Artificiile luminează cerul deasupra Pavilionului Chinei și a Axei Expo în timpul ceremoniei de deschidere a Expoziției Mondiale 2010 din Shanghai, China.Feng Li / Getty Images de ce este hbo atât de scump
Întrucât mediatizarea săptămânii trecute a fost dominată de eforturile republicanilor de casă de a demonta Obamacare, o măsură numită în mod curios numită Statele Unite vor să concureze pentru un act al Expoziției Mondiale (H.R.534) și-a făcut drum în liniște prin ambele case ale Congresului, bucurându-se de un sprijin bipartisan copleșitor. Semnată ieri în lege de președintele Donald Trump cu puțină fanfară, măsura are un obiectiv simplu: autorizarea secretarului de stat american să depună documentele necesare pentru ca SUA să se alăture Biroului de expoziții internaționale (BIE), guvernul cu sediul la Paris bord care sancționează toate târgurile lumii.
De ce acum? Pentru că SUA își propune să găzduiască Târgul Mondial din 2023, iar BIE va decide care țară va primi onorurile de găzduire mai târziu în acest an.
Târgurile mondiale sunt o afacere importantă pentru țara care câștigă drepturile de a le găzdui. Gândiți-vă la ele ca la olimpiadele internaționale de afaceri și cultură, dar cu mult mai mult flux de numerar și un public mult mai mare. De exemplu, Expo 2010 din Shanghai a fost o afacere de șase luni care a atras peste 70 de milioane de vizitatori.
Târgurile lumii sunt cel mai frecvent comercializate ca expoziții și oferă țărilor nenumărate oportunități de a se comercializa în interiorul unor pavilioane gigantice, captivante, care au scopul de a promova importanța globală a fiecărei națiuni, în timp ce sponsorii corporativi de acasă profită de ocazie pentru a-și prezenta ultimele invenții, tehnologii, produse și oportunități de afaceri. Este, de asemenea, cadrul ideal pentru consiliile naționale de turism pentru a-și împinge agendele culturale și de călătorie. Sunt jonglieri culturali și economici. De fapt, Expoziția din Montreal din 1967 a avut un succes atât de mare încât a devenit pentru totdeauna asociată orașului atunci când au făcut-o numit extinderea echipei lor de ligă majoră de baseball, Expoziții de la Montreal , după eveniment.
SUA și-a lăsat calitatea de membru al BIE la începutul anilor 2000 și, cu aceasta, și-a pierdut dreptul de a găzdui târgurile mondiale. Statele Unite vor să concureze pentru un act al Expoziției Mondiale își propune să readucă SUA în amestec, deoarece își propune să câștige drepturile de a găzdui Târgul universal din 2023 din Minneapolis, Minn. Aceasta este o zi importantă pentru noi toți care am susținut mult timp întoarcerea târgurilor mondiale în Statele Unite, a declarat Manuel Delgado, președintele ExpoUSA, una dintre entitățile care a făcut presiuni pentru un târg mondial al SUA în ultimii ani. A face parte din BIE înseamnă că orașele din America - de la Minneapolis în 2023 la San Francisco, Philadelphia, Houston și multe altele care vor veni - vor putea găzdui viitoare expoziții și se vor bucura de beneficiile culturale, educaționale și economice imense ale târgului.
Există o logică puternică în spatele alegerii de a găzdui Expo în țara a 10.000 de lacuri (care va avea loc în lunile de vară, așa cum organizatorii sunt repede de subliniat). Tema propusă a ofertei Expo din SUA pentru 2023 este sănătatea și bunăstarea, jucând spre punctele forte ale Minnesota, ca epicentru al națiunii în domeniul sănătății, tehnologiei medicale și companiilor de nutriție. Minnesota este în domeniul sănătății și al tehnologiei medicale, așa cum Silicon Valley este în lumea tehnologiei și a internetului, a declarat Mark Ritchie, președinte și CEO al Comitetului de licitații echitabile din lume din Minnesota și fost secretar de stat din Minnesota. Șefii de stat, familiile regale și cele mai mari celebrități din lume vin în Minnesota pentru tratament, deoarece avem, fără îndoială, cele mai avansate spitale, facilități de cercetare în domeniul sănătății și sisteme de asistență medicală din lume - un mic secret pe care nu suntem atât de dornici să îl păstrăm un secret mai.
