Walter White (Bryan Cranston) spală bani în episodul pilot al Breaking Bad AMC albume rap lansate în 2016
După ce Netflix a văzut că NBCUniversal a cheltuit 500 de milioane de dolari pentru recuperare Biroul pentru Peacock în 2021 și WarnerMedia au scăzut 425 milioane dolari pentru recuperare Prieteni pentru HBO Max, știa că trebuie să înlocuiască acele iubite serii vechi. Deci, streamer-ul de piață a angajat să aducă plus de 500 de milioane de dolari Seinfeld de la Hulu la propria sa bibliotecă. Între timp, WarnerMedia nu a fost aproape terminată cu propriile cheltuieli. Compania ar fi scăzut mai mult de 1 miliard de dolari pentru Teoria Big Bang și Doi bărbați și jumătate și până la 550 de milioane de dolari pentru drepturile la Comedy Central’s Parcul din sud . Chiar Mad Men a atras un interes considerabil pe piața deschisă înainte de a ateriza în cele din urmă la IMDb TV din toate locurile. Pe piața de astăzi, serviciile de streaming sunt forțate să plătească prime de nouă cifre pentru programarea moștenită de top, pentru a rămâne pe linia de plutire.
Publicul uită că suntem încă în etapele embrionare ale revoluției de streaming, cu programarea originală directă către consumator SVOD încă în primul său deceniu. Industria rămâne în faza natală Wild Wild West, cu cinci platforme noi bine resurse care au apărut doar în ultimele 11 luni. Înainte ca regulile, reglementările și așteptările așa-numitelor războaie de streaming să fie stabilite cu fermitate, probabil că vom mai vedea câteva mega-tranzacții la orizont.
De ce sunt atât de mari aceste oferte de licențiere?
VOD-urile dobândesc dreptul de a distribui spectacole dovedite, cu valoare cuantificabilă, a declarat pentru Braganca Matthew Wilson, partener și co-președinte al echipei AGG din industria de divertisment și sport. Cumpărătorul poate face calculul în ceea ce privește numerele de abonament. În loc să plătească participarea profitului backend la părțile creative (producători, actori, scriitori), serviciile de streaming plătesc (sau cumpără) aceste drepturi pe front-end pentru o sumă fixă. Modelul de plată rezultat preîncarcă plățile și compensează comisionul total agregat.
Streamingul nu funcționează ca divertismentul tradițional. Nu există nicio reducere a profiturilor la box-office sau a sindicalizării viitoare, motiv pentru care totalurile brute de cumpărare sunt atât de mari în avans. Dar pentru serviciile de streaming cu buzunare adânci, cum ar fi Netflix, Apple și Amazon, sunt bani cheltuiți bine.
Trebuie să vă amintiți că 100 de milioane de dolari nu sunt foarte mulți în dolari la Hollywood, mai ales atunci când licențiatul dobândește dreptul de a distribui o serie complet produsă, care este o marfă cunoscută pe piață, explică Wilson. Dacă o serie vine cu un public garantat care nu necesită cheltuieli promoționale, atunci nu există aproape niciun risc. Costul dezvoltării, producției și promovării unui nou spectacol multi-sezon va avea probabil o sumă comparabilă și este mult mai probabil să flopeze decât să fie lovit. (Uită - te doar la toate anulări recente ca urmare a unui calcul dur de cost-recompensă).
Este ca și cum ai cumpăra Lakers cu LeBron James și trofeul pentru o singură taxă fixă, a spus Wilson.
În războaiele de streaming de astăzi, platformele trebuie să plătească pentru a juca, mai ales că câmpul SVOD vede un aflux de competiție nouă. Cel mai bun mod de a atrage globii oculari și abonații pe termen lung este asigurându-vă dreptul exclusiv de a distribui un spectacol existent cu un public dedicat.
Ce emisiune TV va declanșa următorul război de licitare în flux?
