(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Există o idee foarte veche că bufonii și clovnii sunt singurii care pot spune adevărul la putere. Pot spune lucrurile pe care toată lumea le știe, dar le este prea frică. Încep să mă întreb dacă, în mediul media actual, trolii și farsii sunt capabili să expună și să dezvăluie ceea ce toți suspectează că este adevărat, dar refuză să acționeze.
Din acest motiv, am intervievat câteva dintre aceste cifre pentru această coloană - Peter Young,ale căror cascadorii în materie de drepturi ale animalelor au ajuns la titlu;Mathew Carpenter, a cărui idee ShipYourEnemiesGlitter.com nu numai că a expus cât de credul este media , dar i-a dat 85.000 de dolari. De asemenea, am vrut să vorbesc cu James Shamsi, un hacker de creștere responsabil pentru cascadorii precum KardBlock, care blochează știrile Kardashian de pe computer și aplicații false precum #Puppify . Opera sa a fost prezentată peste tot Huffington Post la Los Angeles Times iar el are a strâns peste 500.000 de dolari pe Kickstarter.
El se încurcă cu noi - trolling atât mass-media, cât și cititorii săi - pentru câștig personal, cu siguranță, dar dezvăluind și informații critice despre obiceiurile și declanșatorii noștri. Am vrut să aflu cum își desfășoară meseria și ce putem învăța din ea. Poți avea încredere în toate acestea? Nu sunt sigur. Dar este cu siguranță provocator de gândire.
Spuneți-ne ce este KardBlock și de unde a venit ideea. Ce sperați să fie reacția mass-media?
KardBlock este o extensie Google Chrome care ascunde toate mențiunile despre Kardashians din experiența dvs. pe internet. Ideea mi-a venit în timp ce derulam pe fluxul meu de știri și tot ce am văzut au fost povești despre Kardashians, fundurile lor, buzele lor (acesta a fost momentul în care provocarea buzelor Kylie Jenner a decolat) și bârfe despre relațiile lor. M-a frustrat pentru că, în același timp, se întâmplau atât de multe probleme importante în lume, care au fost puternic suprimate în favoarea articolelor cu momeli de clic, cum ar fi noua carte de selfie a lui Kim.
Speram că și mass-media mi-a luat punctul de vedere, deși era, de asemenea, un risc să nu scrie deloc despre asta, dat fiind că site-ul KardBlock ura în mod deschis tuturor editorilor mari pentru că permitea această stare actuală. Cu toate acestea, majorității jurnaliștilor nu le pasă cu adevărat de faptul că oamenii își comentează articolele spunând cât de ironic vorbea despre KardBlock, rezultatul lor este întotdeauna clicuri și vizualizări, deci, din fericire, acest lucru nu a fost o problemă și majoritatea scriitorilor au susținut-o.
Care a fost motivația ta pentru a face KardBlock? A fost să atrag atenția? Știu că a strâns niște bani pentru caritate, dar îmi imaginez că a fost o preocupare secundară.
Ideea mi-a venit după ce mi-am lansat agenția de consultanță virală și de gestionare a rețelelor sociale, Cameleon.LA . După înființare, m-am confruntat cu problema SEO, tocmai absolvind, nu aveam suficienți bani pentru a plăti o agenție SEO care să mă ajute să urc în rândurile Google, așa că am început să cercetez cum să o fac singur. Am aflat că cel mai bun mod de a vă îmbunătăți SEO-ul a fost să obțineți site-uri mari de renume care să vă conecteze - deoarece acest lucru vă validează site-ul ca ceva demn în ochii algoritmului Google pentru a fi împins în sus în rezultatele căutării lor. Deci, având în vedere că nu am contacte reale pentru a-mi scrie agenția, a trebuit să devin creativ. Am decis să creez hack-ul propriei mele agenții de hacking pentru creștere ... și așa s-a născut KardBlock.
