Principal Televizor Câștigurile Q1 ale AT&T ridică mai multe întrebări decât răspunsuri pentru HBO Max

Câștigurile Q1 ale AT&T ridică mai multe întrebări decât răspunsuri pentru HBO Max

Cum se comportă HBO Max în războaiele de streaming?Agenția Dogukan Keskinkilic / Anadolu prin Getty Images

cea mai sigură cea mai eficientă pastilă de dietă

Creșterea abonamentului HBO Max a intrat mult sub așteptări în raportul câștigurilor din primul trimestru al AT&T, deși nu este tocmai un scenariu de doom și întuneric pentru companie. Ca întotdeauna, contextul mai mare creează o imagine mai clară.

Potrivit AT&T, HBO Max și HBO au combinat pentru 44,2 milioane de clienți din SUA până la sfârșitul lunii martie, în creștere cu 2,7 milioane de utilizatori plătiți față de cei 41,5 milioane pe care cei doi îi totalizau la sfârșitul anului trecut. Compania a refuzat să furnizeze numere de activare sau pe cei care sunt eligibili să convertească abonamentele HBO existente în activări HBO Max. Cu toate acestea, majoritatea acestor adăugări Q1 au fost cu amănuntul, ceea ce înseamnă direct prin HBO Max și nu un abonament HBO existent. Baza de retail a HBO a crescut cu 41%.

În timp ce eliberarea Liga Justiției a lui Zack Snyder și Godzilla vs. Kong era de așteptat să atragă mai mulți noi abonați, HBO Max este încă în ritm pentru mai mult de 11 milioane de clienți noi în 2021. Streamerul poate să nu genereze același tip de creștere obraznică ca Disney +, dar AT&T a dezvăluit în câștigurile sale că venitul mediu pe utilizator (ARPU) pentru clienții interni HBO Max și HBO în T1 a fost de 11,72 USD pe lună. Pentru comparație, Disney + ARPU se ridică la 4,03 USD la sfârșitul anului 2020, în timp ce ARPU Netflix din SUA și Canada era de 14,25 USD.

M-aș aștepta ca mișcarea [bursiere] a AT&T joi și nu numai să fie mai puțin legată de dispozitivele portabile sau de plăți de dividende și mai multe despre creșterea abonaților HBO Max. –David Keller

Chiar dacă AT&T include diverse afaceri, adevărata întrebare pe care investitorii vor încerca să o răspundă este potențialul de creștere pentru HBO Max, a declarat pentru Braganca David Keller, strateg de piață șef la Stockcharts.com. Având în vedere modul în care Netflix a reacționat la submarinele dezamăgitoare, m-aș aștepta ca mișcarea AT&T de joi și nu numai să fie mai puțin referitoare la dispozitivele portabile sau la plata dividendelor și mai multe despre creșterea abonaților HBO Max. AT&T a renunțat recent la media mobilă de 50 de zile și o pauză peste rezistență în jur de 31,50 dolari ar sugera un potențial de creștere suplimentară.

CEO-ul AT&T, John Stankey, a declarat că HBO Max a continuat să ofere o creștere puternică a abonaților și a veniturilor înainte de lansarea internațională a platformei și lansarea AVOD în iunie. Pe hârtie, un nivel mai mic ar trebui să extindă potențialul de acoperire al lui Max. Pe plan intern, piața SVOD este destul de saturată, așa că desfășurarea în regiunile de peste mări ar trebui să găzduiască numărul trimestrial de abonați, presupunând că produsul este bine primit.

După cum a remarcat Netflix în raportul său de câștiguri din primul trimestru, numerele brute de abonați nu sunt singurele criterii cu care să judece un serviciu de streaming. De asemenea, trebuie să ne uităm la economia implicată. AT&T a depășit așteptările financiare din Wall Street atunci când a raportat 43,9 miliarde de dolari în venituri și a ajustat profitul pe acțiune de 86 de cenți. WarnerMedia a raportat că veniturile din primul trimestru al anului 2021 au fost de 8,5 miliarde de dolari, în creștere cu 9,8% față de primul trimestru al anului 2020 (deși acest lucru reflectă și recuperarea parțială din COVID-19). Foarte important, veniturile din abonamente directe către consumatori în acest trimestru au crescut de la 1,3 miliarde USD anul trecut la 1,8 miliarde USD, o creștere de 35% de la an la an.

Totuși, pe baza raportului de câștiguri al AT&T, putem estima că HBO Max se mândrește cu aproximativ 10 milioane de abonamente cu amănuntul din SUA, în timp ce HBO găzduiește aproximativ 30 de milioane de abonamente cu ridicata. Numărul total de abonați este în creștere. Dar o valoare mult mai iluminatoare și mai pozitivă ar fi aceea de a vedea un număr tot mai mare de abonați angro migrați către HBO Max. Faptul că AT&T a refuzat să actualizeze activările sugerează că rata de conversie a subs-urilor HBO existente în subs Max poate fi în creștere. Dar este departe de a fi dat.

HBO Max a câștigat tracțiune în acest trimestru, cu o creștere constantă a bazei sale de abonați, a declarat Anthony Denier, CEO al Webull, o platformă de tranzacționare fără comisioane, pentru Braganca. CEO-ul WarnerMedia a prezis că HBO Max va înregistra o creștere semnificativă anul acesta, după lansarea pe 60 de piețe din America Latină și Europa. Până la sfârșitul anului 2021, AT&T se așteaptă să înregistreze o creștere mondială între 10% și 15%.

Începând cu 27 ianuarie, HBO Max avea 17,1 milioane de activări. În general, creșterea serviciului în primul trimestru în ceea ce privește adăugările brute plătite este cu mult sub așteptări. Dar contextul care înconjoară aceste cifre relevă un serviciu care generează creștere incrementală și ARPU puternic.

Articole Interesante