Ne vom uita înapoi la 2020 ca fiind cel mai semnificativ an de tranziție din istoria divertismentului media, dar adevărul este că pandemia a accelerat doar traiectoria către care se confrunta deja industria. Utilizarea streamingului video a crescut în 2020 la niveluri fără precedent. cel mai mare fenomen cultural cu ecran mic ( Mandalorianul ) al anului a fost un streaming exclusiv și platformele de streaming au furnizat un refugiu ușor accesibil pentru filmele noi pe măsură ce pandemia acoperea cinematografele din întreaga lume. Chiar dacă vaccinurile COVID își fac drum pe tot globul, schimbarea modului în care consumăm divertisment este probabil permanentă în moduri foarte cheie.
În ciuda proliferării serviciilor de streaming, suntem încă în etapele embrionare ale războaielor de streaming generale descrise de mass-media. Ceea ce este adevărat pentru 2020 s-ar putea să nu rămână puternic în 2021. Dar, din ceea ce putem profita de anul trecut, Netflix și Disney + sunt platformele SVOD de top pe piață.
Marți, Nielsen și-a lansat clasamentul de streaming de la sfârșitul anului 2020 în ceea ce privește numărul total de minute urmărite la abonații din SUA în 2020, fără a ține cont de utilizarea dispozitivelor mobile. Ce-i drept, această valoare se înclină în favoarea spectacolelor multi-sezon, ceea ce merită luat în considerare pe măsură ce ne scufundăm în numerele pentru seriile de streaming originale, seriile de streaming licențiate și filmele disponibile pentru streaming. Fără să știm, de asemenea, ce procent din baza de abonați a unei platforme de streaming a vizualizat și o parte din conținut, nu putem cunoaște contextul complet. Cu toate acestea, datele Nielsen ajută la o imagine mai completă a comportamentului publicului și a succesului în flux.
Seria originală
Mandalorianul singura excepție.
Netflix produce conținut original de aproape un deceniu și merită un credit imens pentru că a furnizat un flux constant de originale noi în întreaga pandemie, deoarece blocajele au provocat ravagii în programele de producție. Cu 195 de milioane de abonați la nivel mondial și cea mai mare bibliotecă de conținut original (aproximativ 50 de exemplare originale pe lună anul trecut), Netflix rămâne liderul pieței din industrie, spre surprinderea nimănui. Cu toate acestea, în ciuda dominației sale în top-10, Netflix nu este infailibil (mai multe despre asta într-un pic).
Așa cum a fost întotdeauna, conținutul original generează cele mai semnificative conversații culturale în timp ce stimulează creșterea numărului de abonați. Cu toate acestea, conținutul bibliotecii (adică spectacole licențiate preexistente) câștigă cel mai brut spectator.
Seria dobândită
Biroul a fost cel mai vizionat program SVOD din 2020 în rândul abonaților din SUA, cu 57 de miliarde de minute urmărite în 192 de episoade. Din nou, veți observa că Netflix este aproape fără egal cu 10 dintre cele 10 cele mai urmărite serii achiziționate disponibile pentru a fi difuzate în America. Dar iată că lucrurile încep să devină interesante.
Deși conținutul original este crucial pentru atragerea de noi clienți, programarea cu licență este esențială pentru menținerea acestor noi înscrieri pe o perioadă extinsă de facturare. Privind amândouă, devine clar că natura fragmentată a divertismentului de astăzi poate pune probleme pentru Netflix în viitor.
Proprietatea de conținut este bătălia ascunsă a războaielor de streaming și, pe acest front, Netflix lipsește surprinzător. Printre cele mai importante hit-uri originale din 2020 din Top 10 ale Nielsen, Netflix deține în mod direct doar două ( Ozark și Tiger King ), potrivit fostului executiv media de divertisment Entertainment Strategy Guy . Cel mai vizionat spectacol al său în general, Biroul , rulează acum exclusiv pe Peacock și biblioteca licențiată va continua să se micșoreze, deoarece companiile își revendică în mod agresiv propriul conținut pentru utilizare internă.
7 / Iată tabelele TV principale: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Strategy Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12 ianuarie 2021
Chiar și așa-numitele originale Netflix, cum ar fi Coroana și Academia Umbrella demonstrează eforturi costisitoare, deoarece Netflix nu deține în mod direct niciunul dintre show-urile de succes.
