Spargul secolului (Ilustrație: Veronica Grech). decan și deluca rockefeller center
EuAm început acum aproximativ trei ierni, când un prieten canadian s-a plâns că ar fi scăpat peste 600 de dolari pe o haină de iarnă. Haina în cauză era un puffer Canada Goose, iar remarcile ei s-au concentrat asupra necesității de a cumpăra această piesă specială de îmbrăcăminte exterioară extrem de devreme în sezon. Am avut această conversație la sfârșitul lunii august sau la începutul lunii septembrie și nu, m-a liniștit ea, jachetele nu se pun niciodată în vânzare.
Întâmplător, câteva luni mai târziu, am observat că străzile din West Village și Williamsburg erau inundate de jacheta utilitară, cu o glugă îmbrăcată în blană de coiot, siluetă liberă și caracteristica cea mai ușor de recunoscut, un mic cerc roșu pe bicepsul stâng, care explică Programul Canada Goose Arctic. Din punct de vedere tehnic, nu există un program arctic, dar acest lucru nu contează cu adevărat pentru locuitorii orașelor; acest strat pare suficient de cald încât să treacă cel puțin o zi în cercul polar polar.
Înființată inițial în 1957 sub numele Metro Sportswear Ltd., americanii au fost lăsați în frig de ani de zile cu privire la adevărata căldură a Canada Goose. În doar 450 de ore și prin 13 etape de producție, cele mai grele dintre aceste paltoane confortabile sunt umplute cu 625 puf de rață albă cu putere de umplere. Jachetele, care au un preț de intrare de 645 USD, păreau să apară de nicăieri, deși CEO-ul mărcii, Dani Reiss, ne-a asigurat că nu era neapărat adevărat.
Filmele, a subliniat el, au fost adevăratul punct de progres al companiei. Filme precum Poimâine și Comoara nationala au fost unele dintre primele care au apărut în Canada Goose, a spus el observatorului. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dolari, Canada-Goose.com (Foto: Amabilitatea Canada Goose).
Un alt moment important pentru companie a venit când Sport ilustrat a împușcat-o pe Kate Upton pentru numărul lor de costume de baie din 2013. Blonda fată a fost înfățișată pe copertă, purtând un puffer alb, un fund de bikini și un decolteu întreg. Aceasta a fost prima filmare de modă din Antarctica, a explicat domnul Reiss. Toți, întregul echipaj a purtat produsele noastre, nu doar Kate.
Canada Goose are un aliat strategic într-un coleg torontonian: Drake. În octombrie trecut, casa de discuri OVO Sound a lui Drake a renunțat la cea de-a patra colaborare axată pe brand cu marca, care a inclus o șapcă de baseball deosebit de elegantă. Cum a aliniat această companie de patrimoniu forțele cu unul dintre cei mai iubiți rapperi de astăzi? Ei merg mult înapoi, a explicat domnul Reiss: Locuim în același oraș și ne cunoaștem de multă vreme. Înainte să facem o colaborare cu ei, chiar înainte de linia OVO, Drake și echipajul său purtau lucrurile noastre.
Compania a colaborat, de asemenea, cu Levi’s, Pendleton și marca de skate Concepts, precum și mărci canadiene mai mici, inclusiv aripi + coarne și Uncle Otis.
Acum vândut în peste 50 de țări din întreaga lume, cu piețe în creștere rapidă în Japonia și Coreea, domnul Reiss a declarat pentru Observator că Canada Goose se așteaptă ca veniturile sale anticipate să depășească 300 de milioane de dolari anul acesta. Numai în Statele Unite, creșterea este în creștere cu 33%. Brandul va produce peste 500.000 de jachete; toate vor fi realizate în întregime în Canada.
Am încercat să ne restrângem clienții, să creăm un profil din punct de vedere al marketingului și ne-a fost greu să o facem, a recunoscut domnul Reiss. Această confuzie nu este o surpriză, provenind de la o marcă de aventură de patrimoniu cu rădăcini ferme în comunitățile de rap, skate, divertisment și lux, precum și o istorie care datează de peste jumătate de secol. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dolari, Canada-Goose.com (Foto: Amabilitatea Canada Goose).
