Când You've Got Mail filma în Upper West Side, Doris Basner și familia ei au rătăcit accidental pe platourile de filmare și am fost tratați ca un gunoi, a spus ea. Așadar, când a fost lansat filmul, ea a refuzat să meargă să-l vadă.
Dar acum, doamna Basner are un motiv mai bun pentru a evita You've Got Mail. Complotul în care un vânzător de cărți conglomerat deschide un megastore în cartier și alungă o librărie mamă și pop din afaceri, poate suna prea puțin pentru confort.
Doamna Basner este managerul My Favorite Place, un magazin de jucării încântător și aglomerat de pe West 87th Street, între Broadway și West End Avenue. De la deschiderea sa din 1995, My Favorite Place a fost aglomerat de mame și tati de cartier intens care își pilotează Boos și Tooshie-Wooshies în cărucioare MacLaren supraîncărcate. Dar în 6 iunie trecut, lanțul de jucării Long Island Noodle Kidoodle a deschis un impunător avanpost de 5.500 de metri pătrați într-un fost supermarket Sloan’s, la doar două blocuri nord, cu o apariție în magazin a lui Cathy Rigby a lui Peter Pan.
Și dintr-o dată locul meu preferat, ca și câțiva dintre frații săi de tip boutique, transpiră.
Noodle Kidoodle încearcă să fie echivalentul magazinului de jucării Barnes & Noble, oferind volum și hangouturi pe care concurenții locali cu provocări spațiale nu le pot egala. În timp ce podeaua de vânzare a locului meu preferat abia stoarce într-o masă de joc din tren, Noodle Kidoodle are două dintre ele, ca să nu mai vorbim de trei computere practice încărcate cu jocuri video, mai multe bănci în fața a nouă ecrane TV care joacă filme pentru copii, o masă de lectură , o masă electrică cu afișaj pentru camioane Rokenbok și pereți și pereți plini de mărfuri pentru copii, de la autocolante la jucării până la cărți până la îmbrăcăminte - inclusiv, ar trebui remarcat, videoclipul „You've Got Mail”.
Cu siguranță au intrat în afacerea noastră, a spus doamna Basner cu tristețe. Chiar și copiii mei stau acolo, dar știu regulile: nu pot cumpăra nimic.
De la deschiderea Noodle Kidoodle, veniturile din My Favorite Place și magazinele similare de jucării din cartier au suferit. Jennifer Bergman, proprietarul West Side Kids de pe Amsterdam Avenue și West 84th Street, raportează că vânzările ei din iunie au scăzut cu 23% față de acum un an. Laura Pintchik, proprietarul Magazinului general pentru copii de pe West 92nd și Broadway, își situează succesul între 10 și 12% și adaugă că Noodle Kidoodle a angajat trei dintre angajații săi. Numai Penny Whistle, o drumeție sigură la West 82nd și Columbus Avenue, a cunoscut o creștere în comparație cu vara trecută.
Doamna Bergman de la West Side Kids și-a amintit când a fost deschisă prima dată Noodle Kidoodle: managerul a venit o dată să se prezinte, spunând: „Suntem noul tău vecin, sperăm să trimiți oameni la noi și îți vom trimite oameni la tine”. Îmi spuneam: „Da, sigur!”
Proprietarul Locului meu preferat Godwyn Morris a spus: Este puțin greu să fii prietenos cu un elefant care încearcă să te calce.
Managerul Noodle Kidoodle, Margaret Murphy, a direcționat toate întrebările către biroul de acasă, care nu a returnat apelurile telefonice. Când a fost întrebată despre vizitele ei la celelalte magazine, ea a pufnit în derâdere: „Recrutam!
