Principal Inovaţie Strategia lui Sam Harris pentru susținerea muncii sale este inteligentă (și funcționează)

Strategia lui Sam Harris pentru susținerea muncii sale este inteligentă (și funcționează)

Sam Harris a sfidat convenționalul păstrează-l pe scurt.Pixabay

ce religie aduce familia Bates

Voi sta, uitându-mă la ecran, cu cardul de credit în mână, gândindu-mă: Pune-ți banii acolo unde îți este gura,Margo. Fă-o deja . Apoi, la fel ca mecanismul de ceas, procedez la altceva.

Acest scenariu se întâmplă o dată pe zi, în timp ce încerc să-mi susțin producătorii de conținut preferați Patreon .

În ciuda faptului că ne exprimăm vocea despre viitorul mass-media și despre responsabilitatea noastră socială colectivă de a sprijini calitate conținut, nu pot să mă adânc pentru a obține banii pentru ceva ce sunt obișnuit să obțin gratuit.

Eu stii costul gratuit și Încă nu am putut ' nu o faci, optând în schimb să-mi ascund abonamentele de conținut de la familie, reușind să mă fac unul dintre cei mai mari ipocriți din toate timpurile.

Pledez pentru plata pentru calitate și modelul de abonament și, desigur, nu reușesc să particip la el.

Nu sunt singur în ipocrizia mea.

Te tot prefaci că ești furios în legătură cu știrile false și dai clic pe momeală, totuși continuă urmăriți CNN și faceți clic pe diferitele articole care sunt proiectat pentru a vă atrage atenția și te trimit în click-bait-rabbit-gaura-de-doom.

Cu toții pretindem conținut ar trebui să să existe pe o piață liberă în care câștigă cel mai bun conținut (și nu cel mai bun algoritm, așa cum este cazul în prezent), dar nu ne putem ajuta.

Publicarea are o problemă uriașă și sper, Ev Williams, că vei sparge această nucă pe măsură ce restul dintre noi așteptăm în aripi.

Dar, în timp ce Ev își dă seama și internetul explodează cu speculații și controverse, altcineva a făcut ceva destul de revoluționar care a trecut ... sub radar.

Sam Harris a petrecut opt ​​minute întregi (da, opt ) întrebându-l pe al său Trezirea ascultători de podcast-uri pentru a-i susține emisiunea. Și (drumroll te rog) a funcționat.

Într-o mișcare îndrăzneață care a sfidat convenționalul, păstrează-o pe scurtă înțelepciune, Harris a preluat cea mai incomodă sarcină în rândul creatorilor de conținut și a dovedit că epoca click-bait-ului începe să se încheie.

Podcast-ul lui Harris se mândrește cu 1 milion de descărcări pe episod, cu un public construit din creșterea organică dintr-o bază de fani existentă (cu câteva postări Facebook sponsorizate pentru fanii care deja îl urmăresc).

El, ca mulți alții în pionierat în domeniul conținutului de formă lungă, lansează câte unul sau două podcast-uri de două ore pe săptămână. Fanii săi, inclusiv eu, ascult fiecare episod în întregime.

Într-o lume în care toată lumea pretinde să nu aibă niciun fel de atenție, aceasta este o ispravă (unul din cei de la Tim Ferris este renumit pentru învierea tipărită și acum cu podcast la fel de lung Spectacolul Tim Ferriss ).

Motivul pentru care funcționează pentru Harris, în timp ce alții își pierd atenția publicului, nu este știința rachetelor.

Funcționează pentru că el urmează ce Fondatorul NewCo, John Battelle numește cea mai imuabilă regulă a mass-media, oameni buni. PUBLICAREA ESTE COMUNITATE. Și dacă nu știi cine este comunitatea ta, ești înșelător.

Harris își cunoaște publicul intim . În ultimii 10+ ani, a cultivat un public dedicat de cititori și ascultători care i-au urmărit lucrarea și (această parte este importantă) observă dacă el oprit producerea de conținut.

Câți dintre noi pot spune asta despre munca noastră?

Harris are o relație autentică cu ascultătorii săi.

Și acționează ca un fiduciar al tribului său. El îi respectă și atenția pe care i-au acordat-o. Și ia această responsabilitate în serios.

Nu cred că pot difuza în mod credibil anunțuri aici. Chiar și pentru produse și servicii mă iubesc și mă folosesc cu adevărat. Singurul anunț pe care l-am citit o vreme a fost pentru Audible, pe care îl folosesc și îl iubesc. Dar chiar și în acest caz, nu mă simt pe deplin confortabil spunându-vă că ar trebui să vă abonați la Audible. Adică ... ar trebui? Poate că nu ar trebui? Nu am nici o idee. Lăsați-l să scadă ca cel mai prost anunț audibil din istorie. (Minut 5: 18-5: 42 )

Cei mai mulți dintre noi putem dormi bine noaptea știind că un abonament Audible inutil nu va face niciun rău demonstrabil în lume. Cu toate acestea, prin incisivitatea sa de marcă, Harris pune în cuvinte balonul amorf al sentimentelor pe care le-ai avut undeva în adânc, dar nu le-ai putut articula.

Prin cărțile sale, podcastul său, blogurile sale și fluxul său de Twitter, Harris generează un sentiment autentic de conexiune. El vorbește direct cu oamenii pe care el stie prețuiește munca sa, prețuiește spectacolul și grijă de longevitate.