Conform Reelgood , un agregator de streaming care urmărește fiecare emisiune TV și film disponibil online pentru cei peste 2 milioane de utilizatori din SUA, iată cele 10 cele mai urmărite seriale TV licențiate din ultimele trei luni.
Majoritatea acestor serii au deja case pentru viitorul imediat. Peacock profită de cele mai urmărite seriale ale cablului cu Yellowstone stând confortabil în biblioteca sa. Rick și Morty , o producție pentru Adult Swim, va rămâne la compania-mamă WarnerMedia pe HBO Max. Cu Disney cumpărând Fox și Hulu, Fargo nu mai lasă niciodată FX pe Hulu.
Breaking Bad , care a fost transmis exclusiv pe Netflix de mai bine de un deceniu, este un candidat interesant. Sony TV oferă Netflix un pachet de conținut (deține Coroana ), dar ieșirea filmului său se ocupă de streamer expiră în 2021. Dacă pactul său TV funcționează pe același orar, ar fi o oportunitate de aur de a încasa în continuare cel mai mare serial din Peak TV. Breaking Bad este deja cea mai profitabilă creație de la Sony și ar aduce un total greu în agenția gratuită.
Deși AMC’s Zombie evaluările sale au scăzut de mai multe sezoane, rămâne în continuare una dintre cele mai urmărite oferte de cablu. După nouă ani pe Netflix, Mort este posibil ca producătorii să fie curioși despre ce altceva mai există. Anul trecut, a declarat CEO-ul AMC Networks, Josh Sapan varietate ei ar evalua tranzacțiile de licențiere, de la caz la caz, pentru a genera cel mai mare randament. Cu un catalog de 10 sezoane atrăgătoare, Zombie este o țintă atractivă pentru streamerii flămânzi. Alți candidați viabili care nu sunt enumerați mai sus și care ar putea solicita totaluri mari dacă / când vor fi disponibili în viitorul apropiat includ Toată lumea îl iubește pe Raymond , Suntem noi, NCIS și Supranatural. 
Spectacolul de succes al AMC Mad Men m-am dus la IMDb TV, din toate locurileAMC
În următorii ani, așteptați să vedeți o cifră de afaceri mai mare în ceea ce privește locul în care locuiesc seriile licențiate la cerere. Wilson susține că tranzacțiile pe termen lung care au menținut anumite serii pe același streamer de aproape un deceniu sunt relicve ale trecutului. Studiourile și proprietarii de conținut nu mai vor să acorde oferte exclusive de mai mulți ani, deoarece au acum sau vor avea în curând propriile servicii de streaming și dinamica pieței, precum și concurența robustă favorizează puternic proprietarii de conținut și pur și simplu nu este nevoie să proprietate inutil.
Nu vă așteptați ca războaiele de licitație să dureze pentru totdeauna
Această traiectorie a achizițiilor de licențe din ce în ce mai scumpe se va aplana în cele din urmă pe măsură ce industria de streaming se normalizează pe termen lung. Există un număr finit de programe vechi care trebuie vizitate, care atrage vizionarea repetată necesară și angajamentul susținut pentru a solicita astfel de totaluri de neînțeles pe piața deschisă.
ÎNÎn prezent, trăim într-o fereastră de timp în care Gen X și Millennials au vârsta suficientă pentru a-și aminti că se uită la televizor în deceniile de vârf de consum (anii 90 și 00) și acum conduc piața de streaming, a spus Wilson. Acesta este motivul pentru care megahitul arată ca. Seinfeld , Prieteni și Biroul au o perioadă de valabilitate atât de lungă și pot comanda taxe de licență enorme. Apelul omniprezent al emisiunilor individuale de televiziune nu este ceva ce vom mai vedea așa ceva. Ca atare, războaiele de licitație și cererea pe care le vedem în prezent vor scădea în timp.
Movie Math este o analiză de fotoliu a strategiilor de la Hollywood pentru lansări noi.