În ultimele decenii, cartierul încă caricaturizat în unele zone ca o seră a politicii liberale s-a metamorfozat în punctul zero al creșterii evidente a copiilor. Printre noile date demografice din West Side, expresia afilierea la partid nu evocă problema democratului sau a republicanului, ci spațiul pe care îl veți închiria pentru ziua de naștere a copilului dvs. (de la 300 la 750 USD pe pop). Discuția din Starbucks nu este despre ultima atrocitate a lui Trump, ci planuri de luptă pentru admiterile în grădinițele private și grădinițele care percep o sumă de peste 15.000 de dolari pe an. Deoarece mașinile sunt în mare parte ascunse în garaje, starea este măsurată în funcție de marca căruciorului. Cauza celebră a fost modernizarea locurilor de joacă Riverside Park pentru a include pardoseală din spumă, fântâni de joacă și echipamente mai sigure. Și dacă cineva menționează că merge la noua expoziție la muzeu, nu este vorba de Fame After Photography la MoMA, ci de Body Odyssey de la Muzeul Copiilor din Manhattan, unde micile Zoe și Henry pot aluneca pe o replică a limbii umane.
Pentru același demografic, magazinele de jucării de specialitate au devenit la fel de emblematice pentru cartier ca troica specializată în produse alimentare din Zabar’s, Fairway și Citarella. Având atâtea petreceri de ziua de naștere la care să participe, a existat o mulțime de spațiu pentru surse fiabile de cadouri de calitate care costă 15 USD până la bine, în My Favorite Place într-o zi recentă, am văzut o femeie care dorea să cheltuiască 150 USD pentru un copil de 2 ani care are deja totul.
În urmă cu cinci ani, singurele magazine de jucării din Upper West Side erau West Side Kids, pe atunci 900 de metri pătrați, deschise în 1981 de mama doamnei Bergman ca transport de îmbrăcăminte pentru copii și magazin de jucării artizanale; și ceva mai mare Penny Whistle, deschis și în 1981 de soția lui Tom Brokaw, Meredith, ca magazin suror la magazinul ei din Madison Avenue.
Acum, pe lângă cele două, cartierul are Magazinul general pentru copii și Locul meu preferat. Jucării sunt vândute și în multe alte unități din cartier, inclusiv salonul de coafură Cozy's Cuts for Kids, magazinul de haine Kids Are Magic, magazinul pentru copii Muzeul din Manhattan, magazinul modern Alphabets și orice număr de carduri și magazine de cadouri și droguri. De asemenea, în mix, începând cu sfârșitul anului 1998, se află lanțul Kay Bee, care a transformat un restaurant din afara pieței Boston Market într-un magazin temporar de Crăciun; s-a descurcat atât de bine încât a rămas deschis.
Dar specialiștii în jucării din cartier sunt o rasă diferită, unul dintre aspectele mai drăguțe ale creșterii copiilor din New York: oferă mărfuri editate cu atenție, vândute de angajați cu experiență, cu multe cunoștințe (și răbdare), înfășurate în mod elaborat.
Tocmai m-am mutat aici din Minneapolis, am spus că o femeie ducea o geantă My Favorite Place în timp ce cumpăra în Penny Whistle cu copilul ei de 1 an, iar magazinele de jucării de acolo nu sunt la fel de unice sau originale. Aici fiecare are propria sa aromă.
Proprietarii, rezidenți ai orașului, își cunosc propriul client: părintele ultra ocupat, conștient de preț, educator, dar părinte care caută distracție. Identitatea fiecărui butic este la fel de modelată de ceea ce nu va purta (de exemplu, produse Pokémon, arme, personaje TV) ca și ceea ce fac.
Filozofia West Side Kids, a spus doamna Bergman, este următoarea: jocul este forma de lucru a unui copil, iar jucăriile sunt instrumentele pe care le folosim. Ar trebui să stimuleze imaginația, creativitatea, jocul deschis. Deci, nu purtăm păpuși vorbitoare sau Barbies, care nu sunt bune pentru imaginile corpului fetelor mici.
Nu mă bazez pe selecția mea pe ceea ce cred că va vinde, a spus doamna Pintchik, generalul copiilor, ci reacția mea personală și ceea ce cred că va obține un copil.
Lucrătorii din Magazinul general pentru copii se mândresc cu faptul că nu duc nimic din acel film spațial - într-adevăr, nici măcar nu știu numele acestuia. Printre bestseller-urile sale se numără urșii de lux Muffy Vander Bears și articole științifice precum o grădină de fluturi; Penny Whistle’s este un skateboard cu scuter din lemn pictat în culorile unui taxi de oraș; West Side Kids vinde o mulțime de jocuri, meșteșuguri și jucării pentru copii; Locul meu preferat, mai puțin specializat, vinde jocuri, articole Playmobil și Brio și favoruri de petrecere. (Pentru a-și acoperi pariurile, doamna Morris a amenajat un spațiu pentru petreceri și o sală de clasă, astfel încât jucăriile reprezintă 60% din afacerea ei.)