Poate din această cauză sau, în ciuda acestui fapt, Canada Goose nu făcuse prea multe reclame înainte de acest an; compania s-a bazat mai ales pe social media. În luna noiembrie, marca a lansat o campanie video, în regia lui Paul Haggis. Intitulat Acolo , împărtășește povești despre oameni reali care depindeau de hainele Canada Goose pentru a le menține în viață. Arată situația dificilă a lui Paddy Doyle care a supraviețuit unei aterizări prăbușite în arctica canadiană și a lui Laurie Skreslet, primul canadian care a urcat pe muntele Everest.
Deși cu siguranță nu este nimic în neregulă cu ridicarea umărului pe această haină caldă și îmbrăcarea uniformei neoficiale din New York în această iarnă, sloganul înzăpezit va fi mai suportabil în îmbrăcămintea exterioară care se distinge de restul. Pentru ceva cald, funcțional și nu de Canada Goose, luați în considerare Moose Knuckles. Pe baza numelui, care se referă la o defecțiune destul de nefericită a garderobei masculine, puteți spune deja că această companie știe să spargă o glumă.
Cu toate acestea, CEO-ul Moose Knuckles, Ayal Twik, a insistat că există două definiții pentru numele mărcii. Spunem întotdeauna că elanul este un animal canadian și că articulațiile sunt spiritul unei lupte de hochei, a remarcat el la cafea la cafeneaua din Saks Fifth Avenue. Era în oraș din Toronto pentru a sărbători sosirea mărcii la magazinul Tony.
***
ÎNCu o gamă care include jachete puffer cu detalii din piele și finisaje din blana reală, acestea au, de asemenea, mai multe produse axate pe modă, inclusiv o haină de blană multicolor care emană o atmosferă veselă și elegantă. Veți observa că nu stăm aici pe podeaua îmbrăcămintei exterioare, ne-a spus domnul Twik. Stăm în contemporanitate, pentru că suntem un brand de modă, nu un brand exclusiv de îmbrăcăminte exterioară. 
O împușcătură moose Knuckles împușcată (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Similar cu un brand de modă, Moose Knuckles pune accentul pe campaniile sale publicitare. În 2013, compania și-a asumat întreaga responsabilitate pentru un jaf de șase milioane de lire sterline de sirop de arțar care a dispărut în Canada, chiar dacă nu a avut nicio legătură cu furtul. Odată, anunțurile mărcii au prezentat un model care nu purta altceva decât o jachetă puffer albă și un fund de bikini, accesorizat cu o linie de bikini foarte păroasă, într-un jab nu atât de subtil la doamna Upton’s. Sport ilustrat acoperi.
Uneori, se știe că revistele refuză plasarea anunțurilor și plata corespunzătoare către Moose Knuckles, din cauza conținutului și imaginilor lor jignitoare. După lansarea unui videoclip care înfățișa un grup terorist fictiv din Quebec sub pseudonimul FUQ în 2012, o mână de magazine de articole sportive din Canada au scos produsul Moose Knuckles de pe rafturile lor. Cu toate acestea, astfel de răspunsuri nu îl îngrijorează pe domnul Twik. 
Și încă o lovitură neconvențională Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Există oameni care vor săpa ceea ce facem noi și există oameni care nu o vor face. Pentru persoanele care nu au, cui îi pasă? Ne place doar să ne distram și uneori jignim, dar o facem democratic. Jignim pe toată lumea în mod egal, a spus el, zâmbind.
Cu excepția conținutului jignitor, Moose Knuckles are un motiv să se laude: toate produsele sale de bază sunt fabricate și în Canada, folosind blană cu sursă etică și puf de rață de înaltă calitate pentru căldură. Așteptați-vă să vă familiarizați mai mult cu vederea acestei etichete, deoarece Revolve, Bloomingdale’s și Nordstrom au preluat gama, ale cărei parcuri încep de la 850 USD, pentru sezonul de iarnă. Moose Knuckles intenționează, de asemenea, să aibă o prezență la Sundance, așa că pregătește-te să vezi paginile din Noi săptămânal și O.K! stropit cu imagini ale vedetelor care îmbracă marca. Și apoi? Suntem siguri că rivalitatea cu Canada Goose se va revărsa pe străzi; va fi o iarnă confortabilă.