Pentru un public financiar, Netflix care nu deține propriul său IP este un cost variabil mare pentru o companie care încă nu a generat în mod constant flux de numerar gratuit, Andrew Rosen, fost executiv media digital Viacom și fondator al newsletter-ului de streaming PARQOR , a spus Braganca. De asemenea, înseamnă că Netflix nu face suficiente pariuri pe obiectivul său de a construi o bibliotecă de IP originală. Netflix trimite în mod explicit și implicit mesaje către Wall Street că un model Disney de ecosistem / volant este obiectivul său final, dar dacă IP-ul său cel mai performant continuă să fie autorizat, asta ar însemna că nu este încă mai aproape de atingerea acestui obiectiv.
Pentru un public de marketing, susține Rosen, contează mult mai puțin, deoarece obiectivul Netflix este doar să dezgropeze și să promoveze IP-ul potrivit pentru a atrage cel mai mare număr de utilizatori în rândul abonaților noi și existenți. Presupunând că Netflix face pariuri inteligente pe IP licențiat, așa cum a făcut cu Biroul și Prieteni , atunci nu ar trebui să fie neapărat o slăbiciune definitorie atâta timp cât contribuie la reținere.
Dar, dacă IP-ul licențiat continuă să fie cea mai optimă tactică de marketing pentru a stimula creșterea și a reduce churn, va ridica mai multe întrebări dacă Netflix este un serviciu care își poate construi cu succes propria bibliotecă de IP-uri originale și își poate atinge obiectivul de un ecosistem asemănător Disney, a spus Rosen. Cu alte cuvinte, întrebarea cheie pentru Netflix este dacă predominanța IP-ului licențiat este o caracteristică sau un bug în drumul său către atingerea obiectivului său de ecosistem asemănător Disney.
Aceleași întrebări se strecoară și în divizia de film streaming.
Filme
Bibliotecile de film joacă, de asemenea, un rol cheie, așa cum am făcut noi explorat anterior . Opt dintre primele 10 filme în ceea ce privește minutele clasate de Nielsen pe platformele SVOD erau titluri pentru copii. Aici, Disney + deține un avantaj semnificativ față de Netflix.
Cu toate acestea, copiii își revizuiesc adesea piesele de conținut preferate din nou și din nou, spre deosebire de adulți, așa că pentru un sistem metric conceput în funcție de timpul total de consum, nu este de mirare că biblioteca Disney + pentru copii este dominantă. Ceea ce este demn de remarcat este faptul că Netflix a fost în trecut streamingul filmelor Disney până când Mouse House a dizolvat acel parteneriat de licențiere în pregătirea pentru Disney +. Deși Netflix nu mai plătește sume uriașe pentru filmele Disney, este probabil să plătească mai mult pe termen lung pentru a găsi și a crea conținut nou pentru a înlocui ceea ce a fost pierdut. Acesta este un impact care nu apare neapărat clar pe foaia statistică, dar direcționează strategia. La urma urmei, Netflix deține doar unul dintre cele trei filme ale sale în top 10, pe Entertainment Strategy Guy.
8 / Și mesele filmului: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Strategy Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12 ianuarie 2021
Concurență sporită
HBO Max și Disney + au înregistrat o creștere semnificativă a acțiunilor de activitate de streaming în ultimul trimestru, fostul părând pregătit să-l depășească pe Hulu - mai ales având în vedere că lista completă a Warner Bros. în acest an va avea premiera pe HBO Max și în cinematografe simultan. Femeia minunată 1984 s-a bucurat de cea mai puternică performanță de deschidere de weekend pe orice platformă SVOD pentru întregul Q4.
Conform date furnizat Observatorului de către Reelgood , care analizează performanța în funcție de difuzarea fiecărui titlu și de implicare dintre cele mai vizionate 100 de filme debutate în perioada 1 octombrie-decembrie. 25, Femeia minunată 1984 (HBO Max) și Suflet (Disney +) s-au bucurat de cele mai bune weekenduri de deschidere. Acest lucru a ajutat HBO Max și Disney + să acumuleze cea mai mare creștere de utilizare trimestrială până la sfârșitul anului 2020.
Matematica filmului este o analiză de fotoliu a strategiilor de la Hollywood pentru lansări noi.