La doar o lună după Google (GOOGL) a pierdut un proces antitrust din cauza monopolului său pe piața de căutare online, gigantul tehnologic se confruntă cu un al doilea caz major de concurență în jurul dominației sale în căutare. Un proces care începe săptămâna aceasta (9 septembrie) îl va vedea pe judecător Leonie Brinkema , un judecător federal din Virginia, stabilește dacă compania monopolizează ilegal industria de publicitate digitală.
cărți care te vor face o persoană mai bună
Google este nu este străin de controlul antitrust — în august, un alt judecător federal a decis că și-a construit o poziție neloială pe piața de căutare online. Compania s-a confruntat anterior cu o mulțime de anchete antitrust cu privire la probleme precum operațiunile magazinului său de aplicații și sistemul de operare mobil Android.
De data aceasta, Google este investigat pentru poziția sa uriașă în publicitatea digitală. Procesul în desfășurare provine dintr-un proces antitrust federal de anul trecut, care a susținut că compania a controlat în mod nedrept atât oferta, cât și cererea de publicitate online prin monopolul său asupra „stivei de tehnologie publicitară” utilizată de editorii și agenții de publicitate digitale – în parte ca urmare a achizițiilor sale. a altor companii de tehnologie publicitară.
Pierderea cazului ar putea duce la destrămarea afacerii Google în domeniul tehnologiei publicitare, ceea ce ar duce la ramificații ample pe piața de tehnologie și publicitate. Google a fost un jucător important în publicitatea online de zeci de ani. Veniturile sale din publicitate atins peste 200 de miliarde de dolari anul trecut , reprezentând mai mult de două treimi din veniturile totale ale companiei.
Iată o privire asupra cronologiei evenimentelor care au condus la cazul tehnologiei publicitare Google:
2008: Google achiziționează DoubleClick
Achiziționarea de către Google a DoubleClick, un server de anunțuri pentru editor, constituie unul dintre cele mai semnificative aspecte ale procesului antitrust în curs. Achiziția DoubleClick de 3,1 miliarde USD în 2008 „ a aruncat Google într-o poziție de comandă peste instrumentele pe care editorii le folosesc pentru a vinde oportunități de publicitate” și „pregătesc scena pentru comportamentul de excludere ulterioară al Google în industria tehnologiei publicitare”, potrivit procesului antitrust intentat mai mult de un deceniu mai târziu. Comisia Federală pentru Comerț (FTC) a investigat achiziția Google la acea vreme și, în cele din urmă, a permis companiei de tehnologie să continue cu achiziția.
2009-2011: Proliferează achizițiile de tehnologie publicitară
Google nu s-a oprit la DoubleClick. A construit un imperiu tehnologic publicitar în anii următori, făcând o serie de achiziții pentru a-și consolida poziția de intermediar între agenți de publicitate și editori. În 2009, a achiziționat AdMob, un sistem care permite editorilor de aplicații mobile să vândă reclame, pentru 750 de milioane de dolari. În anul următor, a preluat Invite Media, o bursă de licitații pentru publicitate grafică, pentru 81 de milioane de dolari. Și în 2011, Google a cumpărat managerul de randament AdMeld pentru 400 de milioane de dolari.
2016: Google începe să combine datele utilizatorilor
La momentul achiziției DoubleClick de către Google în 2008, politicile sale de confidențialitate au împiedicat Google să combine datele utilizatorilor de pe site-uri web externe cu cele de pe proprietățile Google. Acest lucru s-a schimbat în 2016, potrivit procesului antitrust. Se presupune că Google și-a modificat politica și a început să combine datele utilizatorilor, o decizie care l-a ajutat să vizeze publicitatea către utilizatori „în moduri în care nimeni altcineva din industrie nu ar putea să nu achiziționeze poziții de monopol – sau cel puțin dominante – pe piețele adiacente, cum ar fi Căutarea”. conform costumului.
2023: Departamentul de Justiție introduce o acțiune antitrust
În ianuarie 2023, dominația Google în domeniul tehnologiei publicitare a ajuns în sfârșit la un punct culminant. Departamentul de Justiție al SUA și opt state au intentat o acțiune antitrust la un tribunal federal din Virginia, acuzând Google că domină pe nedrept piața de publicitate online. Prin „monopolurile sale de lungă durată în tehnologiile de publicitate digitală”, compania, în medie, deține peste 30% din dolari publicitari din diferitele sale produse tehnologice publicitare, potrivit procesului.
2024: Google luptă pentru un proces pe bancă
Guvernul a intenționat inițial ca procesul său antitrust să fie audiat de un juriu în această toamnă, deoarece procesul includea o cerere de despăgubire. În iulie, Google a reușit să evite un proces cu juriu predarea unui cec de 2,3 milioane de dolari acoperind daunele și dobânzile solicitate, asigurându-se, prin urmare, că cazul va fi audiat de un judecător. Cazul, care a început săptămâna aceasta, este de așteptat să dureze câteva săptămâni.