L-am creat pe KardBlock în speranța că îl voi putea alimenta unor platforme de publicare cunoscute care, în timp ce scriu despre asta, vor menționa agenția mea și pe mine și, astfel, sperăm să ne conectăm la site-ul meu în acest proces ... și a funcționat! Până la sfârșitul campaniei aveam site-uri de genul CNBC , Divertisment în această seară , Telegraful și alte zeci de alte persoane care se leagă de site-ul meu, toate ajutând la generarea unei cantități uriașe de trafic și stimulând semnificativ SEO-ul meu ca urmare. De asemenea, am folosit KardBlock ca unul dintre primele mele hack-uri de creștere personală pe care să le adaug în portofoliul meu pentru a-mi dovedi metodele, întrucât urăsc să citesc articole și să văd lansări de vânzări pe oameni care le spun altora cum să devină virali atunci când nu au făcut-o ei înșiși. Pentru a justifica vânzarea propriei mele cărți electronice în momentul în care devin virală, mi-am propus provocarea de a deveni virală o dată pe lună și am folosit-o ca fiind marea primă cascadorie pentru a începe totul.
Spune-ne despre strategie de utilizare a marionetelor - ca o femeie atractivă - pentru a-i determina pe scriitori să acopere KardBlock. Cum a funcționat această tehnică? Ar funcționa pentru alte proiecte pe care le credeți?
Folosesc tot timpul conturi alias de acest gen pentru o serie de lucruri. De exemplu, recent am avut nevoie de o introducere la un director de marketing la o firmă de divertisment - dar nu aveam niciun „contact” pentru a contacta această persoană. Așadar, m-am uitat la un eveniment de rețea organizat de compania sa în ultimele 2 luni și i-am trimis prin e-mail „Lauren”. Lauren, care era atât de fericită că l-a cunoscut luna trecută și a vrut să-i prezinte prietenului ei ... pe mine. Deci, aceste conturi alias sunt extrem de utile pentru o serie de lucruri, în special pentru a determina jurnaliștii să scrie articole. Pentru KardBlock a fost util în e-mailurile mele, deoarece am vrut să aibă tonul unei fete adolescente care fie: (a) ura pe acest ratat care petrecea timp făcând asta și vorbea prost pe idolul ei Kim, fie (b) îl iubea pe acest bărbat care a salvat internetul. Desigur, nu aș putea scrie niciunul dintre aceste unghiuri din propria mea adresă de e-mail personală. Astfel, aceste tactici sunt o modalitate extraordinară de a contacta jurnaliștii și de a le trimite în proiectele dvs. cu unghiuri diferite adaptate publicului diferitelor lor bloguri. De exemplu, blogurilor tehnologice și site-urilor de știri li s-a dat al doilea unghi al „ce salvator”, în timp ce site-urile de divertisment al căror cititor îl iubește pe Kim a primit „ce unghi de învins / urât”. Aceste strategii pot și funcționează foarte bine pentru toate tipurile de proiecte, depinde doar de cât de creativ folosiți acest alias și de metoda în care alegeți să executați.
Încă folosesc tehnica pentru o mulțime de însămânțare virală și forțare pentru mine. De asemenea, fac lucruri similare pe Twitter, dar LinkedIn este cu adevărat util și unic datorită funcției sale de contact de export, care vă permite să extrageți adresele de e-mail personale ale oamenilor - acest lucru îi poate face pe oameni să creadă că conturile dvs. false, cum ar fi Lauren, chiar le-au întâlnit și că se face o introducere autentică. A fi o fată fierbinte pe LinkedIn deschide, de asemenea, atât de multe uși. De exemplu, am testat acest lucru pentru un articol pe care l-am publicat recent pe LinkedIn. Am constatat că am primit o rată de răspuns mult mai mare la mesaje și chiar am primit oferte de locuri de muncă pentru locuri de muncă pentru care eram clar necalificat la companii reputate. De fapt, a fost destul de dezgustător, deoarece am creat același profil exact ca cel al „fetei fierbinți”, doar cu o imagine a unui tip obișnuit. Rezultatul? Abia cineva l-a adăugat înapoi, nu a primit aproape niciun răspuns și, desigur, nu a primit oferte de muncă nesolicitate. Verifică articolul complet aici .
