Stelele TikTok și YouTube vin la Hollywood

cele mai bune site-uri de întâlniri creștine gratuite

Nici măcar cu 10 ani în urmă, Netflix se mândrea să perturbe structura de putere de lungă durată și modelul de distribuție de la Hollywood. În calitate de furnizor de conținut original, a provocat normele tradiționale ale industriei divertismentului prin livrarea online, modelul de lansare binge, cheltuielile agresive și planurile ambițioase de extindere. Niciuna dintre aceste strategii sau practici nu a respectat standardele la care au respectat studiourile tradiționale de film și de televiziune.

Astăzi, serviciul de streaming de lider pe piață, cu peste 200 de milioane de abonați la nivel mondial, este o putere puternică. Nu mai este parvenitul care încearcă să-și facă un nume, Netflix este exemplul primordial într-o industrie de streaming aglomerată. Este veteranul viclean într-un câmp de luptă al puternicilor războinici embrionari. Este ferm cocoțat în ierarhia hollywoodiană pe care odinioară voia să o ridice.

Acest lucru lasă loc noilor provocatori să apară, să perturbe, să inoveze și să relanseze din nou ciclul dezvoltării divertismentului. Tendința emergentă cea mai pregătită să ia această manta vede comportamentul consumatorului condus de conținutul de formă scurtă și care duce la un angajament pe termen mai lung. Mai general, este capacitatea creatorilor de a-și valorifica valoarea în afara platformelor tradiționale de dezvoltare a divertismentului.

Deși este adevărat că observăm o creștere a modului în care conținutul în formă scurtă determină implicarea pe termen mai lung, ar lipsi ideea de a ne concentra pe lungimea conținutului pe măsură ce schimbarea, Frank Patterson, CEO al studioului de producție Trilith Studios, care a lucrat îndeaproape cu studiourile Marvel din 2014, a declarat pentru Braganca. Schimbarea reală este că creatorii încep să-și construiască propriile „mărci” - în loc să producă pur și simplu conținut generat de utilizatori sau emisiuni - prin utilizarea conținutului în formă scurtă pe tehnologii gratuite, cu bariere mici, precum YouTube și TikTok pentru a accesa direct și a construi segmente de public .

Ceea ce vedem este că apar noi talente pe platformele gratuite care există în afara habitatului tradițional de la Hollywood (de exemplu, filmul și televiziunea de masă). Odată ce au reușit, aceste talente își stimulează publicul pentru a-și extinde marca printr-un întreg ecosistem de conținut mai lung, explică Patterson. Aceasta include mărfuri licențiate, produse de larg consum, publicare, jocuri și multe altele. Creează o marcă generatoare de venituri cu mai multe direcții, care era în mod tradițional rezervată pentru IP-urile de pe ecran, cum ar fi Marvel sau Razboiul Stelelor .

Acestea sunt tipurile de comportamente care vor avea un impact direct asupra creșterii industriei divertismentului, în special pentru Gen Z și demografice mai tinere, și modul în care producătorii de conținut vor crea valoare atât pentru public, cât și pentru acționari, în următorul deceniu.

Un exemplu actual al acestei noi tendințe la care subliniază Patterson este CoComelon , deținut de Moonbug Entertainment. Este un brand pentru copii construit pe scurturi de animație 3D și un canal YouTube. Potrivit firmei de date Parrot Analytics, CoComelon— care este, de asemenea, acum disponibil prin Netflix și un abonament premium Hulu - este de 18,91 ori mai mare la cerere decât spectacolul mediu din întreaga lume din ultimele 60 de zile. Aceasta după ce a devenit al doilea canal YouTube cel mai abonat din lume (108 milioane) și cel mai abonat canal YouTube din S.U.A.

Faptul că Netflix a licențiat CoComelon după o perioadă lungă de timp, când a fost disponibil gratuit în întreaga lume, indică puterea mărcii sale. Pe măsură ce biblioteca licențiată cu licență Netflix se micșorează datorită studiourilor majore care revendică serii precum Prieteni și Biroul , streamer-ul este motivat să identifice IP-ul dovedit care păstrează implicarea publicului. Moonbug a introdus de atunci o linie de jucării bazată pe CoComelon personaje și un lungmetraj. Patterson se așteaptă să urmeze jocuri educaționale, publicare și spectacole live.

Acești creatori de conținut construiesc un brand impresionant cu multiple fluxuri de venituri în afara sistemului tradițional, a spus el. Au construit o afinitate măsurabilă a mărcii în rândul publicului și consumatorilor și acum își extind marca într-o varietate de CoComelon IP. Și totul a început cu conținut gratuit, scurt pe YouTube.

