Acest articol este distribuit de Book Post, o recenzie de carte bazată pe buletin informativ; aboneaza-te aici .
TikTok, a devenit aproape greu de reținut, a început acum câțiva ani scurti (2016) ca o aplicație pentru partajarea videoclipurilor cu tine, muzică și dans. Extremitatea succesului său (a ajuns la un miliard de utilizatori în septembrie și a fost cea mai descărcată aplicație mobilă din lume de la începutul anului 2020, aproape jumătate dintre utilizatorii săi americani ocupând râvnitul grup demografic sub 25 de ani) datorează ceva universalului seducția muzicii , și destul de mult la un concert de mici caracteristici tehnice care îl fac foarte ușor și eficient de utilizat, dar mai ales la algoritmul său de recomandare faimosul irezistibil, care măsoară cu precizie ceea ce răspundeți și căutează prin banca sa vastă de videoclipuri predate liber. să vă servească ceea ce poate nici nu știți că vă place. Publicitatea digitală te-a căutat de mult timp pentru caracteristicile pe care le-ai dezvăluit din greșeală în viața ta online; TikTok face treaba înainte de timp, împingându-te în nișe din ce în ce mai specifice. Spre deosebire de platformele anterioare de social media, care erau, prin definiție, social , înconjurându-te cu deciziile oamenilor de care ai ales să te înconjoare, TikTok deschide fereastra minuscul din mâna ta către întreaga lume inepuizabilă.
TikTok se autoproclamă ca o platformă de divertisment, care își propune să „îți facă ziua”, iar când începem să-l reproșăm pentru că nu a făcut alte lucruri, îmi amintesc de modul în care, de exemplu, romanul a fost de secole disprețuit ca fiind un nivel scăzut (pentru femei). formă. Toate modalitățile prin care comunicăm funcționează pe un continuum între plăcut și substanțial, iar uneori cultura reală vine la noi sub formă de distracție. În prezent, multe forme artistice considerate anterior pop sau comerciale — benzi desenate, genuri precum science fiction și romantism, jocurile de noroc — își trec ziua la soare ca modalități de a-și comunica propriile adevăruri unice, adesea adevăruri ale oamenilor lăsați în afara mediilor mai prestigioase. Recompensa accesibilă a viralității lui TikTok îl face o formă foarte democratică, spre deosebire de alte platforme care multiplică beneficiile de a fi deja celebru: scriitorul de tehnologie Nathan Baschez a numit-o în mod memorabil „ de si pentru randos .” Îi invită pe oameni să creeze o față irezistibilă în public, cu promisiunea unui public care așteaptă, iar oamenii ajung la vizibilitate de nicăieri.
Faptul că TikTok creează dependență și distractiv și limitat la ceea ce este nu îl face neapărat „rău”, dar omniprezența lui necesită atenție și, pentru că tehnologia urmărește întotdeauna următorul lucru nou, caracteristicile sale se răspândesc dincolo de micul său cadru. Meta lui Mark Zuckerberg, care a atins dominația în parte prin copierea și cooptarea rivalilor, și-a modificat în mod caracteristic în ultimele săptămâni principalele două platforme, Facebook și Instagram, pentru a imita punctele forte ale TikTok. În cazul Facebook, acum va exista o competiție internă pentru postările „prietenilor și familiei” dvs. (care în memorie Meta a devalorizat știrile pentru a prioritiza — într-un fel diferit de a vă menține atenția) prin postări de la străini care promit viralitate. Instagram vă împinge acum în direcția de a vedea și zăbovind mai departe mai mult conținut viral de la străini, o măsură pe care a revenit oarecum în această săptămână după reclamații de la magnatul Instagram Kylie Jenner (care face mulți bani de la „prietenii” ei de Instagram și alții. Cal Newport în New Yorkerul interesant subliniat ce au de pierdut giganții rețelelor sociale dacă își predau activele lor de conexiuni sociale atent asamblate pentru aceste aglomerări de străini.
