Pe 24 aprilie, președintele Joe Biden a semnat legea o factură care ar forța vânzarea TikTok de compania sa mamă din China ByteDance sau interziceți aplicația în S.U.A. TIC-tac CEO Shou Zi Chew a răspuns rapid la aplicația video, argumentând că interzicerea acesteia ar încălca dreptul la libertatea de exprimare conform Primului Amendament și încurajând cei 170 de milioane de utilizatori din SUA ai aplicației să împărtășească mărturii despre motivul pentru care TikTok ar trebui să rămână. „Este evident un moment dezamăgitor, dar nu trebuie să fie unul definitoriu. Faptele și Constituția sunt de partea noastră”, a spus Chew. CEO-ul din Singapore a făcut o cerere similară în martie, după ce Camera Reprezentanților a adoptat proiectul de lege.
TikTok se va lupta probabil cu decizia în instanță. Dacă Congresul își va face drumul, americanii nu vor mai putea folosi un TikTok deținut de ByteDance cel mai devreme în ianuarie 2025. Cum ar putea arăta TikTok după o vânzare este incert. Nu numai că guvernul chinez poate avea un cuvânt de spus în privința cine cumpără compania, dar are și puterea de a păstra tehnologia algoritmică a TikTok, făcând platforma mult mai puțin dezirabilă pentru potențialii cumpărători din SUA.
Dar creatorii TikTok și companiile care obțin venituri din aplicație? Este complicat. Mulți creatori postează deja pe platforme ; cei care nu au făcut-o vor avea la dispoziție șase până la nouă luni pentru a găsi o strategie pentru 2025. Și dacă TikTok alege să meargă în instanță, procedurile judiciare ar putea prelungi și mai mult termenul unei interdicții sau vânzări reale.
Creatori inclusiv Remi Bader , un influencer în modă cu 2,3 milioane de urmăritori pe TikTok, a spus plănuiesc să continue afaceri ca de obicei, chiar dacă pierd accesul la aplicație. TIC-tac și-a modificat programul de plată al creatorului la sfârșitul anului 2023, în urma plângerilor că fondul său anterior de creatori de un miliard de dolari cu greu a câștigat creatorilor câțiva dolari pentru realizarea de videoclipuri virale cu milioane de vizualizări. Cele mai recente date din industrie de la ZipRecruiter și NeoReach arată că influențatorii TikTok câștigă un salariu mediu anual de 121.765 USD , dar salariul mediu este doar între 15.000 USD și 25.000 USD și aproximativ jumătate dintre ei câștigați mai puțin de 15.000 USD .
La SXSW în martie, Megan Bycel , Meta (META) directorul parteneriatelor creatorilor și personalităților publice, a spus în timpul unei discuții, „ Instagram și unele dintre celelalte platforme ale noastre vor ajuta la umplerea acestui gol” (ca în cazul în care TikTok nu mai este disponibil în S.U.A.). Dar Impactul TikTok asupra videoclipurilor scurte este de durată. YouTube , Meta și chiar Spotify au încorporat funcții video de scurtă durată și recomandări, modelând și concurând cu TikTok. În timpul apelului trimestrial al veniturilor Spotify de săptămâna trecută, CEO-ul Spotify Daniel Eck le-a spus investitorilor că TikTok a ajutat Spotify să-și îmbunătățească funcțiile. Ek a creditat TikTok pentru că a încurajat restul industriei să îmbunătățească experiența utilizatorului, să urmeze tendințele și să „îmbunătățească produsele noastre”. Despre TikTok, Ek a spus: „Asta face concurența mare”.