Omule perfect este un alt exemplu pe care Patterson îl arată că se încadrează în această nouă metodă de dezvoltare și succes. Diferența de CoComelon este că este conținut generat de utilizatori, destinat unui public mai în vârstă. Cinci colegi de cameră din colegiu care realizează conținut scurt pe teme sportive comice pe YouTube, care se conectează rapid cu bărbații tineri adulți. Astăzi, ei au o audiență imensă (55,7 milioane de abonați) și un brand care generează multiple fluxuri de venituri din licențierea mărfurilor și produselor de larg consum, o serie de televiziune, o aplicație pentru jocuri, un documentar și publicarea de cărți. Înainte de COVID, existau chiar planuri pentru un spectacol de călătorie live. Începând cu septembrie 2020, canalul a fost al doilea cel mai abonat canal sportiv de pe YouTube și al cincisprezecelea cel mai abonat canal în ansamblu. Omule perfect a colectat peste 12,7 miliarde de vizionări pe YouTube pe parcursul vieții sale.

Rețelele sociale s-au dovedit a fi, de asemenea, un teren fertil pentru ca talentele și creatorii de conținut să treacă în ecosistemele obișnuite de la Hollywood, dacă doresc acest lucru. Cineastul și comediantul Bo Burnham a fost o senzație pe YouTube la mijlocul zilei, înainte de a izbucni în stardomul mai tradițional în ultimul deceniu. Awkwafina și-a început călătoria creativă ca rapper de parodie online și este acum actriță, scriitoare și producătoare. În 2019, Nickelodeon de la ViacomCBS a încheiat un acord cu produse de consum cu primul studio de conținut digital pentru copiiceas de buzunarpentru senzația YouTube de 7 ani, Ryan, de la Ryan ToysReview. Acest lucru a venit după ce Nickelodeon l-a reînnoit Ryan's Mystery Playdate serie pentru un al doilea sezon. Sarah Cooper a devenit virală în timpul pandemiei pentru suplinirile sale de Donald Trump pe TikTok și are acum sub comedie o emisiune specială Netflix și un spectacol CBS.

Acest tip de control din partea producătorilor de conținut este nou, iar creșterea potențială pentru antreprenorii pricepuți în mass-media este enormă, a spus Patterson.

Sistemul de difuzare care a dominat televiziunea timp de decenii a oferit puține oportunități producătorilor de conținut. Trebuiau să se încadreze în parametrii restrânși ai standardelor de difuzare și singura modalitate de a-și monetiza conținutul era prin tranzacții cu rețelele respective. Drepturile sponsorului și ale agenților de publicitate au servit ca surse de finanțare, creând o fereastră limitată de programare acceptabilă și viziune creativă. Și în timp ce creatorii de conținut au obținut ocazional redevențe în plus față de salariu, rareori au fost compensați pentru vânzarea directă de produse de consum, jocuri sau publicare conectată la conținutul lor. Un astfel de sistem nu permitea ceva de genul CoComelon pentru a ajunge la mainstream și nici la o compensație obișnuită pentru creatorii săi. Acum producătorii au capacitatea de a controla fiecare aspect al conținutului lor de la dezvoltare, execuție și livrare, obținând în același timp 100% din beneficii în multe cazuri.

Platformele digitale au fost odată privite doar ca platforme de marketing pentru divertismentul tradițional, cu lansări de trailer online, comunități de fani și campanii promoționale virale. Dar în prezent, puncte de vânzare precum YouTube și TikTok oferă acces freemium cu un singur clic la conținut atunci când și cum aleg consumatorii să îl vizualizeze. Apoi, aceasta duce la o coadă mai lungă de implicare, în special în rândul publicului mai tânăr care preferă conținut de formă scurtă decât emisiunile și filmele TV tradiționale. YouTube ( 150 de milioane ) și TikTok ( 450 de milioane ) sunt printre cele mai implicate platforme în ceea ce privește utilizatorii activi zilnici.

Abia acum, cu noul prim model digital, construirea publicului nu trebuie să provină din oferte licențiate în sisteme închise - este invers. Licențele provin de la audiențe construite în sisteme deschise, a spus Patterson. Modelul este simplu: utilizați digitalul pentru a construi un public, apoi valorificați publicul pentru a construi un brand media multi-vertical prin oferte licențiate etc., care vă permit să vă extindeți marca la nivel global.

Disney are Marvel și Star Wars, WarnerMedia are Game of Thrones , Harry Potter și DC, Universal are Lumea Jurassic si Fast & Furious . Dar, în cele din urmă, IP-ul major de astăzi va dispărea în valoare. Dacă va veni vreodată acea zi, mărcile digitale autohtone vor fi dornice să umple golul.

Movie Math este o analiză de fotoliu a strategiilor de la Hollywood pentru lansări noi.