Este Mulan Lansarea prin Disney + Premier Access a reușit sau a eșuat?Disney + sarah jessica parker colorista de par
Movie Math este o analiză de fotoliu a strategiilor de la Hollywood pentru lansări noi.
Datorită pandemiei de coronavirus în curs, distribuția filmului nu a fost niciodată mai plină de incertitudine. Pe măsură ce studiourile de film încearcă să navigheze pe câmpul minat al pieței, am început să vedem noi strategii și abordări care apar. Universal a ales să-și trimită caracteristica animată de 100 de milioane de dolari Trolls: World Tour direct la video premium la cerere în aprilie și a obținut rezultate încurajatoare. Desigur, studioul a întârziat, de asemenea, toate blockbuster-urile sale majore, inclusiv al nouălea Furios și iute film, până în 2021. Nu pare să existe un singur răspuns corect în acest moment.
Multe dintre cele mai importante filme ale viitorului previzibil vor experimenta cu lansările lor pentru a găsi combinația optimă care maximizează profitul (îmi pare rău, Principiu ). Cel mai bun exemplu al acestei experimentări de până acum este Mulan , pe care Disney a lansat-o cu 29,99 dolari prin Acces Disney + Premier în cele 20 de regiuni în care streamerul este activ. Pe piețele internaționale care sunt redeschise în siguranță, cum ar fi China, Mulan se joacă pe marele ecran.
Datorită faptului că Disney își subliniază afacerea directă către consumator mai presus de orice, încercând în continuare să obțină un profit pe remake-ul live-action de 200 de milioane de dolari, toate privirile au fost acordate Mulan Performanța. Cu toate acestea, revenirile timpurii sunt dificil de judecat.
Potrivit firmei de cercetare pentru descărcarea aplicațiilor Sensor Tower, Mulan a condus o creștere de 68% în descărcările noi de la Disney + de vineri, 4 septembrie până duminică, 6 septembrie. Cu toate acestea, firma de metrice pentru abonament ANTENNA o vede puțin diferită. Conform datelor lor, Mulan a condus de două ori mai multe înscrieri zilnice la Disney + în SUA decât în ultimele patru weekenduri, dar a generat doar o zecime din înscrierea solicită acest lucru Hamilton produs în timpul lansării din 4 iulie.
În acest scop, noile înscrieri conduse de Mulan s-ar putea să nu fi avut ca rezultat atâtea achiziții suplimentare de 30 USD pe cât se spera. Conform datelor ANTENEI, două treimi din Mulan achizițiile au venit de la utilizatori care au fost deja abonați la Disney + încă din 2019 Mulan Înscrierile la sfârșitul săptămânii de deschidere au reprezentat doar 4% din achiziții.
Dar noile înscrieri plătesc în continuare suma de 6,99 USD cerută de abonamentele Disney +. Aproximativ 30% din noile înscrieri care s-au alăturat Disney + pentru Hamilton și-au anulat planul în termen de o lună. Dacă Mulan Noile înregistrări înregistrează oriunde în apropierea ratei de churn, va aduce în continuare venituri suplimentare bazate pe abonament, chiar dacă acești clienți noi nu cumpără Mulan , care va ajunge la Disney + în decembrie. Deci, trebuie să luați în considerare un factor monetar pe termen mai lung Mulan Numerele de achiziție brute.
Potrivit Box Office Mojo, filmul a câștigat până acum 36,7 milioane de dolari în versiunea tradițională de teatru. Dar dacă vrem să saltăm în suma de dolari Mulan Lansarea pe Disney + Premier Access, va trebui să ne bazăm în continuare pe valori ale unor terțe părți neconfirmate de Disney.
SambaTV, care urmărește doar televizoarele inteligente și extrapolează datele de acolo, a estimat că 1,12 milioane de conturi gospodărești din SUA au fost urmărite Mulan în weekendul de deschidere de patru zile (4 septembrie - 7 septembrie). Fiecare cont plătește 29,99 USD pentru Premier Access pe Disney +, ceea ce duce la cel puțin 33,5 milioane USD pentru Mulan Weekendul de deschidere. Cu o lansare în teatru, studiourile împart în general aproximativ 50% din vânzările de bilete cu expozanții. Cu versiunile tradiționale PVOD, cum ar fi Troli , studiourile primesc o reducere de 80% a veniturilor. Pentru o versiune prin Disney + fără platforme terțe, cum ar fi Google sau iTunes, Disney ar primi 100% din veniturile generate.
Cu toate acestea, această cifră de 33,5 milioane de dolari, dacă este exactă, a generat răspunsuri polarizante. Rich Greenfield, partener și analist TMT la LightShed Partners, a descris acest total ca fiind dezastru neatins. Între timp, Forbes analistul de la box office Scott Mendelson l-a calificat ca fiind bun întrucât a fost relativ la egalitate cu proiecția proiectului de 80 milioane - 90 milioane dolari proiectată în martie în ceea ce privește cota de venituri a Disney. Nu vom ști cât de exactă este acea cifră de 33,5 milioane de dolari până la următorul apel al veniturilor Disney în noiembrie.
Ceea ce știm este că trebuie să dezvoltăm noi valori de succes pentru această nouă eră a divertismentului. Dacă Mulan nu reușește să obțină un profit din bugetul său de producție de 200 de milioane de dolari și o creștere estimată de 100 de milioane de dolari în costurile de marketing, dar păstrează majoritatea abonaților noștri Disney + pe termen lung, va fi considerat un succes sau un eșec? Suntem la începutul unei schimbări de paradigmă și ceea ce urmează să ne ajute să sortăm viitoarea ierarhie a industriei.
