Controversatul anunț Pepsi cu Kendall Jenner.Kendall și Kylie / YouTube Companii precum Pepsi câștigă miliarde de dolari promovând sentimente bune și prietenoase - nu controverse. Cheltuiesc sume enorme asigurându-se că mesajul pe care intenționează să îl trimită este, într-adevăr, mesajul pe care îl trimit. Ei înțeleg cât de greu este să obții ideea, așa că o fac foarte simplă repetând mesajul lor.
Pepsi, de obicei, nu greșește.
Și de data asta , nici ei nu au greșit.
Oamenii care se apleacă atât de mult înapoi pentru a fi politici corecți și sensibili la nivel global, încât ajung să vadă lumea înapoi, au greșit. Oamenilor le place fiica doctorului Martin Luther King, Jr. .
Nu este nimic de înțeles greșit în recent lansat și rapid tras Reclama Pepsi . Este un tribut convingător vizual și muzical adus unității.
Dar când cineva la fel de influent ca fiica uneia dintre cele mai mari icoane ale Americii a mers pe Twitter pentru a arunca publicitatea, Pepsi nu a avut nicio șansă să se explice și să se apere. Compania nu a avut de ales decât să tragă anunțul și să-și ceară scuze pentru o greșeală pe care nu a comis-o.
De îndată ce am văzut primele secunde ale anunțului, am înțeles că creatorii îl modelează pe faimosul anunț Coca-Cola lansat în 1971. Reclama Coca-Cola a fost una dintre cele mai bune reclame realizate vreodată, cu siguranță rivalizând cu reclame moderne din Super Bowl în materie de creativitate și conținut. La lansare, a fost cea mai scumpă reclamă creată. A costat 250.000 de dolari.
Anunțul Coca-Cola era intitulat Hilltop Song, dar toți cei care o știau - care erau aproape toți cei care dețineau un televizor - i-au spus că aș vrea să învăț lumea să cânte sau, mai simplu, să cumpăr Lumea o Cola.
Hilltop Song a fost înregistrat ulterior de grupul numit The New Seekers. Au reînregistrat piesa, eliminând referințele la Coca-Cola și The Real Thing. În 1971, noua versiune a ajuns pe locul 1 în topurile muzicale din Marea Britanie și pe locul 7 în topurile Billboard din S.U.A.
Reclama Coke a prezentat un mozaic de oameni din întreaga lume care stăteau pe un vârf de deal din Italia. Când reclama a fost relansată câțiva ani mai târziu ca reclamă de Crăciun, corul stătea și se legăna și fiecare persoană ținea o lumânare. Când camera s-a tras înapoi, privitorul a văzut că oamenii au creat imaginea unui pom de Crăciun.
Versiunea actualizată Pepsi a prezentat un protest american de stradă cu oameni din întreaga lume care se reunesc în moda clasică 2017.
Versurile melodiei Coca-Cola au fost profunde:
Aș vrea să construiesc lumii o casă
Și mobilează-l cu dragoste
Cultivați meri și albine
Și porumbei țestoase albe ca zăpada
Aș vrea să învăț lumea să cânte
În perfectă armonie
Aș vrea să-l țin în brațe
Și ține-o companie
Aș vrea să văd lumea pentru o dată
Toți în picioare mână în mână
Și auziți-i răsunând prin dealuri
Pentru pace în toată țara
(Aceasta este melodia pe care o aud)
Aș vrea să învăț lumea să cânte
În perfectă armonie
Folosirea muzicii pentru o cauză nu este neobișnuită. Anii ’60 au fost plini de această temă - gândiți-vă doar la Dylan și Peter Paul și Mary.
În 1985, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones și Kenny Rogers s-au alăturat împreună cu Michael Jackson pentru a realiza o reclamă pentru United Support of Artists for Africa, mai bine cunoscută sub numele de USA For Africa. Cântecul rezultat, Noi suntem lumea, a devenit unul dintre cele mai vândute single-uri din toate timpurile.
Când vă uitați la anunțul Pepsi de lângă anunțul Coca-Cola și anunțul Suntem Lumea, paralelele în mesagerie, formulare și intenție sunt evidente. Unul este din anii '70, unul este din anii '80 și unul este din 2017, dar ei celebrează unitatea.
Nu este nimic în neregulă cu anunțul Pepsi. Eroarea a fost în interpretarea greșită a mesajului.
Cu toții sperăm la pace și dorim după unitate. A spune că primul pas al procesului este să mănânci și să bei împreună - în acest caz să bei Pepsi, în anii 70, consumând Coca-Cola - este poate simplist, dar cu siguranță nu este ticălos sau divizator.
Derivarea cuvântului însoțitor provine din latinesc: Com înseamnă împreună și tigaie este pâine. Un tovarăș este cineva cu care rupi pâinea, poate chiar cu o băutură. Apoi, împreună cu tovarășii tăi, poți începe să rezolvi problemele lumii.
Merită efortul pentru că:
Suntem lumea, suntem copiii,
Noi suntem cei care facem o zi mai luminoasă, așa că să începem să dăm
Există o alegere pe care o facem
Ne salvăm propriile vieți
Este adevărat că vom face o zi mai bună, doar tu și cu mine
Da, Pepsi vrea să vândă mai multe băuturi carbogazoase și apă îmbuteliată, dar o fac cu o campanie care îi face pe oameni să se simtă bine.
Pepsi nu insultă mișcarea pentru drepturile civile și nici memoria doctorului Martin Luther King Jr. Este miop să nu primești acest mesaj.
Micah Halpern este comentator politic și de afaceri externe, autor al raportului The Micah Report, online și gazdă a emisiunii TV săptămânale Thinking Out Loud w Micah Halpern. urmărește-l pe twitter: @ MicahHalpern
