Netflix a anunțat în iulie că o va face rola un nivel susținut de reclame al serviciului său de streaming până la începutul anului 2023. Anunțul a surprins mulți consumatori, deoarece de ani de zile a insistat Netflix nu ar vinde niciodată reclame. Netflix nu a anunțat încă prețul planului său susținut de reclame, dar Morgan Stanley estimat ar costa aproximativ 10 USD pe lună – 5,49 USD mai puțin decât cea mai populară ofertă fără reclame – cu Netflix încasând un plus de 7 USD pe lună în venituri din reclame per abonat.
Veniturile companiei au crescut în fiecare an de la lansare în 1997, veniturile de anul trecut ajungând la 26,7 miliarde de dolari. În următorii cinci ani, Netflix este prognoza pentru a câștiga 8,5 miliarde de dolari în venituri din publicitate anual de la nivelul său de reclame, potrivit unui raport al firmei de analiză financiară Ampere Analysis din Londra. În timp ce 3 miliarde de dolari vor veni din taxele de abonamente ale nivelului publicitar, agenții de publicitate vor plăti Netflix 5,5 miliarde de dolari pentru a-și difuza anunțurile. Deoarece unii abonați actuali vor trece planurile la nivelul publicitar mai puțin costisitor, nu toate cele 8,5 miliarde de dolari reprezintă neapărat venituri suplimentare.
Ampere estimează că, cu reclame, Netflix va câștiga cu 2,2 miliarde de dolari mai mult în cinci ani decât ar avea cu modelul doar cu abonament pe care îl are acum. În cinci ani, unul din cinci utilizatori Netflix se va uita cu reclame, a spus Ampere.
cum a făcut dnc-ul trucul primarelor
În aprilie, Netflix a anunțat acest lucru abonați pierduti pentru prima dată într-un deceniu și în iulie, a raportat că a pierdut aproape 1 milion de abonați în trimestrul încheiat pe 30 iunie. Compania s-a confruntat creşterea concurenţei , în special de la Disney, care acum are mai mulți abonați în serviciile sale decât are Netflix. În martie, Disney+ a anunţat un nivel mai puțin costisitor, susținut de anunțuri, care va fi lansat la sfârșitul acestui an.
„Nivelul publicitar este în primul rând un instrument de reținere a clienților”, se spune în raportul lui Ampere, „înscrierile provin în mare parte de la baza de abonați existentă a Netflix”.
Opțiunea publicitară este de așteptat să fie atractivă în Europa de Vest, regiunea cea mai sensibilă la prețuri analizată de Ampere. Ampere estimează că 19,3% dintre abonații Netflix din Europa de Vest vor folosi nivelul publicitar până în 2027, generând 841 de milioane de dolari anual. dar doar o creștere de 3,2% a numărului de abonați în regiune, ceea ce înseamnă că majoritatea utilizatorilor de nivel publicitar vor proveni din grupul existent de abonați.
„Ratele de publicitate foarte mari pentru streaming în Europa de Vest vor contribui la o creștere semnificativă a valorii per client pentru cei care iau nivelul publicitar”, Ben French, analist Ampere, spuse Știri TV în bandă largă.
Statele Unite ale Americii nu vor atinge cifrele de nivel publicitar din Europa de Vest, dar, în ansamblu, America de Nord o va atinge. În timp ce Europa de Vest va genera 1,9 miliarde de dolari în fiecare an în următorii cinci ani, America de Nord va produce 2,1 miliarde de dolari. Ampere estimează că până în 2027, America de Nord va reprezenta o treime din veniturile reclame globale ale Netflix, Europa de Vest contribuind cu aproape o treime.
doctor who sezonul 10 episodul 1
