Principal Afaceri Ofertele de publicitate ale Twitter lipseau chiar înainte de apariția lui Elon Musk

Ofertele de publicitate ale Twitter lipseau chiar înainte de apariția lui Elon Musk

Ce Film Să Vezi?
 
  Elon Musk's face appears within a ring of Twitter logos.
Poate că acesta nu este în totalitate pe Elon Musk. NurPhoto prin Getty Images

Twitter pierde agenți de publicitate și ar fi putut dura mult timp.



De la achiziționarea Twitter de către Elon Musk, agenții de publicitate s-au retras de la site, spunând că doresc vezi ce direcție va lua platforma sub noua sa proprietate. Ei nu doresc ca anunțurile lor să apară lângă conținut neadecvat, așa că din perspectiva lor este logic să întrerupă și să observe cum va schimba Musk politicile de moderare a conținutului aplicației (Musk este blamarea activiști pentru reticența lor). Dar au existat probleme cu ofertele de reclame ale Twitter înainte ca Musk să se implice vreodată.








Agenții de publicitate „nu vor opri o rețea publicitară care a funcționat”, a spus David Schloss, fondatorul Convert ROI, o agenție de publicitate digitală. Dacă publicitatea pe Twitter ar fi avut succes pentru companii și apoi Musk a intervenit și a început să facă schimbări, agenții de publicitate ar putea să își reducă cheltuielile. „Dar pentru a retrage complet cheltuielile publicitare – asta îmi spune că nu a avut performanțe” și acum aveau un motiv să plece, a spus el.



General Motors, General Mills și United Airlines se numără printre companiile care au încetat să mai afișeze reclame. Grupuri de advocacy ca Presa libera și firme de marketing ca Grupul Interpublic îi sfătuiesc pe alții să facă la fel.

Companiile foloseau Twitter mai ales pentru cunoașterea mărcii, deoarece utilizatorii Twitter nu stăteau în aplicație suficient de mult pentru a lua decizii de cumpărare, a spus Schloss. Twitter este mai mult pentru scanarea rapidă și vizualizarea titlurilor, dar nu este un site pe care oamenii îl explorează în profunzime, cum ar fi TikTok sau YouTube, a spus el.

„Companiile ar putea spune doar că Twitter nu funcționează pentru ei”, a spus el. „Dar asta nu este la fel de sexy ca un titlu.”

Twitter are valoare pentru companiile care doresc să comunice cu clienții lor. Contul lui Wendy a devenit cunoscut pentru prăjire Utilizatorii Twitter și alte companii, care ar putea fi dificil de replicat pe alte platforme. Dar companiile pot avea în continuare o prezență puternică a mărcii pe Twitter în timp ce își fac publicitate în altă parte.

Musk le-a cerut agenților de publicitate să rămână, dar dacă vrea să-i convingă că merită, Twitter va trebui să ofere noi modalități de a face publicitate în cadrul aplicației. Nu există nimic pe care Twitter să nu le ofere agenții de publicitate pe Facebook sau Instagram, a spus Jaymie Tarshis, un consultant de marketing independent. Twitter nu are opțiunile de direcționare ale Meta, care deține Facebook și Instagram.

când apare următorul sezon de nerușinați

„Nu prevăd ca peisajul lor publicitar sau baza de utilizatori să crească decât dacă au făcut niște modificări destul de radicale la caracteristicile lor de publicitate pentru a concura cu alte platforme”, a spus ea.

Unde se vor duce dolarii publicitari?

Cu atât de multe companii cu buget mare care își retrag reclamele de pe Twitter, alte companii de media digitală au posibilitatea de a lua o acțiune.

Unii agenți de publicitate ar putea adopta o abordare „așteptați și vedeți” cu banii lor publicitari, fără a-i cheltui până la începutul anului viitor. Dar companiile care fac publicitate pe Twitter lucrează de obicei și cu Facebook și Instagram, așa că probabil acolo vor merge banii, a spus Schloss.

„Nici Facebook nu are cea mai bună reputație, dar îți vei muta banii publicitari acolo unde vei vedea cel mai bun profit pentru tine chiar acum”, a spus el. „Și Facebook este locul unde obții cele mai multe conversii.”

În propriile sale operațiuni, companiile îi cer lui Schloss să facă publicitate în mod special pe Facebook, Instagram, TikTok și YouTube - în special ultimele două, deoarece conținutul video a devenit mai popular. Nu există multe platforme sociale noi sau oportunități noi în cadrul celor existente, așa că există un interes general de a lucra cu noile niveluri acceptate de reclame și pe Netflix și Apple TV, a spus el.

Articole Care S -Ar Putea Să Vă Placă :