Fotogenia , o agenție de modeling și o companie media cu sediul în Los Angeles, a lansat o divizie de avatare, creând avatare hiper-realiste ale modelelor existente.
Avatarurile pot fi rezervate pentru a „funcționa” în metavers atunci când clienții din lumea reală achiziționează drepturile avatarurilor pentru ședințe foto sau spectacole virtuale. Avatarurile pot modela atât purtabile metavers, cât și bunuri tangibile care pot fi cumpărate în lumea reală. Photogenics nu a spus cu ce mărci sau cu câte au încheiat contracte, dar un reprezentant al companiei a spus că este „un număr de mărci de lux și de modă de lux”.
Photogenics, care lansează produsul cu 13 modele (12 femei și un bărbat), va plăti pentru construirea avatarului unui model și va păstra proprietatea, cu excepția cazului în care modelul îl cumpără el însuși. Photogenics face apoi bani atunci când avatarul este rezervat pentru concerte, un procent fiind destinat modelelor care servesc drept bază pentru design. Fondatorul și CEO-ul Nicole Bordeaux a spus că compania nu intenționează să înlocuiască profesia de modelling cu aceste avatare, ci să o extindă la metavers, sporind în același timp valoarea modelelor din lumea reală.
Introducerea modelelor digitale are loc pe măsură ce mărcile de lux experimentează cum să existe atât într-un spațiu fizic, cât și digital. Gucci a creat Grădinile Gucci și Gucci Town în metaversul lui Roblox, în timp ce Louis Vuitton s-a lansat Ludovic Jocul , o aplicație pentru telefon bazată pe aventură. Pe măsură ce metaversul continuă să crească și să ajungă la noi audiențe, se va schimba modul în care funcționează modelele, cum vând mărcile și cum cumpără consumatorii.
Cum funcționează avatarele Photogenics
Avatarurile Photogenics sunt create de Laboratorul Orizont regizorul Sage Morei si Lily Labs proprietara Nina Hawkins, cunoscută și ca Ninocenta.
Hawkins folosește o aplicație de telefon proprietară, neterminată, pentru a scana fața unui model și a reda structura feței și textura pielii. Ea și Morei lucrează apoi cu plasa de piele în aproximativ 10 programe software diferite - toate disponibile publicului - pentru a crea geamănul digital al unui model, a spus Hawkins.
Ganna Bogdan, un model care a lucrat pentru Sephora, Revolve și Nike, printre alte mărci, a spus că procesul de obținere a unui avatar a fost ușor. Ea a vizitat biroul lui Hawkins din Los Angeles, unde Hawkins și-a scanat fața folosind telefonul. „Procesul a durat mai puțin de 10 minute”, a spus Bogdan. Și apoi i-a luat lui Hawkins și Morei încă câteva luni pentru a termina avatarul.
întrebarea psihică gratuită a răspuns imediat
„Oamenii au timp limitat pe pământ”, a spus Bogdan, „dar în spațiul digital, putem trăi pentru totdeauna și putem lăsa amprenta acolo”. Bogdan a spus că așteaptă cu nerăbdare ca avatarul ei să-și genereze venituri lucrând în metavers, în timp ce are timp să exploreze alte puncte de vedere creative. 
Există un loc atât pentru modelele digitale, cât și pentru cele reale în industria modei în evoluție, a spus Hawkins. Pentru unele proiecte, „animațiile simple vor fi mai ieftine decât angajarea unui model din lumea reală, dar un videoclip de cinci minute cu 10 modele și camere în mișcare este mai potrivit pentru modelele din lumea reală”.
Când un client angajează un avatar, primește un fișier digital și depinde de propriii artiști 3D să-l îmbrace și să îl stilizeze. În metavers, mărcile pot crea haine care nu sunt realizabile în lumea reală, cum ar fi haine făcute din foc sau apă, de exemplu.
„Scopul este de a crea avatare de lux pentru sectorul de lux”, a spus Bordeaux. În cele din urmă, avatarurile vor vorbi și vor avea personalități unice, cu apariții speciale în metavers, a spus ea.
