Cât de mare a fost un hit Hamilton pentru Disney +?Disney + care este cel mai bun inhibitor al poftei de mâncare de pe piață
Hamilton a fost întotdeauna o mare atracție pentru Disney, după ce a petrecut mult 75 de milioane de dolari dobândind versiunea filmată. Dar când pandemia coronavirusului a forțat Hamilton de la o lansare în teatru în 2021 până la debutul Disney + weekendul trecut, nimeni nu era foarte sigur la ce să se aștepte. Deși Disney nu a raportat nicio cifră oficială de spectatori, se pare că ar fi Hamilton a fost un hit masiv.
Început de o petrecere exclusivă Twitter Watch cu Lin-Manuel Miranda și distribuția, au existat peste 2 milioane de tweet-uri Hamilton weekendul trecut și de trei ori mai multe conversații despre Hamilton anul acesta decât în 2015, când a venit pentru prima dată la Broadway. Aplicația Disney + a înregistrat, de asemenea, o creștere a noilor descărcări în weekendul trecut, incluzând o creștere de 72% în SUA și 47% în străinătate. Dar cele mai bune dovezi ale Hamilton Succesul vine direct de la CEO-ul Disney, Bob Chapek, care le-a spus angajaților că musicalul filmat a adus o mulțime de noi abonați la platformă într-o reuniune recentă a companiei, The Verge rapoarte.
Un beneficiu important Hamilton adus în serviciu este o nouă categorie demografică a utilizatorilor, întrucât, în general, streamer-ul pentru familii este mai tânăr.
Publicul respectiv a fost foarte important pentru Disney Plus, deoarece reprezenta o tangență a unui public pe care nu-l primim neapărat atât de des pe Disney Plus, a spus Chapek, pe priză. Un procent mare dintre noii telespectatori care au intrat în Disney Plus și au fost mulți dintre aceștia, au fost un public țintă diferit, un alt punct de vedere demografic decât ceea ce primim în mod normal. A fost frumos de văzut.
În martie, până la 50% dintre utilizatorii de internet din SUA cu copii sub 10 ani în gospodăriile lor s-au abonat deja la Disney +. În aprilie, compania a anunțat că platforma a depășit 54,5 milioane de clienți plătiți de la lansarea din 12 noiembrie. Datorită mărcilor multi-demografice precum Marvel, Pixar și Razboiul Stelelor , Disney + s-a bucurat de o creștere uimitor de rapidă în rândul demografiei sale de bază. Dar Hamilton a permis streamerului să-și diversifice demonstrația țintă și să ofere un mesaj mai larg într-un punct deosebit de diviziv din cultura noastră.
Cred că a avut un impact atât de mare pentru că într-o țară atât de divizată, într-o lume atât de divizată, există puține lucruri care să se potrivească în acea diagramă Venn din mijloc care să facă pe placul tuturor și să ne aducă împreună, mai degrabă decât să ne despartă, a spus Chapek. Cred că asta poate face magia Disney. Cred că asta poate face magia mărcii. Cu siguranță, ce afinitate pentru Hamilton produsul poate fi util pentru lume și mai ales pentru Statele Unite chiar acum. Mesajul diversității care este implicit în producție ne oferă într-adevăr speranță pentru o mâine mai bună și mai unită.
În februarie 2019, fostul director executiv Disney, Bob Iger, a numit afacerea directă către consumator a companiei prioritatea principală pentru a merge mai departe. La ședința „hands all hands”, Chapek a răsplătit acest sentiment, descriind Disney +, Hulu și ESPN + ca fiind cea mai importantă inițiativă strategică pe care o avem acum, și probabil că o avusesem în ultimele decenii. În acel moment, creșterea masivă a Disney + și succesul eforturilor de streaming complementare ale Disney a fost singurul punct luminos din cel mai recent raport trimestrial al companiei, în timp ce focarul COVID-19 continuă să le stoarce marjele.
Chapek a remarcat faptul că Disney a fost foarte norocos că am creat afacerea directă către consumator din punct de vedere al conținutului și al mass-media.
