Urmați aceste sfaturi și afacerea dvs. va fi într-o publicație tipărită în cel mai scurt timp.Oliver Klein / Unsplash Vă întrebați cum să fiți publicat în publicații tipărite, dar nu sunteți sigur cum să faceți acest lucru fără sfaturi și conexiuni din interior? În calitate de expert în relații publice, am asigurat numeroase destinații editoriale pentru clienți. Mai jos, am redus ani de zile în care am plasat și asigurat plasări tipărite despre cum să vă spun povestea și să apară în revistele tipărite pe care le iubiți cel mai mult.
- Creați un site web spectaculos bazat pe imagini. Jurnaliștii și editorii despre stilul de viață vor merge mai întâi pe site-ul dvs. atunci când vor lua în considerare acoperirea afacerii dvs. în paginile lucioase. Nu numai că doresc să vă veterinareze ca pe o afacere credibilă, dar se uită și cu ochiul unui director de artă la imaginile dvs. corporative. Compania dvs. are cel puțin o mână de imagini superbe cu rezoluție ridicată, care sunt proaspete și în tendințe? Fii sigur că folosești spectacolul, nu spune motto-ul când vine vorba de imagini de marcă. Din fericire, există programe simple disponibile astăzi, deci nu trebuie să înțelegeți codul pentru a proiecta un site atractiv.
- Produceți-vă propriul suport media. O greșeală obișnuită pe care o fac antreprenorii este uitarea de a-și crea propriile media înainte, în timpul și după un angajament al clientului. Captarea multimedia (imagini, videoclipuri, meme și chiar fluxuri live) este mai importantă ca niciodată atunci când vine vorba de marketing digital. Toate aceste resurse pot oferi dovezi valoroase unui editor cu privire la motivele pentru care sunteți cel mai bun în ceea ce faceți. Deci, asigurați-vă că discutați posibilitatea de a captura mass-media cu clienții dvs. înainte de a începe următorul proiect, astfel încât să îl puteți utiliza în procesul de pitching.
- Angajați un fotograf. Doriți să atrageți un editor de revistă cu imaginile dvs.? Uitați-vă în publicația pe care o doriți cel mai mult și verificați creditele foto. Există un fotograf premiat pe care revista îl folosește mereu? Angajați-l pe fotograf pentru următoarea dvs. ședință foto post-proiect. Apoi, folosiți imaginile și partajați-le cu mass-media data viitoare când se gândesc să vă acopere.
- Trimiteți imagini în formatul corect : Jpeg? Fișier Tiff? Rezoluții mari? Rezolutie joasa? Nu, aceasta nu este o limbă străină; doar formate standard pentru trimiterea imaginilor. Pentru publicarea tipărită sunt necesare imagini de înaltă rezoluție, dar fișierele uriașe pot înfunda - sau pot bloca - căsuța de e-mail a editorului, deci luați în considerare trimiterea de imagini prin Dropbox sau alte site-uri de partajare în cloud.
- Faceți cercetările media și prezentați-le în consecință . Direcționarea corectă a mass-media este o artă: necesită mult timp și cercetări precise. Efectuați cercetări de fond detaliate ale altor puncte locale, regionale și de bloguri în care doriți să apară afacerea dvs. Nu uitați să vă concentrați pe nișa dvs. de piață și să găsiți publicația care acoperă cel mai bine domeniile dvs. de expertiză.
- Stabiliți editorul corect și utilizați e-mailul. Scor! Aveți lista de publicații în care doriți să apară gata de pornire. Apoi, este timpul să stabiliți ce scriitori și redactori din fiecare revistă ar acoperi povestea ta. Scopul este de a găsi oul de aur: adresa lor de e-mail. Deși acest lucru poate părea ușor, editorii sunt deosebit de pricepuți să își păstreze adresele de e-mail private. Acesta este motivul pentru care firmele de PR plătesc bani mari pentru a avea acces instantaneu la serviciile de cercetare și agregare media, cum ar fi Cision. În plus, editorii sunt notoriu ocupați și nu au timp să citească fiecare comunicat de presă și prezentare care le vine în cale. Publiciștii sunt minunați la elaborarea unor linii de subiecte de e-mail detaliate și scurte care atrag atenția editorilor de top.
- Dar exclusivitatea? Este un „nu-nu” media nescris pentru a prezenta aceeași poveste pe mai multe puncte de vânzare. Două reviste concurente nu vor să vă prezinte afacerea folosind același unghi de poveste. Așadar, oferiți-vă ideea de poveste și galeria media însoțitoare ca primă exclusivă. Dacă primiți un „nu mulțumesc” politicos, treceți la echipa editorială a următoarei publicații, continuând în același timp să vă rafinați pitch-ul de fiecare dată.
- Nu omiteți participarea la concursuri. În timp ce participarea la un concurs profesional poate părea consumatoare de timp și banală, nu dați ocazia. Premiile de design și oportunitățile de premii profesionale vin cu bonusul publicității gratuite dacă câștigi. Chiar dacă nu câștigați premiul, editorii păstrează în minte o listă de profesioniști viitori pentru considerații despre povestea viitoare.
- Separarea bisericii de stat. Nu confundați publicitatea cu editorialul. De cele mai multe ori (cu excepția cazului în care este vorba de reclame publicitare), publicitatea și editorialul sunt departamente complexe diferite în cadrul fiecărei publicații.
- Integrarea rețelelor sociale și a conținutului. Utilizați conținutul multimedia pe care îl creați împreună cu proiectele dvs. pentru o serie de mesaje de marcă și implicarea consumatorilor prin canalele dvs. de socializare, bloguri și site-ul web. Editorii regionali vizionează în permanență ceea ce se întâmplă pe rețelele de socializare, așa că asigurați-vă că includeți întotdeauna hashtag-uri folosite local și să participați la conversații online cu alți oameni de afaceri, influențatori și mijloace de informare locale.
- Dar PR-urile locale? Amintiți-vă, editorii acoperă ritmurile sau locațiile. De exemplu, dacă afacerea dvs. se află în afara regiunii județului Westchester, atunci este posibil să pierdeți timpul editorului dacă le transmiteți o poveste care se află cu mult în afara ariei lor de acoperire. Asigurați-vă că editorul știe imediat că afacerea dvs. se află pe harta editorială a publicației. Puteți face o idee mai bună despre aria de acoperire a unei publicații solicitând un kit media de la departamentul lor de publicitate. De obicei, găsit îngropat în interiorul site-ului web al unei publicații (și descărcabil ca PDF), setul media al unei reviste include informații deschizătoare de ochi despre datele demografice ale cititorilor, detaliile spațiului publicitar și calendarul editorial atât de important.
- Solicitați calendarul editorial al publicației. În fiecare an, revistele lansează un nou calendar editorial viitoare, care evidențiază caracteristicile specifice pe care le vor acoperi în editorial, precum și caracteristicile de publicitate specifice. Asigurați-vă că programați pitch-ul dvs. la ceva ce acoperă deja dacă doriți ca un editor să vă prezinte afacerea. Acest calendar descrie tema fiecărui număr și este o modalitate bună de a vă strategiza campaniile și pitch-urile de marcă.
Kris Ruby este CEO al Ruby Media Group, un departament de relații publice și Rețele sociale Agenţie. Kris Ruby este un colaborator frecvent la televiziunea aeriană și vorbește pe rețelele sociale, tendințele tehnologice și comunicările de criză. Pentru mai multe informații, vizitați www.rubymediagroup.com sau www.krisruby.com