Modelele sunt capabile să modifice anumite aspecte ale lor în avatarul lor, inclusiv construcția, culoarea părului și stilul de păr. Doris Domoszlai-Lantner , co-fondatorul Fashion Forward, un think tank de modă din New York, a declarat că avatarurile ar putea reprezenta grupuri subreprezentate în prezent prin amplificarea culorii pielii și a diversității dimensiunilor, precum și a diferențelor membrelor.
„Dar poate contribui, de asemenea, la tipuri de corp imposibil de realizat, creând probleme pentru tinerii care privesc modelele ca exemplu”, a spus ea.
Cumpărarea și vânzarea în metavers
Dezvoltarea de avatare de înaltă calitate va permite mărcilor să-și facă publicitate produselor într-un mediu nou, potrivit Photogenics.
„Consumatorul a trecut de la experiența personală la experiența online și în cele din urmă va gravita către experiența metaversului”, a declarat Veneta Sotiropoulos, profesor asociat de studii de management și marketing la Institutul de Tehnologie din New York, într-un e-mail.
Sotiropoulos a spus că într-un viitor teoretic dominat de metavers, mediile tradiționale de publicitate, cum ar fi reviste și panouri publicitare, vor exista în continuare, dar vor servi pentru a îndrepta atenția către metavers, mai degrabă decât către produse tangibile și magazine fizice. Publicitatea se va adresa publicului țintă al mărcii. Publicitatea tradițională va fi în continuare necesară pentru consumatorii mai în vârstă care sunt reticenți să intre în metavers, dar dacă companiile vând exclusiv generației Z și milenials, agenții de publicitate s-ar putea sprijini mai mult pe experiența metaversului.
„Proprietatea virtuală va servi ca element de bază pentru achiziționarea produsului în viața reală”, a spus Sotiropoulos. Versiunile digitale ale articolelor de lux nu vor costa la fel de mult ca cele reale. De exemplu, geanta Burberry purtabile cost 9,99 USD în metaversul Roblox, în timp ce noile genți Burberry costă aproximativ 2.000 USD în lumea reală.
C Este posibil ca consumatorii să cumpere versiunea digitală la un preț mai mic. Această proprietate ar putea determina apoi o achiziție în lumea reală, deoarece un consumator este familiarizat cu produsul. „Pe de altă parte, opusul poate fi și adevărat”, a spus ea. „Dacă clientul obține o versiune virtuală a produsului, poate că nu o va mai căuta în viața reală.”
În acest moment, mărcile sunt în metavers mai mult pentru vizibilitate decât pentru dolari reali, a spus Charlie O’Donnell, investitor în tehnologie și fondator al fondului de risc. Brooklyn Bridge Ventures.
„Există un beneficiu să fii devreme pentru că primești atenție pentru a fi devreme, mult mai mult decât obții clienți potențiali și ochi”, a spus el. „Pur și simplu nu sunt mulți oameni în aceste spații în acest moment.”
O’Donnell a spus că nu este atât de sigur că metaversul este viitorul cumpărării și vânzării, sau chiar viitorul deloc. El a spus că sună distopic și, deși își imaginează că va avea un rol important în jocuri, nu și-o imaginează ca pe o lume alternativă precum Mark Zuckerberg. sugerează .
căutare inversă a telefonului indiana gratuit
Integrarea avatarurilor în industria modei
Companiile care intră în metavers prin intermediul acestor avatare trebuie să-și integreze perfect mărcile fizice și digitale, spun experții. Nu va fi suficient să aibă această tehnologie, dar trebuie să creeze o sinergie care să le propulseze mesajele.
Așa cum stilurile încep în spectacolele de couture din Paris și Milano și se scurg până la mărci de modă accesibile, la fel va și tehnologia, a spus Vincent Quan, președintele departamentului de management al afacerilor în modă la filiala din Coreea a Fashion Institute of Technology.
„Mărcile obișnuite vor avea provocări în integrarea lor, deoarece mijlocul consumatorului rutier nu se află încă în metavers”, a spus el. „America de mijloc va primi metaversul, dar va dura timp.”