Denumită Expo 2023 SUA - Minnesota cu sloganul Oameni sănătoși, planetă sănătoasă: bunăstare și bunăstare pentru toți, oferta SUA se află în prezent într-o confruntare cu oferte concurente din Lodz, Polonia (organizată în jurul unei teme destul de nedescrise, denumită City Reinvented ) și Buenos Aires (cu un pitch care aparent își propune să mulțumească pe toată lumea cu temele universale ale științei, inovației, artei și creativității). Rio de Janeiro fusese în curs de desfășurare până când comitetul de licitație al Braziliei a rămas fără oboseală recent. (Jocurile Olimpice, Cupa Mondială și președintele acuzat într-o perioadă de trei ani tind să aibă acest efect asupra unei țări.)
Aderarea la BIE stabilește scena nu numai pentru licitația din Minnesota, ci și pentru alte târguri mondiale care vor avea loc pe solul SUA într-un viitor nu atât de îndepărtat. Houston, San Francisco, Philadelphia și Los Angeles și-au exprimat cu toții interesul pentru a asigura taxele de găzduire a Expo pe drum, dar până acum, lipsa de membru la BIE a fost un obstacol major. Alăturarea la Biroul Expozițiilor Internaționale ne deschide calea pentru a concura la egalitate cu ofertele din Polonia și Argentina. La fel de important, acest lucru face posibil ca toate celelalte orașe din Statele Unite să liciteze pentru a găzdui o expoziție în viitor, a adăugat Ritchie.
Mark Dayton, guvernatorul din Minnesota, scion al imperiului de vânzare cu amănuntul Target și unul dintre cei mai populari lideri politici ai statului în ultimii ani, a fost un susținător vocal al efortului Târgului Mondial al statului. Cu aprobarea președintelui, realizarea din această săptămână face Minnesota cu un pas mai aproape de găzduirea primului Târg Mondial al Statelor Unite din ultimele trei decenii. Expo 2023 va aduce milioane de vizitatori în statul nostru și va străluci o atenție globală asupra sectoarelor medicale și tehnologice de clasă mondială din Minnesota, a remarcat Dayton. Important, unul dintre principalii chiriași ai ofertei din Minnesota este minimizarea costurilor inițiale prin utilizarea infrastructurii existente și maximizarea veniturilor din vânzarea de bilete, fluxurile de venituri media digitale și redevențele de proprietate intelectuală - un model de afaceri foarte familiar pentru Minnesota din spatele ofertei Expo. Târgul de stat din Minnesota, al doilea cea mai mare din aceste întâlniri anuale la nivel de stat din SUA în ceea ce privește participarea, este un eveniment major care a funcționat fără probleme și a generat un profit în fiecare an de la înființarea sa în urmă cu 150 de ani.
Așa cum se întâmplă cu procesul de selecție al Comitetului Olimpic Internațional (COI), există un proces care se desfășoară în BIE, în care reprezentanții țărilor ofertante trebuie să-i curgă pe delegații organizației din celelalte 167 de țări membre. Cu toate acestea, pentru ca oferta SUA să meargă mai departe, organizatorii Expo din Minnesota trebuie să depășească și un obstacol final: spre deosebire de majoritatea celorlalte națiuni care doresc să câștige drepturile de a găzdui o Expo, guvernul SUA nu va acționa ca garant financiar al niciunui târg mondial al SUA. . Statele Unite vor să concureze pentru un act al Expoziției Mondiale chiar afirmă în mod explicit că toate fondurile pentru eveniment trebuie să provină exclusiv din surse private. Această dispoziție ar putea împiedica toate ofertele prezente și viitoare ale SUA, punându-le într-un dezavantaj distinct pentru țări precum Emiratele Arabe Unite sau China, care alocă cantități masive de resurse de stat pentru a se asigura că evenimentele se desfășoară fără probleme. (Înțeles, niciun politician american nu vrea să fie nevoit să explice de ce se investesc dolari ai contribuabililor în construirea de pavilioane de expoziții pentru Republica Moldova și nu în sprijinirea veteranilor răniți sau în reconstruirea autostrăzilor care se prăbușesc.)
