Principal Televizor Aproape 1 din 3 gospodării americane au tăiat cablul, iar sportul nu îl va salva

Aproape 1 din 3 gospodării americane au tăiat cablul, iar sportul nu îl va salva

Ce Film Să Vezi?
 
Nici măcar întoarcerea sporturilor live nu va asigura cu siguranță sângerarea tăierii cablurilor, spune un nou raport Roku.Christian Petersen / Getty Images



Ne vom uita înapoi la pandemia de coronavirus ca era marea tranziție, atunci când platformele tradiționale de divertisment media liniară au recunoscut în cele din urmă înfrângerea puterii în creștere a afacerilor directe către consumatori.

Roku, Inc. a anunțat astăzi concluziile din studiul său anual de tăiere a cordoanelor, inclusiv noi informații împărtășite de consumatorii americani despre modul în care pandemia COVID-19 influențează trecerea la streaming. În mod ironic, Roku nu a semnat încă acorduri de streaming cu noi jucători importanți, precum HBO Max de la WarnerMedia și Peacock de la NBCUniversal, și totuși concluziile sale sugerează o accelerare a exodului în masă al clienților liniari.

Studiul a constatat că aproximativ 32% din gospodăriile TV din SUA nu au un abonament tradițional cu plată (cablu, satelit, telecomunicații), în timp ce alte 25% din gospodării, identificate ca aparate de ras pentru cabluri, își reduc serviciile. Când au fost întrebați despre intenția de a tăia complet cablul în următoarele șase luni, 45% din gospodăriile aparatului de bărbierit au spus că ar fi probabil să facă acest lucru. Aceste descoperiri vin după ce un număr record de șase milioane de clienți au renunțat la un pachet tradițional de televiziune cu plată în 2019 și trei milioane au tăiat cablul anul trecut.

În timp ce am intrat în 2020 cu un avânt semnificativ în jurul tăierii cablurilor, vedem acum că pandemia COVID-19 și pauza sportului live au determinat consumatorii să regândească modul în care accesează divertismentul la domiciliu și ceea ce sunt dispuși să plătească, Roku Chief Marketing Officer A spus Matthew Anderson. Este clar că valoarea contează mai mult ca oricând, iar abundența conținutului gratuit, încercările gratuite pentru serviciile premium de streaming și economiile realizate de consumatori alimentează trecerea la streaming.

Studiile anterioare ale investitorilor au indicat faptul că consumatorii sunt dispuși să plătească aproximativ 50 USD pe lună pentru aproximativ trei servicii de streaming. Când a fost întrebat despre factorii care determină trecerea la streaming cu normă întreagă, reducerea cheltuielilor la domiciliu a fost motivul numărul unu dat. Utilizatorii de Roku care au tăiat cablul au declarat că au economisit aproximativ 75 USD pe lună, subliniind importanța valorii pe piața de divertisment de astăzi, mai ales pe vremuri deprimate financiar forțate de pandemie. Publicul vrea să găsească cel mai bun bang pentru dolarul lor în ceea ce privește conținutul filmului și al televiziunii și care se găsește din ce în ce mai mult pe platformele neliniare.

Aproape jumătate din toate gospodăriile TV din SUA au spus că au urmărit mai multe televizoare gratuite, susținute de reclame, în timpul pandemiei decât au făcut-o înainte. În plus, 40% dintre gospodăriile recente de tăiere a cablurilor afirmă că accesul la probe gratuite și probe gratuite extinse la servicii de abonament premium i-au ajutat să-i convingă să reducă serviciul tradițional de televiziune cu plată.

Pe măsură ce NFL negociază oferte de difuzare noi și extrem de costisitoare - punând imperii media vechi precum CBS într-un loc strâns - a existat speranța că o revenire a fotbalului, cel mai popular sport din America, ar putea duce la o creștere a numărului de noi înscrieri. Cu toate acestea, doar 17% dintre gospodăriile recente de tăiere a cablurilor au declarat că se vor abona din nou la televiziunea cu plată tradițională atunci când sporturile live se vor întoarce anul acesta, conform studiului. De fapt, 51% au spus că vor găsi alte modalități de a consuma sporturi live, în timp ce 31% au citat un posibil abonament la un nou serviciu de streaming sportiv live. Mai mult de jumătate (52%) din gospodăriile tradiționale și de bărbierit care se bărbieresc spun că sunt susceptibile să-și reducă pachetul de televiziune cu plată dacă sporturile live televizate la televiziunea cu plată tradițională nu revin. S-a vorbit chiar despre ESPN și Disney care vor muta mai multe sporturi în streaming în viitor.

Indiferent de felul în care îl tăiați, modelul tradițional de televiziune este în declin. Deși s-ar putea să nu dispară niciodată pe deplin, este pe ritmul de a lua un loc pe spate pentru streaming.

Articole Care S -Ar Putea Să Vă Placă :