mai organizează concerte o dată pe lună. Paul Stanley, al trupei rock Kiss, merge pe pistă cu domnul Varvatos la Milano, în primăvara anului trecut. (Fotografie de Catwalking / Getty Images)
Domnul Varvatos a decis magazinul Madison după ce s-a mutat acolo, astfel încât copiii săi să poată frecventa școlile locale, descoperind apoi că turiștii și vecinii îi cumpărau hainele la Barneys sau Bloomingdales în loc să facă drumeții în centrul orașului.
Magazinul Madison Ave. simbolizează maturizarea mărcii și nu doar din punct de vedere al vârstei. Mai mult, am evoluat într-o marcă de stil de viață cu o largă demografie ca vârstă și venituri, a spus dl Varvatos. Încă avem rădăcinile rock & roll, dar Madison [Avenue] se dovedește a fi un lucru special pentru noi.
În zilele noastre, marca se referă la multe lucruri. Există colecția omonimă John Varvatos, care include îmbrăcăminte sport și îmbrăcăminte personalizată pentru bărbați, precum și centuri, genți, încălțăminte, ochelari și ceasuri cu ediție limitată și un parfum. Există colecția mai variată, mai tânără, John Varvatos Star-SUA, precum și colaborarea continuă cu Converse care oferă versiuni reinterpretate ale clasicului adidaș Chuck Taylor All Star și Jack Purcell. În toamna anului 2006, parteneriatul a condus la lansarea unei colecții complete de îmbrăcăminte sportivă pentru bărbați, inspirată de atletism, punk și vintage.
Adăugați încă un articol la lista în continuă expansiune. Domnul Varvatos face cel mai mare salt de carieră de la lansarea afacerii sale: cel de producător de discuri. În februarie, și-a lansat propriul label în parteneriat cu Universal Music. El speră să descopere talente promițătoare în rock, country și blues. Primul său artist semnat este de fapt deja o stea de înregistrare de succes, deși numele rămâne sub pachet până la stabilirea datelor de lansare.
Vreau să găsesc următorul Guns N ’Roses sau Black Keys sau următorul Amy Winehouse. Oamenii care nu se încadrează în formula tradițională a casei de discuri sau sunt nedescoperiți pentru că nu au un management adecvat, a spus dl Varvatos. Vede aproximativ 50-60 de spectacole muzicale pe an, inclusiv, recent, Zac Brown Band la Fenway Park și o tânără trupă din California numită Reignwolf, care s-a deschis recent pentru Black Sabbath la Barclays Center din Brooklyn. De asemenea, mai văzuse trupa cântând noaptea precedentă la locul de muzică din Williamsburg Baby’s All Right. Cu alte cuvinte, creditul său rock este bine câștigat.
Există această pasiune despre John, fie că este vorba despre colecția sa, muzică sau, mai ales, despre familia sa, care este neclintită, a spus Kevin Harter, vicepreședinte al regiei de modă masculină de la Bloomingdale’s. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons și Ringo Starr sărbătoresc deschiderea pilotului londonez al domnului Varvatos la începutul acestei luni. (Fotografie de David M. Benett / Getty Images pentru John Varvatos)
***
Născut în Detroit, domnul Varvatos a fost în mare măsură influențat de istoria orașului a unui melting pot de Motown, blues, jazz, rock și funk. La o vârstă fragedă, a fost expus la muzica care definea epoca, precum The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper și Bob Seger. În 1984, s-a alăturat lui Polo Ralph Lauren, conducând afacerea cu ridicata a regiunii Midwest înainte de a trece la echipa de design din New York. În 1990 a fost braconat de Calvin Klein și șeful de design pentru îmbrăcăminte masculină.
Acolo, el a supravegheat lansarea colecției pentru bărbați și a influentei mărci CK. În 1995, s-a întors la Ralph Lauren ca șef de design pentru bărbați pentru toate mărcile Polo Ralph Lauren și a creat etichetele RRL, Black Label și Polo Jeans. A fost un moment interesant pentru el, dar a simțit că punctul său de vedere lipsea de pe piața îmbrăcămintei pentru bărbați. Mi-a luat luni să-l conving pe Ralph să mă lase să plec, a spus el. În cele din urmă, Ralph a spus: „Dacă crezi că ai ceva nou de spus, atunci te susțin”.
Domnul Varvatos și-a lansat marca omonimă în 2000 și, în același an, a fost recunoscut de Consiliul Fashion Diesigners of America (CFDA) cu Premiul Perry Ellis pentru noul designer de îmbrăcăminte pentru bărbați. A primit un al doilea premiu CFDA pentru Designerul Anului de Îmbrăcăminte pentru bărbați în 2001. În 2005, a fost recunoscut încă o dată ca Designer al Anului de îmbrăcăminte pentru bărbați. Ani mai târziu, Ralph mi-a spus că am ceva nou de spus și că nu a existat niciun fel de compliment mai bun în lume decât ca mentorul tău să spună că ai ieșit și ai făcut ceva special, a spus domnul Varvatos.
Domnul Varvatos se ține ocupat cu toate eforturile sale, dintre care nu numai că își dezvoltă afacerea. Dar, la fel ca bărbații care îi poartă hainele, îl păstrează discret, ascultă muzică, face canotaj când are timp și când trebuie să participe la petrecerea de modă ocazională, o face în felul său.Îmi amintesc că odată John a apărut la o petrecere GQ din Milano împreună cu membrii trupei Kiss, a spus domnul Harter. Am zâmbit despre asta zile întregi.
