Cum este Mulan cântând pe Disney și Disney + pe fondul boicotărilor?Disney / YouTube debbie wasserman schultz împrumuturi de plată
Odată cu lansarea Actiunea live a Disney Mulan în weekendul trecut în anumite teatre din întreaga lume și via Acces Disney + Premier într-o mână de teritorii, protestele și cererile de boicot au reapărut din nou. Inițial, campania #BoycottMulan a început în vara anului 2019, când vedeta Li Yifei a făcut comentarii pe rețelele sociale în sprijinul forțelor de poliție în timpul protestelor din Hong Kong.
La acea vreme, Liu a împărtășit un mesaj pe platforma populară chineză de socializare Weibo care citea „Susțin poliția din Hong Kong”, mă poți bate acum, conform Reporterul de la Hollywood. Liu a adăugat apoi pe Weibo în engleză, Ce rușine pentru Hong Kong. Observațiile au venit într-un moment în care noile politici care permit extrădării cetățenilor către China continentală erau protestate de către public. La începutul acestui an, Liu a spus pur și simplu că sper că acest lucru se va rezolva în curând ... Cred că este doar o situație foarte sensibilă la întrebarea Reporterul de la Hollywood pentru a explica mai departe comentariile sale anterioare. Acum, apar proteste suplimentare, așa cum a fost raportat de New York Times acea Mulan a fost parțial filmat în Xinjiang, o regiune chineză unde musulmanii uighuri au fost reținuți în lagăre de internare în masă.
În ciuda controverselor care se agravează, filmul pare să fie performant pentru Disney. Sensor Tower, o firmă de cercetare pentru descărcarea aplicațiilor, spune Yahoo Finance că descărcările Disney + au crescut cu 68% de vineri, 4 septembrie până duminică, 6 septembrie, comparativ cu un weekend anterior. Cheltuielile consumatorilor din aplicație au crescut, de asemenea, cu 193%, ceea ce este direct conectat la taxa de achiziție de 30 USD necesară pentru a accesa Mulan prin Disney + Premier Access. Aceasta se compară favorabil cu succes masiv al Hamilton , care ar fi condus noi descărcări de aplicații cu peste 72% din weekend-ul de lansare, prin intermediul firmei de analize Apptopia.
Adăugarea mai multor combustibili terți la foc este Reelgood , care urmărește fiecare film și emisiune TV disponibilă online printre cei 2 milioane de utilizatori din SUA. Conform datelor lor, Mulan a fost cel mai urmărit film din Statele Unite în weekendul trecut pe platformele digitale. A revendicat aproape 15% din toate fluxurile de filme digitale disponibile în perioada 4 - 6 septembrie, eliminând noua funcție Netflix a lui Charlie Kaufman Mă gândesc la sfârșitul lucrurilor .
Potrivit Disney, weekendul acesta a avut loc o deschidere puternică pentru Mulan în doar o mână de piețe internaționale mai mici, reprezentând doar aproximativ 6% din amprenta internațională normală, pe Comscore. Acesta a încasat aproximativ 5,9 milioane de dolari, plasându-se pe locul 1 în Emiratele Arabe Unite, Malaezia, Singapore și Thailanda, în timp ce a înregistrat cel mai mare sfârșit de săptămână de deschidere până în 2020 în Singapore și Thailanda. Săptămâna viitoare vede Mulan deschis în China și Rusia.
Cu toate acestea, cu excepția cazului în care Disney devine brusc mult mai transparent decât ar sugera istoria lor recentă, nu vom cunoaște nicio cifră concretă de achiziții sau date despre creșterea abonamentelor în raport cu Disney +. Metricele succesului s-au schimbat în era pandemiei coronavirusului și nu mai există o statistică uniformă care să măsoare performanța. Beneficiul pentru Disney la lansare Mulan prin PVOD pe Disney +, spre deosebire de Google sau iTunes, se păstrează 100% din veniturile generate, precum și toate datele privind spectatorii pentru a-și orienta mai bine strategiile de lansare viitoare.
Mulan , care are un buget de producție raportat de 200 de milioane de dolari, a primit o lansare internațională în regiunile în care a fost sigură redeschiderea teatrelor. În cele peste 20 de țări și teritorii pe care Disney + le operează în prezent, utilizatorii pot achiziționa filmul prin Disney + Premier Access cu 30 USD sau pot aștepta până când filmul va fi adăugat la Disney + în decembrie, fără costuri suplimentare.
Este o strategie unică de lansare hibridă, care contrastează cu decizia Warner Bros. de a oferi lui Christopher Nolan Principiu cu o lansare la teatru globală eșalonată.
