Încrederea Oprah Winfrey în Weight Watchers este un factor determinant al prețului acțiunii sale.Rob Kim / Getty Images pentru Academia de artă și științe cinematografice Platforma de stil de viață și wellness WW, cunoscută anterior sub numele de Weight Watchers International, a văzut cea mai proastă acțiune de o singură zi care a scăzut miercuri dimineață, când acțiunile au scăzut cu aproape 35% din veniturile dezamăgitoare ale companiei din trimestrul IV și o perspectivă sumbră asupra veniturilor pentru 2019.
Se crede că reducerea stocului a costat Oprah Winfrey, ambasadorul și acționarul de lungă durată al mărcii Weight Watchers, până la 48 de milioane de dolari. Winfrey deține în prezent aproximativ opt la sută, sau 5,4 milioane de acțiuni, ale companiei, potrivit unui dosar din ianuarie al SEC.
Abonați-vă la Buletinul informativ pentru afaceri al observatorului
Oricât de dureroasă a fost pierderea ei de miercuri, ar putea fi la fel de bine văzută ca o binecuvântare deghizată pentru regina talk-show-ului. Unii ar putea chiar să susțină că problemele pieței Weight Watchers din ziua de azi sunt parțial vina Winfrey, în primul rând.
În ultimii ani, așteptările Wall Street față de Weight Watchers s-au bazat în mare măsură pe cât de multă încredere a arătat Winfrey în companie.
Winfrey a devenit o figură centrală în eforturile de marketing ale Weight Watchers în 2015. În acel an, ea a achiziționat 10 la sută din companie, sau peste șase milioane de acțiuni la un preț de 6,79 dolari bucata. În plus, i s-a acordat o opțiune generoasă pe acțiuni și s-a alăturat consiliului de administrație al companiei. Acțiunile Weight Watchers au crescut cu 100% într-o singură zi după știri și și-au continuat ascensiunea în următorii trei ani.
Cu toate acestea, contractul WW al lui Winfrey urmând să expire în 2020, vedeta talk-show-ului și-a redus implicarea cu brandul.
În martie 2018, Winfrey și-a exercitat opțiunea pe acțiuni pentru a cumpăra 1,4 milioane de acțiuni Weight Watchers la un preț de 6,97 USD și a vândut simultan aproximativ două milioane de acțiuni la prețul de piață între 58,29 USD și 63,94 USD, potrivit unui Depunere SEC .
Aceste tranzacții i-au generat 110 milioane de dolari în profituri instant, potrivit New York Post și, în retrospectivă, i-a salvat cel puțin 40 de milioane de dolari de la marele accident de miercuri.
Începând de astăzi, prețul acțiunilor Weight Watchers a scăzut cu 80% față de vârful său din iulie 2018. CEO-ul Mindy Grossman a declarat că scăderea accentuată din ultimul trimestru din 2018 a fost doar un efect secundar al schimbării strategice în curs a companiei.
Sub conducerea lui Grossman, Weight Watchers s-a redenumit ca WW în septembrie anul trecut, în încercarea de a revizui imaginea companiei de la un expert în pierderea în greutate la un furnizor holistic de sănătate. (WW înseamnă wellness care funcționează.)
Deși suntem dezamăgiți de începutul nostru până în 2019, suntem încrezători că strategia noastră de a ne concentra pe furnizarea de soluții holistice de wellness care să valorifice cel mai bun program al nostru de gestionare a greutății este calea potrivită pentru a sprijini o creștere durabilă pe termen lung, a asigurat Grossman investitorii într-o declarație marți.
Și compania se bazează încă pe Winfrey pentru a-și reînvia gloria trecută, spunând că va juca un rol central în viitoarea sa campanie de marketing de primăvară.