Această îmbrățișare mai cuprinzătoare a viralității marchează un alt pas în direcția stimulentelor existente ale rețelelor sociale – să facă tot ce este necesar pentru a menține atenția tuturor în fața agenților de publicitate și pentru a colecta cât mai multe informații de la cât mai mulți oameni posibil – și a făcut ca TikTok, cum ar fi Instagram înainte, dar mai mult, un motor puternic special pentru vânzarea de cărți. În prezent, șapte din cele cincisprezece cărți despre New York Times Lista de bestselleruri își datorează audiența TikTok; patru dintre acestea sunt ale autoarei Colleen Hoover, o persoană puțin cunoscută până acum Fenomenul TikTok . Observatorii au sărbătorit că acest val de promovare spontană a cărților dă voce pentru cititorul obișnuit , resuscita „lista de fundal” a cărților publicate anterior (TikTok și-a anunțat propriul #BookTok Club de carte luna trecută, cu Jane Austen Convingere primul), compensează într-o oarecare măsură pentru dispariția criticii de carte , și se pare că încurajează noi cititori , mai ales printre categoriile demografice care nu sunt atinse de marketingul tradițional de carte. Și pandemia, desigur, i-a oferit un vid de conexiune în viața reală în care să baloneze.
S-a observat adesea că BookTok este eficient în vânzarea cărților, deoarece merge cu viteza emoție individuală , de asemenea, fundamentul conexiunii noastre cu cărțile, în special cu ficțiunea. (BookTok, ca și istoria timpurie a romanului, este o zonă prietenos cu femeile .) Ceea ce TikTok nu este atât de bun este să transmită informații complexe. Un spectator BookTok vede coperta unei cărți și expresia cititorului acesteia, aude câteva cuvinte de entuziasm asupra unui cântec captivant și apoi trece la următorul lucru. În mod analog, fosta carte populară Instagram (#Bookstagram) este foarte mult despre stilul vizual: spectatorii Bookstagram văd coperta unei cărți într-un cadru atrăgător, cu o cană sau o aruncă confortabilă sau un spray de flori și o scurtă descriere (maximum 2.200 de caractere). Jordan Moblo, de la popularul cont Bookstagram @Jordys.Book.Club , a spus autorului Rumaan Alam pe podcastul „De lucru”, că va „promova” (posta) o carte pe feedul său dacă arată bine, dar îi va oferi o „recenzie” bună (în textul subtitrării) dacă îi place cu adevărat. (Nu dă recenzii proaste.) Urmăresc spectatorii săi discernământul fin aici? În Bookstagram, discuția are loc în aplicația de mesagerie (limită de o mie de caractere). Cuvintele de pe TikTok, cum ar fi YouTube, fie iau forma unor imagini vizuale trecătoare lipite, fie, în cazul lui TikTok, o legendă de trei sute de caractere.
sisteme de filtrare a apei intreaga casa
În timp ce veteranii de cărți se uitau uimiți la creșterea vânzărilor BookTok, a apărut o altă știre. A studiu din Marea Britanie a raportat că TikTok este sursa cu cea mai rapidă creștere din Marea Britanie știri , cu aproape un sfert dintre adulții din SUA spunând că își primesc știrile din aplicația de partajare a videoclipurilor (deși nu sunt siguri că este o sursă sigură de informații). De asemenea, Google a dezvăluit recent că tot mai mulți tineri sunt folosind TikTok în locul Hărților și Căutării , după ce a observat că face o treabă mai bună de a prezice pentru gusturile și interesele lor. Acest lucru este îngrijorător deoarece, având în vedere dependența viralității de emoțiile reflexive și de alte caracteristici tehnice ale aplicației, TikTok a dovedit un teren fertil pentru dezinformare .
de ce viața de omucidere pe stradă nu se difuzează
Sunt astfel de mediumi superficiali într-un grad de rău augur? O imagine a copertei unei cărți sau zgomotul de apreciere din vocea unui cititor este chiar analogă cu implicarea în experiențele complexe și argumentele dezvoltate pe care cărțile le susținem? În primul rând, aceste senzații se îndoaie ușor la presiuni comerciale. Am scris o postare anul trecut despre influenții Bookstagram care au considerat că ar trebui plătiți de editori pentru contribuția lor la promovarea cărților. Agentii de marketing din spatele amprentei Penguin Teen din Marea Britanie au fost intervievați pentru site-ul de marketing ClickZ despre modurile în care editorii tradiționali se adaptează la stilul personal al BookTok, cultivând influenți pentru a produce recomandări care par spontane. Oprah revista a descris cum sunt editorii contractarea cu influenceri pentru a încerca să le capteze sucul. Cum funcționează exact aceste relații? Aceia dintre noi care am crescut cu o linie mai strălucitoare între publicitate și editorial consideră că faptul că telespectatorii nu par foarte preocupați, atunci când vine vorba de profesia de Influență, de diferența dintre o opinie angajată și una reală destul de uimitoare.