BIE se confruntă cu o problemă mai mare decât a decide care țară va primi drepturile de a găzdui Târgul Mondial din 2023. În timp ce delegații țărilor membre BIE se pregătesc să se reunească în Orașul Luminilor pentru a asculta lansările finale din SUA, Argentina și Polonia, aceștia trebuie să ia în considerare și o întrebare mult mai grea: BIE vrea să treacă la o finanțare mai durabilă a sectorului privat? un model, care necesită participarea corporativă și devine o parte integrantă a brandingului companiilor globale sau este mulțumit de a fi retrogradat ca un roadshow recurent care se oprește doar într-o mână de petro-state și de economii de comandă dispuse să plătească factura? Următoarea selecție a orașului-gazdă de către BIE pentru Expoziția din 2023 nu va prezenta doar o confruntare între SUA, Polonia și Argentina, dar, mai mult, va forța delegații BIE să se gândească la ce tip de model economic - de stat sau sectorul privat - se vor angaja pentru toate târgurile mondiale viitoare.
Licitația din Minnesota avansează și are un sprijin puternic din partea unei liste în creștere a companiilor de sănătate, tehnologie medicală și nutriție ale statului, inclusiv Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield și renumita clinică Mayo. Printre jucătorii naționali aflați deja la bord se numără Robert Wood Johnson Foundation - cea mai mare filantropie a sănătății publice din țară - și FedEx. La fel de importante sunt sursele largi de sprijin financiar, provenind nu numai de la companiile Fortune 500, ci și de la o serie de sindicate, uniuni de credit și agenții de turism, cu planuri de a construi acele rețele de sprijin pe măsură ce licitația continuă. Sarcina ofertei din Minnesota, precum și toate viitoarele oferte din SUA, va consta în alinierea unui cadru impresionant de susținători financiari corporativi care pot juca rolul de garant de facto pentru Târgurile Mondiale, împreună cu o abordare puternică de guvernanță din partea gazdei comitet.
Este din ce în ce mai clar că viitorul târgurilor mondiale sancționate de BIE va trebui să se bazeze pe un nou model care intersectează sponsorizarea corporativă cu administrarea competentă a comitetului gazdă. În caz contrar, BIE va fi din ce în ce mai greu să obțină oferte competitive de la economiile mai dezvoltate care au ajuns să vadă aceste evenimente nu ca piloni fundamentali ai mândriei naționale așa cum au făcut-o odinioară, ci pentru ceea ce sunt acum: târguri globale de steroizi. De fapt, scrisul este deja pe perete: al Franței licitație pentru Târgul Mondial din 2025, la fel ca oferta din Minnesota, urmează să fie finanțată în întregime din bani din sectorul privat.
Din fericire pentru SUA și organizatorii Expo 2023 SUA-Minnesota, modelul tradițional al BIE de a se baza pe fonduri de stat pentru a garanta aceste evenimente mari nu a fost lipsit de provocări. Expoziția de la Milano din 2015 s-a bucurat de o susținere amplă a statului de la guvernul italian, dar a avut în continuare partea sa de probleme financiare. Această dramă din culise i-a determinat pe mulți delegați ai BIE să ia în considerare dacă sprijinul multinaționalelor globale nu este o alternativă cu totul mai bună pentru a se baza pe finanțarea de stat.
Imediat cu privire la oferta SUA din 2023, BIE va trebui să facă o verificare rapidă și să se întrebe dacă are mai multă credință în puterea Americii corporative și în economia SUA de 18 trilioane de dolari, garanția suverană a Poloniei (care avea creditul său) evaluare tăiat de Standard & Poor’s anul trecut), sau sprijinul guvernului argentinian (care atârnă pe o prăpastie de cădere financiară liberă cu inflația nivelurile preconizate să treacă de 20% anul acesta, împreună cu scăderea creșterii PIB-ului real.)
Încă nu este clar modul în care va vota BIE, dar cauciucul va ieși pe drum pe 14 iunie, când Comitetul de licitații echitabile din lume din Minnesota va face prezentarea finală BIE la Paris. Selecția finală va fi anunțată în noiembrie.
Arick Wierson este un fost consilier politic și de comunicare al New York-ului, Michael Bloomberg, unde a fost responsabil pentru gestionarea multiplelor platforme de televiziune, radio și digitale ale orașului. În prezent, Wierson este consultant politic și de branding al Guvernului Angolei, sfătuind eforturile țării de a atrage investiții străine și de a promova comerțul.
Richard Hecker este CEO-ul Traction + Scale, o companie de investiții care construiește companii care își transformă industriile. De asemenea, este cofondator alSeedingX.org. Îl poți urmări pe twitter @RichieBlueEyes .