Spuneți-ne despre unele dintre celelalte cascadorii și experimente pe care le-ați făcut. Cum s-au schimbat modul în care vedeți mass-media? Ce lecții ai luat de la ei ca agent de marketing?
Am făcut o grămadă de hacks de creștere virală personală (nu ezitați să le verificați, precum și cartea mea electronică www.JamesSamirShamsi.com ), precum și mai multe videoclipuri virale și cascadorii PR pentru clienți, iar un lucru pe care l-am învățat este că jurnaliștilor nu le pasă. Nu le pasă de verificarea faptelor, nu le pasă de etică (în general vorbind), le pasă doar de un singur lucru - clicurile. Tot ce vor oamenii este să conducă trafic către articolele lor. Acesta este singurul lor KPI adevărat. Oricât de trist ar fi, (deoarece înseamnă jurnalism mai puțin real), face și mass-media extrem de ușor de exploatat. Din această cauză, rămân la filozofia mea principală în crearea de conținut viral - tot ceea ce contează este potențialul de clic. Având în vedere acest lucru, am învățat că puteți transforma viral unele dintre cele mai banale cascadorii și videoclipuri, atâta timp cât le arătați jurnaliștilor în mod indirect că, scriind despre asta, vor primi multe clicuri. Acest lucru este, de asemenea, ceea ce am făcut cu KardBlock într-o oarecare măsură când i-am trimis prin e-mail spunându-le (a) băieților un învins jalnic, sau (b) tipul acesta este salvatorul internetului.
S-a schimbat într-adevăr modul în care văd mass-media în acest sens. În primul rând, obișnuiam să cred că lucrurile au devenit virale și că jurnaliștii au făcut cercetări. Acum îmi dau seama că nu este adevărat. De asemenea, obișnuiam să cred că este greu să-ți fac remarcată pornirea sau aplicația, acum că am spart codul pentru a deveni viral, o fac în mare parte pentru distracție sau pentru a demonstra un punct. De exemplu, s-a adresat un client care dorea ca aplicația lor să devină virală, dar nu credea în mine sau în strategia mea, așa că m-a îndepărtat. Ce am facut? Am executat cu metodologia exactă pe care i-am recomandat-o eu însumi cu o aplicație falsă pe care am făcut-o numită: #Puppify și, în decurs de o zi, am obținut-o pe site-uri importante precum Refinery29 și Daily Mail. Cea mai mare lecție este că orice poate fi piratat sau dezvoltat pentru a deveni viral, trebuie doar să fii creativ și să găsești un unghi.
Cum ați defini ceea ce faceți? Evident, am auzit de la o serie de oameni ca tine, care par să fi dezvoltat o atitudine de exploatare a lacunelor din sistemul nostru media. Unele dintre ele le fac pentru profit, altele pentru distracție, altele - nu știu de ce.
Urăsc cu adevărat cuvântul, dar este cel mai potrivit - sunt un hacker în creștere.
Găsesc moduri, unghiuri și idei creative pentru a atrage atenția oamenilor și a mărcilor. Dar acest lucru nu se limitează doar la crearea de cascadorii PR sau videoclipuri virale. De exemplu, folosind diferite tactici de hacking de creștere, echipa GNARBOX și eu a strâns peste 500.000 de dolari pe Kickstarter în 30 de zile . De asemenea, sfătuiesc start-up-urile și ajut aplicațiile să își dezvolte rapid și în mod durabil baza de utilizatori, le arăt restaurantelor cum pot folosi instrumente precum Twitter la scară masivă pentru a ajunge gratuit la toată lumea din orașul lor și chiar găsesc soluții creative pentru companiile care nu Altfel nu aveți bugetul pentru a lupta cu mărci mai mari de mărimea Coca-Cola. Cu siguranță, parțial, fac lucruri virale pentru distracție, dar există și un scop sau un scop. Acum, că știu secretele devenirii virale, intenționez să folosesc acest lucru pentru a strânge milioane în scopuri caritabile.