Cealaltă caracteristică pe care o împărtășesc Instagram și TikTok, precum și YouTube și podcast-urile cu formulare audio, este că nu se „conecta”. Dacă afișați un link pe Instagram sau TikTok, nu se poate da clic pe acesta; vizualizatorul trebuie să îl captureze cumva și să îl tasteze sau să îl lipească într-un browser. Dacă un videoclip TikTok se referă la o sursă externă, cum ar fi un articol de știri, îl poate afișa doar vizual cu o imagine trecătoare. Raportul Regatului Unit a remarcat că printre cei care își primesc știrile de la TikTok, mai puțin de un sfert le primesc direct de la o sursă de știri: restul vine filtrat prin videoclipuri cu „oameni pe care îi urmăresc” și „familie și prieteni”. comentator tehnic Elena Cavender se referă la aceasta drept „lipsa surselor primare” a lui TikTok.
Când oamenii folosesc Facebook și Twitter pentru știri, Facebook și Twitter le oferă cel puțin surse reale, verificabile: dați clic pe un link și vă aflați la New York Times , CNN sau un alt punct de vânzare care este (sau nu) legat din punct de vedere instituțional de integritatea articolului, deseori conectându-se în mod direct la informații conexe, de susținere. Îmi amintesc că când am început să folosesc Twitter, l-am descris prietenilor ca pe o „bibliografie în timp real”, fiind întotdeauna făcută pentru mine de oameni pe care îi găsesc interesanți. Informațiile de pe Instagram și TikTok sunt blocate în cadru și furnizate de persoana din cadru, în funcție de repovestirea lor și de energia lor virală. Matt Ingram a scris săptămâna trecută pentru Columbia Journalism Review despre modul în care TikTokification-ul Meta va accelera o dezinvestire din știrile tradiționale, pe lângă „scăderea continuă a conținutului de știri profesionale” de către algoritmul Facebook. Am auzit zvonuri, deși nu par niciodată verificate, că Twitter și Facebook au trecut deja la downgrade link-uri de ieșire pe algoritmii lor pentru a vă menține pe platformă.
Alte surse de știri și informații digitale care sunt surprinse într-o repovestire și depind de atracția virală a „personalităților” ridică întrebări similare. Laboratorul Nieman a făcut-o o poveste recent pe un canal de „știri” popular pe YouTube, numit Canal 5, cu milioane de spectatori, câștiguri de sute de mii și o afacere recentă cu un film, care a început ca un cont de parodie și a evoluat într-un lucru care punea în aplicare cu neliniște ceea ce își bate jocul, călătorind într-un dubă acoperită cu elemente grafice cu antene parabolice false. Fondatorul său, Andrew Callaghan, „nu face jurnalism în sensul tradițional”, dar „crede că creatorii independenți ca el vor înlocui treptat pilonii tradiționali ai jurnalismului”. Vizionand un videoclip „Canalul 5”, auziți într-un mod „autentic” de la oamenii de pe stradă că duba cu aspect oficial atrage, dar nu sunteți conectat la nicio sursă de informații verificată. „Creez destul de mult conținut de știri pentru cei dezamăgiți”, a spus Andrew Callaghan. În mod similar, podcast-urile, care au înghițit o mare parte din atenția consumatorului de știri, trebuie să-l îndrume pe ascultător (care probabil conduce sau toacă legume) la notele online pentru documentarea aperçu-urilor uneori livrate în mod casual. a scris Hugh Eakin acum câțiva ani în a lui Harper despre modul în care dezvăluirile conversaționale pe podcasturi nu par să fie legate de normele tradiționale de verificare și verificare a faptelor. Bloomberg a avut o poveste săptămâna aceasta despre oamenii care plătesc pentru a fi pe podcasturi, un nu strict în știrile tradiționale.
Într-un moment în care polarizarea ideologică a contestat valoarea pe care americanii o atribuie mecanismelor uzate de timp pentru colectarea, verificarea, transmiterea, conservarea, analizarea și provocarea informațiilor și a artei, este inspirant atunci când aceste noi forme se ridică pentru a trezi și a energiza noi audiențe. . Dar la ce trebuie să ne gândim este Cum cele câteva secunde pe care un spectator le petrece cu o imagine îl vor conecta la un ecosistem mai mare de adevăruri verificabile și idei durabile. Cum poate legătura acestor forme cu cărți și idei să nu fie doar despre tablouri frumoase și emoție gata, ci și despre subtilitatea și complexitatea la care ne ancorează cărțile și alte medii muncitoare în această eră înfometată de informații. Întrebarea este Cum discursul nostru de dimensiuni mici poate rămâne legat de ceva mai mare decât el însuși, poate evita să devină un motor de invenție care plutește liber, fixându-se fără discernământ pe orice atrage atenția în momentul trecător.