Până la sosirea Noodle Kidoodle, acele magazine erau înfloritoare. Sosirea lui Kay Bee în toamna anului trecut nu i-a afectat, pentru că este antiteza lor, vânzarea de legături de filme, jocuri video și arme de plastic și având un personal fără niciun interes distinct pentru slujbele lor.
Kay Bee se poate aglomera, a spus doamna Basner, dar cu oameni pe care nu îi recunoaștem.
Cu toate acestea, Noodle Kidoodle reprezintă o amenințare reală. Copertina sa galben strălucitor anunță Copiii care învață cel mai bine când se distrează. Și susține că are un punct de vedere similar cu privire la ceea ce va purta - nu se presupune că există genuri sau figuri de acțiune, nu există pistoale cu apă sau jucării violente - deși o mulțime de mărfuri din Războiul Stelelor par să fi trecut peste poartă. (Nu Darth Maul, cel rău, a subliniat un asistent manager).
De îndată ce s-a deschis, magazinele din cartier au început să vadă clienți de multă vreme venind cu pungi Noodle Kidoodle galbene strălucitoare. Doamna Bergman din West Side a spus: „Oamenii îmi spun:„ Vom cumpăra produsele noastre de bază la Noodle Kidoodle și vom primi lucruri de specialitate aici. ”Și eu le spun:„ Dacă faci asta, vom rămâne fără afaceri ”.
Doamna Pintchik din General Store a spus: Dacă oamenii nu sunt atenți, este doar o chestiune de timp până când New York City devine Route 35 în New Jersey.
Magazinele și-au recalculat deja stocul și metodele. Locul meu preferat și-a dublat hârtia și bunurile de petrecere, a adăugat bomboane și a început să pună fluturași în alte magazine din cartier. West Side Kids a început un program de cumpărători frecvenți, în care clienții care cheltuiesc mai mult de 750 USD primesc o reducere de 10%, livrare gratuită și asamblare.
Ei speră că know-how-ul și caracterul lor vor câștiga peste coșurile de cumpărături ale Noodle, angajații care poartă căști, cumpărătorii din Long Island și impersonalitatea. În timpul unei călătorii recente la Noodle Kidoodle, am văzut oameni mai degrabă care stăteau decât să cumpere lucruri: o mamă alăpta un bebeluș pe bancă în fața ecranelor televizorului, o alta schimba un scutec în colțul jucăriilor științifice și un bebeluș ... sitter stătea la un computer jucând un joc video, cu copilul ei legat într-un cărucior.
Noodle Kidoodle seamănă mai degrabă cu un magazin de divertisment, un magazin comercial, a spus specialistul în imobiliare comerciale Faith Hope Consolo de la Garrick-Aug Associates Store Leasing Inc. Oamenii merg să se joace și să stea. Deoarece vara este de obicei o perioadă lentă, oricum, toamna și anotimpurile de Crăciun vor determina modul în care vor merge magazinele mici.
Există atât de mulți copii în acest cartier, a spus doamna Bergman, care a deschis recent un magazin de cadouri și mobilier în apropiere numit Kids Down the Block. Astăzi, am avut patru femei însărcinate în magazin în același timp.
În cele din urmă, cea mai mare provocare a acestora ar putea să nu fie Noodle Kidoodle la fel de mult ca și copiii bătrâni. Într-o după-amiază, Betty Saltzman, rezidentă de 13 ani în Upper West Side, făcea cumpărături la My Favorite Place, purtând genți de la Noodle Kidoodle și Kaybee. Cumpăr la multe magazine, a spus doamna Saltzman, dar le găsesc prea educative. Vrei lucruri cu care se pot juca cu adevărat. A luat ceva numit Disc Shooter. Ca un fel de junk. Copiii vor doar gunoi. Te satură de celelalte lucruri la școală.
