David Sley.(Fotografie de BFA). Perturbare . Este cuvântul cheie înrădăcinat în roca de bază și în prezentările investitorilor pentru aproape fiecare companie de start-up care îndrăznește să se confrunte cu tipii mari. Există Dollar Shave Club, care perturbă industria bărbieritului, oferind un serviciu lunar de înlocuire a aparatului de ras pe care Unilever l-a achiziționat pentru un uluitor 1 miliard de dolari în iulie 2016. Există, de asemenea, Chewey.com, care se hotărăște să ia online afacerea cu alimente și jucării pentru animale de companie, care a fost achiziționată de gigantul de aprovizionare cu animale de companie cărămidă și mortar Petsmart, chiar în aprilie trecut, pentru 3,35 miliarde de dolari - cea mai mare achiziție de comerț electronic din istorie.
Dar se pare că un tip mare enorm rămâne necontestat și se numește Big Tobacco. La fel ca Unilever sau Petsmart, gigantul american al tutunului Philip Morris a păstrat o fortăreață în industria tutunului la nivel mondial de aproape 500 de miliarde de dolari încă din 1847, fără ca niște tineri provocatori îndrăzneți să îndrăznească să le fure cota de piață. Adică până acum. 
Tutun Hestia.(Fotografie prin amabilitatea Hestia Tobacco)
David Sley, în vârstă de 32 de ani, a fondat Hestia Tobacco în 2013, după un post de doi ani în Valdosta, Georgia, unde a supravegheat comerțul cu soia pentru robotul de bucătărie Archer Daniels Midland. Acolo, s-a împrietenit cu un grup de fermieri care, a descoperit, nu aveau niciun interes să crească recolta profitabilă. Comerțul lor inițial fusese tutun. Cultivarea tutunului seamănă mai mult cu strugurii pentru vin, există o formă de artă, a meditat Sley în timpul unei reuniuni recente din New York. Pe de altă parte, doar plantați și fertilizați soia și aceasta vă plătește facturile. 
Recoltarea tutunului Hestia în South Hill, Virginia.(Fotografie prin amabilitatea Hestia Tobacco)
Poate fi o formă de artă, dar este una care are un cost ridicat - și anume dependența - și, în ciuda unei amenințări de moarte care se apropie, cunoscută de fumători de zeci de ani, profiturile din tutun nu prezintă semne de încetinire. În timp ce avertismentele pentru pachete în fața ta, reglementările publicitare stricte și cunoștințele suplimentare despre riscurile pentru sănătate au contribuit la scăderea numărului total de fumători din întreaga lume, creșterile constante ale prețurilor la pachetele de țigări nu au făcut decât să consolideze veniturile uimitoare ale Big Tobacco. Potrivit Euromonitor International, vânzările cu amănuntul americane de țigări au totalizat mai mult decât sifonul și berea combinate, Big Tobacco obținând un profit de 93,4 miliarde de dolari în 2016.
Într-o lume a sucurilor verzi și a obsesilor de fitness, introducerea unei noi mărci de țigări ar putea părea jocul unui om pierdut, dar aceste cifre cer să difere, la fel ca David Sley. Pentru acest antreprenor transformat în avocat, comerciant transformat în antreprenor, Hestia Tobacco nu se deosebește de un mic pale pale sau de cafeaua de 5 USD servită de barista locală, ambele oferind adesea o rafinament suplimentar prin măiestrie reglată fin sau ingrediente locale. La Sley, același lucru este valabil și pentru Hestia. Ceea ce fac eu este să produc cel mai pur tutun de pe piață, a spus el cu adevărat. S-ar putea să nu vă placă, dar voi duce pe oricine la sarcină pentru asta. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Fotografie de BFA)
Este o narațiune care a dat rezultate bune pentru Hestia. Ambalajul portocaliu semnat este obișnuit în lunile de vară la barurile de pe acoperiș și la punctele fierbinți de pe plajă, cum ar fi The Surf Lodge din Montauk, iar fetele și băieții de țigară de inspirație vintage sunt adesea plasate în cadrul evenimentelor private, cum ar fi premierele filmelor și deschiderile cluburilor de noapte, dar este foarte plâns de unde produsul este cultivat și produs.
Anul trecut, Sley s-a mutat din Manhattan în Durham, Carolina de Nord, la o aruncătură de băț de cultivatorii săi, majoritatea cu care interacționează zilnic, așa cum a făcut în zilele sale de tranzacționare cu soia. Ai nevoie de un anumit nivel de încredere cu fermierii tăi, așa că a trebuit să mă reconectez cu ei, a spus el. Trebuie să mă asigur că marca mea rămâne legată de fermierii mei și de Pământ într-un mod în care concurența mea nu este. 
Recoltarea tutunului Hestia în South Hill, Virginia.(Fotografie prin amabilitatea Hestia Tobacco)
De la sămânță la fum, el supraveghează marca ca un spectacol slab pentru un singur om, comercializând Hestia Tobacco ca țigară pentru fumătorii ocazionali. Potrivit cercetărilor interne, clienții Hestia fumează, în medie, un pachet la fiecare 5,7 zile, mai degrabă decât un fumător adevărat care consumă câte un pachet în fiecare zi, conform Centrului pentru Controlul Bolilor. Clienții noștri sunt suficient de inteligenți pentru a ști mai bine, dar aleg din când în când să savureze tutun cu o băutură, a spus Sley. Evident, nu vând vitamine. Nici alcoolul nu este o vitamină, dar este ceva ce oamenii aleg să se bucure.
Unii s-ar putea aștepta să simtă sentimentul de vinovăție atunci când contribuie, deși într-un mod relativ mic, la un viciu mondial, dar acest lucru nu este cazul lui Sley. Primesc mereu e-mailuri furioase de la oameni și toată lumea are dreptul la opinia lor, dar voi fi întotdeauna de acord cu tine, deoarece persoanele care vor alege să fumeze Hestia nu sunt nefumători, ci doar aleg să fumeze altceva care nu este la fel de bun, a explicat el. Așadar, în acest fel, sunt mândru să ofer o alternativă excelentă la produsele de tutun mare, împrăștiate pe piață. 
O seră de tutun Hestia din Chase City, Virginia.(Fotografie prin amabilitatea Hestia Tobacco)