Într-o lume în care majoritatea creatorilor de conținut sunt atrăgători pentru publicul indiferent pe care l-au construit folosind momeală de clic, hype și excesive promisiuni care nu sunt livrate, Harris oferă o schimbare revigorantă a ritmului.

Urăsc oricum ce au făcut anunțurile pe mass-media digitală.

Harris a afirmat de nenumărate ori că un obiectiv al podcast-ului este acela de a avea dezacorduri civile și discuții care să ducă la soluționare în loc de atacuri ad-hominem. Și acum acționează în conformitate cu această afirmație, lăsându-i pe ascultători să se simtă protejați și în siguranță, ca și cum cineva ar fi in cele din urma privindu-i.

Modelul publicitar este responsabil pentru aproape tot ce nu este în regulă online.

Harris nu își exprimă pur și simplu o părere: acesta este un strigăt de raliu către tribul său.

Este fundalul perfect pentru atracția emoțională care vine imediat după: dar nu difuzarea de reclame mă pune în situația de a vă cere asistență tuturor.

Poți să empatizezi cu el.

Urăști anunțurile, dar îți place să-ți consumi conținut media gratuit (ceea ce se simte ca).

Acesta nu este un podcaster care îți cere bani. Aceasta este tu obținând o oportunitate de a sprijini o nouă versiune a viitorului .

Tu și Harris vă aflați împreună în asta. Pentru tot apelul de 8 minute, Harris vorbește direct pentru tine , Ascultătorul. Nu pentru un public, nu pentru o piață - Tu și Harris, singuri, purtăm o conversație.

Urmăriți-i limba:

Am descoperit că [podcastul este] de fapt cea mai simplă relație pe care o pot avea cu un public și asta a fost cu adevărat o surpriză pentru mine ... Gândește-te la asta. Dacă tu vreau să citesc una dintre cărțile mele, tu trebuie să cumpăr acea carte înainte vei știu dacă vei găsiți ceva valoare durabilă în ea. Și dacă vreau tu ca să citesc cartea, trebuie să conving tu să-l cumpăr înainte tu stii vei găsi valoare în ea.

Aceasta este o barieră semnificativă în calea comunicării. Iar tranzacția nu reflectă realitatea valoare dat sau primit. În plus, există editori și vânzători implicați între tu și cu mine. Există cineva care încearcă să obțină tu să cumpere o carte și cineva încearcă să obțină Eu să-l vândă tu .

Dar acest podcast este gratuit.

Deci, cât mai mulți oameni o pot asculta, care în scopul comunicării ideilor este cea mai bună situație imaginabilă.

Mesajul lui Harris este clar: este vorba despre TINE și MINE.

Harris face o imagine a ceea ce este posibil dacă spectacolul ar avea mai mult sprijin. În calitate de ascultător, doriți toate aceste lucruri. Calitate audio mai bună? Da. Un dialog mai bun, mai bogat? Da! Oaspeți mai buni? Da!! O componentă video? Da!!!

Majoritatea lanțurilor de vânzare încep și se termină aici. Dar nimeni nu susține un podcast pentru o mai bună inginerie a sunetului și Harris știe acest lucru. Toate aceste caracteristici sunt plăcute pentru cei care au și ajută la raționalizarea atracției emoționale pe care ascultătorii o simt - acesta fiind motivul real pentru care aleg să susțină spectacolul.

Sosul secret al apelului lui Harris este că legați sprijinul podcast-ului de o schimbare de paradigmă în peisajul media:

De fapt, avem nevoie de o nouă etică și cultură a sponsorizării în care susținem munca pe care o prețuim. În caz contrar, lucrarea nu se va termina.

Oricine ascultă un academic erudit poartă conversații cu alți academicieni timp de 2 ore 1-2 ori pe săptămână este interesat de această conversație.

O nouă etică, o nouă cultură, care să susțină munca pe care o prețuim? Schimbarea paradigmei de la momeala cu clic superficial face apel la conversații nuanțate de lungă durată care sărbătoresc diversitatea de opinii și dialogul rațional?

Reclamăm pentru asta.

Și dacă găsiți podcastul valoros, îl puteți susține. În măsura exactă în care consideri că este valoros. Care este tranzacția care reflectă cel mai sincer orice beneficiu obțineți din munca mea și se naște dintr-o relație directă între dvs. și mine. Nu există terți.

Și iată-l.

Pentru oricine a fost fan al lui Harris, aceasta este o oportunitate interesantă de a susține viziunea pentru viitor pe care ați creat-o împreună cu el în ultimul deceniu.

Pentru toți ceilalți, este un moment unic în timp și ce înseamnă pentru mass-media. Desigur, aceasta este o problemă mult mai mare decât orice se întâmplă pe acest podcast.

Da, este, Sam. Da, este.

Pentru apel complet, puteți asculta podcastul Waking Up al lui Sam Harris # 68 Realitatea și imaginația O conversație cu Yuval Noah Harari . Întrebarea de 8 minute la care se face referire în acest articol este între minut4:48 - 12:24.

Margo Aaron scrie despre subdomeniul dubios al marketingului și alte subiecte ușoare la Pare important . Urmăriți-l pe Margo pe Twitter: @ margoaaron

Articole Interesante