Spuneți-ne despre dieta dvs. media. Ce citești? În cine ai încredere? De cine ar trebui să stea oamenii departe? Cu cine te-ai ocupat care te-a făcut să te gândești: nimeni nu ar trebui să le ia în serios?
Îmi place tehnologia, așa că sunt un mare fan al site-urilor de genul Masabil , The Verge , TechCrunch și Următorul web . Dar, pentru întrebarea în cine am încredere - în nimeni cu adevărat. Toată lumea are o agendă, deoarece fiecare are spațiu publicitar pe care vrea să îl vândă, iar singurul mod în care câștigă bani este prin senzaționalizarea titlurilor și a poveștilor pentru a conduce traficul către site-urile lor. De exemplu, un site despre care știu că are abia orice verificare necesară pentru poveștile lor și va posta aproape orice pentru a rămâne relevant și pentru a obține vizualizări este Yahoo! Știri. Vor sari la orice și nu se vor deranja să facă prea multe cercetări - așa că îi iubesc pentru că îmi ușurează slujba!
Acestea fiind spuse, merg la una sau două organizații pentru știri în fiecare zi, de ex. BBC și YouTuberul Phillip DeFranco și echipa sa „SourceFed”. Ultimii 2 sunt incredibil de deschiși în privința sponsorilor lor și foarte sinceri în privința opiniilor lor și adesea bucuroși să spună lucruri care duc la pierderea abonaților pentru a-și menține autenticitatea - dar, desigur, va fi și oarecum părtinitor față de propriile opinii. Reddit este, de asemenea, o sursă excelentă , deși, de obicei, ajunge doar să conecteze articole pe site-uri care fac bani din reclame. Cu toate acestea, obțineți informații minunate despre subiecte de la alți utilizatori care comentează subiectul articolului.
Ce urmează pentru tine?
Caritate și bani. Tocmai am împlinit 22 de ani luna trecută, așa că mai trebuie să găsesc mai mulți clienți pentru agenția mea Cameleon.LA pentru a-mi finanța proiectele de pasiune - care sunt în mare parte bazate pe caritate. De exemplu, sună cam ridicol, dar vreau să finanțez jumătate de milion de dolari pentru a cumpăra prima insulă privată din lume, finanțată în mod colectiv ... Vreau apoi să transform insula într-o stațiune caritabilă minimalistă. Aceasta va permite practic familiei de zi cu zi sau grupului de prieteni să închirieze o insulă întreagă pentru ei înșiși timp de câteva zile la un preț accesibil, cu toate profiturile generate de acest lucru în scopuri caritabile. Încerc, de asemenea, să colaborez cu YouTube, Snapchat și Vine pentru a crea o campanie anuală, combinând toți influenții lor de top pentru a strânge milioane în fiecare an pentru o organizație caritabilă specifică. Acestea fiind spuse, sunt o echipă formată din acest moment, așa că, dacă cineva care citește acest lucru vrea să ajute, vă rugăm să luați legătura cu acestajamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday este cel mai bine vândut autor al Crede-mă, sunt mincinos: mărturisiri ale unui manipulator media . Ryan este un editor general pentru Braganca și locuiește în Austin, Texas.
De asemenea, el a pus la punct acest lucru lista a 15 cărți că probabil nu ai auzit niciodată de asta, care îți va schimba viziunea asupra lumii, te va ajuta să excelezi în carieră și să te înveți cum să trăiești o viață mai bună.
