Directorul de distracții al lui Mojang, Lydia Winters, vorbește despre „Minecraft” în timpul unei conferințe de presă.Christian Petersen / Getty Images În 2011, am lucrat la start-up-ul din Los Angeles Machinima.com, o rețea video de pionierat Youtube . În timpul petrecut acolo, fanii noștri de jocuri de public au urmărit peste patru miliarde de vizionări pe YouTube pe lună. Da: patru miliarde. Ne aflam în mijlocul revoluției video online de pe YouTube. Chiar și Google - care deține YouTube - a investit în compania noastră. Eram pe vârf. La sfârșitul anului 2016, la cinci ani după ce am plecat, Warner Bros. a achiziționat compania pentru 100 de milioane de dolari.
Videoclipurile noastre de pe YouTube includeau adesea oameni care se jucau jocuri video populare precum Call of Duty și World of Warcraft. Acești jucători ar juca, vor povesti amuzante sau își vor povesti jocul, apoi își vor încărca videoclipurile pe YouTube. Este uimitor să ne gândim că majoritatea jucătorilor noștri video au avut vârsta sub 25 de ani, unii trăind încă acasă sau lucrează la joburile de zi pe care le urau. Deși ne-am dezvoltat în gameplay, Machinima a produs și videoclipuri în jurul unor evenimente precum E3 și Comic-Con și a creat lucruri precum serii de zombie live și animații.
În același timp, în vara anului 2010, un joc devenea o obsesie a internetului: Minecraft. Dacă sunteți un jucător sau aveți copii, știți despre Minecraft. Și dacă urmăriți activitatea tehnologiei sau a jocurilor, știți că Microsoft a achiziționat Minecraft în 2014 pentru 2,5 miliarde de dolari. Minecraft este un joc sandbox bazat pe PC și, în 2010, era pe punctul de a deveni un fenomen global. Dacă nu sunteți familiarizați cu el, gândiți-vă Minecraft ca Legos digital: jucați într-o lume online în care totul apare ca blocuri 3D. Jucătorii au activități în care explorează, adună resurse și își construiesc drumul prin diferite lumi. În joc, un jucător rulează ca un personaj bloc care interacționează pe diferite hărți și lumi.
Pe atunci, dezvoltatorul Minecraft, Markus Persson (AKA Notch), locuia într-un alt tărâm, construind jocul la casa sa din Suedia. Compania sa, Mojang, a publicat versiunea alfa în 2009. Până în 2010, jocul a început să explodeze în utilizare. Până în 2013, 70 de milioane de oameni au jucat Minecraft, iar veniturile sale au fost de peste 200 de milioane de dolari. Notch s-a mutat de atunci la Beverly Hills, California, dar când Minecraft a fost creat pentru prima dată, era o startup scrappy cu sediul în Europa.
La Machinima, am jucat Minecraft în biroul nostru cu Notch în februarie 2011, exact în momentul în care prindea ca focul. Minecraft debutase inițial ca un joc descărcabil și nu avea bani pentru bugetul său de marketing. Avea doar cinci lumi de explorat și era un joc cu un singur jucător. Minecraft era încă în faza sa alfa, jucabil pentru comunitate, dar buggy și nu complet terminat. Cum a funcționat totul?
Construiește împreună cu comunitatea ta
Minecraft a devenit un gigant al jocurilor, deoarece Notch a construit jocul împreună cu comunitatea sa. După cum și-a amintit, este un mod ciudat de a crea un joc. Pur și simplu îl stingeți și continuați să lucrați la el în timp ce îl faceți ... Am încercat să mă asigur că este clar „Acesta nu este jocul [pe care îl vor vedea cumpărătorii].” Eu doar lucrez la el și puteți joacă-l în timp ce îl fac. Dar totuși, și-a găsit primii adoptatori și au făcut jocul mai bun. Au raportat erori și, mai important, au creat moduri, care erau lumi, personaje și obiecte noi pentru ca jucătorii să se poată juca în Minecraft.
Găsește-ți colaboratorii
Una dintre cele mai bune mișcări ale lui Notch, chiar dacă nu și-a dat seama la momentul respectiv, a fost lansarea jocului către cei care au adoptat timpurii în industria jocurilor. Adoptătorii timpurii, cu urmăriri masive pe YouTube, au găsit jocul și au fost captivați de acesta. În acest sens, Minecraft a atras aurul - a ajuns la influențatori că orice joc video independent sau orice creator lm ar da orice să ajungă. Acești jucători nu au fost contactați prin intermediul unei firme de PR; totul era organic. A fost un secret, un joc de cult, cu urmărire furioasă.
Împuterniciți-vă influențatorii
Primii creatori de jocuri Minecraft au fost numiți SeaNanners, iHasCupquake și Yogscast și sunt echivalentul stelelor rock din industria jocurilor. Majoritatea lumii de divertisment de masă nu a auzit de niciunul dintre acești influențatori, dar dacă sunteți conectat la ecosistemul de jocuri și YouTube, ați auzit de ei. Și dacă sunteți un elev de clasa a șasea și vă place Call of Duty, Minecraft sau orice alt joc video în tendințe, cu siguranță le cunoașteți prin etichetele lor pentru jucători.
Minecraft a fost ca o pornire tehnologică în faza de lansare inițială, deoarece comunitatea sa timpurie a oferit creșterea și adoptarea inițială. Când sunteți un startup cu buget și resurse minime, cuvântul din gură este principalul motor de utilizare. În timp ce utilizatorii timpurii ai Facebook erau copii ai facultății, iar cei Instagram erau tehnicieni din San Francisco, primii ambasadori ai Minecraft erau YouTuberi, care erau hiper-faimoși în industria jocurilor. Fără ca acești adoptatori timpurii să colaboreze pentru a face jocul să fie și mai bun, este posibil să nu fi auzit niciodată de Minecraft, iar industria l-ar fi trecut. În schimb, economia influencer a lansat jocul în lume și a revoluționat modul în care jocurile și proprietățile de divertisment vor fi lansate în viitor.
Ryan Williams este un strateg media, vorbitor internațional și autor al Economia influențatorului . A susținut discuții și a predat la SXSW, Universitatea Vanderbilt, USC și Loyola Marymount. Puteți asculta podcast-ul lui Ryan la InfluencerEconomy.com .
